Павло Шульга
зміст:
Що таке SEO і SMM
Вирішивши просувати свою власну справу в інтернеті, ми неминуче спантеличуємося питанням: що краще — SEO або SMM. Звертаючись за допомогою до фахівців, кожен з яких займається конкретним видом розкрутки, ми отримуємо значний список його переваг, але не відповідь на основне питання. Ми пропонуємо розібратися, що ж краще вибрати на старті і який спосіб просування є найбільш ефективним і прибутковим.
Перш, ніж порівнювати ефективність методів і вибирати кращий, добре б чітко розуміти, що таке SEO і SMM просування. Звичайно, швидше за все постійні відвідувачі нашого сайту прекрасно розуміють, про що мова. Але все ж нагадаємо, просто щоб розуміти, що ми говоримо про одне й те ж.
SEO-просування має на увазі заходи, спрямовані на зростання позицій в пошуковій видачі. Іншими словами, SEO — це комплекс дій по зовнішньої і внутрішньої оптимізації сайту, характер і якість яких впливає на ранжування сайтів пошуковими системами.
SMM — система маркетингу і просування в соціальних мережах.
Таким чином, в обох випадках ми маємо справу з просуванням. Головне, ніж SMM відрізняється від SEO — це об'єкт, на який воно спрямоване. SEO-фахівці просувають сайти в пошукових системах, а SMM-фахівці займаються просуванням сторінок і спільнот в соціальних мережах. Різниця між SEO і SMM також визначається метою. Так, просування в пошукових системах націлене на залучення відвідувачів і підвищення кількості цільових дій ( купівлі, підписки і т. Д. ). SMM допомагає підвищити впізнаваність бренду і формує лояльне ставлення з боку передплатників.
Розібравшись з поняттями, переходимо безпосередньо до порівняння способів просування в інтернеті і вибору стратегії розвитку.
SEO і SMM: в чому різниця і що краще для старту кампанії
Насправді складно порівнювати незрівняне. В ідеалі тільки грамотне комплексне просування бренду, продукції або компанії і в пошукових системах, і в соціальних мережах допомагає досягти найкращих результатів. Крім того, ми з вами знаємо, як серйозно соціальні мережі впливають на SEO просування і зростання позицій в пошуковій видачі. Але наше завдання сьогодні — визначити, яку стратегію варто вибрати на старті діяльності, коли дефіцит фінансів, часу і кадрів є звичайною справою.
- Відмінності SEO і SMM по швидкості « прокачування »
Один з найважливіших показників для початку діяльності. Від того, наскільки швидко буде досягнутий бажаний результат, часто залежить, чи буде проект існувати або згорнеться через тривале очікування прибутку.
SEO-просування — процес досить нешвидкий. Навіть якщо в перший день вдасться здійснити всі можливі заходи для розкрутки ( що само по собі здається утопічним ), на перевірку і індексацію пошуковими системами може піти кілька днів або навіть тижнів. Крім того, на зростання позицій сайту впливає не тільки внутрішня оптимізація і якість контенту, а ще й ряд інших показників, наприклад: зовнішні посилання і поведінкові фактори. Очевидно, що за один день трафік навряд чи досягне високих показників, а швидке нарощування посилальне маси може спричинити негативні наслідки.
SMM-просування при грамотних діях фахівця дозволяє досягти бажаного вже через пару тижнів. По-перше, в соціальних мережах кожну секунду з інформацією знайомиться велика кількість користувачів, які більш відкриті і підготовлені до появи різних пропозицій в стрічці, і їм навіть не потрібно щось шукати для цього. По-друге, створений пост з'являється на стіні відразу після натискання на кнопку « Опублікувати », а, значить, вже через секунду його можуть побачити безліч користувачів, частина з яких обов'язково зацікавиться вашою пропозицією.
- Різниця в фінансових витратах на SEO і SMM
Ще одна проблема, яка особливо гостро стоїть перед початківцям бізнесменом, — потрібні максимальні можливості при мінімальних витратах. Якщо бюджет дуже сильно обмежений, на перших порах краще вибрати SMM-просування. Як видно з нашої статті, присвяченій створення бізнес-сторінки на Facebook, Робиться це досить просто і швидко. Для старту досить створити аккаунт, Підготувати цікаву пропозицію, кілька корисних постів і почати публікувати їх на власній сторінці або в тематичних спільнотах. У SMM фінансові вкладення будуть потрібні для підготовки контенту, розміщення платних постів, таргетингу і послуг таргетолога.
Для того, щоб зайнятися SEO-просування для початку необхідно створити сайт: Оплатити домен, хостинг, послуги програміста, дизайнера, копірайтера і т.д. Це, звичайно, вимагає фінансових вкладень, але після вони сповна окупляться.
Ви також можете найняти seo-фахівця на фрілансі або в компанії, Але його послуги обходяться дуже дорого, та й не завжди позаштатний співробітник може повністю зануритися в вашу тематику. Тому рекомендуємо пройти навчання по SEO просуванню, щоб або самостійно впроваджувати отримані знання на своєму сайті, або контролювати роботу підрядника.
Крім цього, можуть знадобитися додаткові витрати, наприклад, на покупку зовнішніх посилань.
- Як відрізняється час на SEO і SMM просування після запуску проекту
Створивши і довівши до розуму сайт або сторінку в соціальних мережах, необхідно як мінімум підтримувати досягнутий результат, а в ідеалі — розвивати освоєний канал виходу на цільову аудиторію. І ось тут щодо тимчасового чинника SMM і SEO міняються місцями.
Щоб передплатники в соціальних мережах не занудьгували і забезпечували постійний приплив нових користувачів і активності, власнику сторінки потрібно регулярно приділяти досить багато часу на публікацію цікавих статей, організацію ігор, проведення акцій і т. д. Якщо користувачі не будуть отримувати швидкий зворотний зв'язок, вони більше до вас не звернуться. В середньому на підтримку здорової життєдіяльності розкрученої групи в соціальній мережі необхідно 2-3 години щодня.
Один раз провівши повноцінну роботу по SEO оптимізації сайту, вам буде потрібно всього кілька годин на тиждень, Щоб перевіряти, чи все працює як треба, аналізувати результати використання маркетингових інструментів, вносити корективи і здійснювати додаткові дії для підтримки і розвитку ефекту. Послуги дизайнера і програміста будуть вимагатися рідко, від випадку до випадку, тому на цьому етапі можна домовитися про оплату за фактично виконану роботу. Зате виникне регулярна необхідність в послугах копірайтера і контент-менеджера. У будь-якому випадку, клопоту з розкрученим сайтом зазвичай набагато менше, ніж з бізнес-сторінкою або групою в соціальних мережах, SMM просування яких вимагає максимальної присутності.
- універсальність
Те, чим SEO однозначно краще SMM, — його практично абсолютна універсальність. Яким би бізнесом ви не займалися і який би продукт не просували в маси, для нього завжди можна створити сайт, а, значить, вибрати SEO-просування буде актуальним для розвитку.
У соціальних мережах ефективно розкручувати можна далеко не всі товари і послуги. Така обмеженість пов'язана з тим, що соціальні медіа спочатку були створені для спілкування між людьми, об'єднаними загальними ідеями, інтересами, місцем перебування та іншими факторами, завдяки яким вони знаходять точки дотику. Соціалки підходять в першу чергу для спілкування і розваги. Разом з тим можна доповнити свій бізнес-сайт сторінкою, На якій буде публікуватися корисний і цікавий контент, популяризуючи не саме бізнес, а бренд або конкретну особу в компанії.
підводимо підсумки
Насправді вибір стратегії просування в інтернеті на зорі підстави бізнесу грунтується на тому, яких цілей і за який термін ви хочете досягти. Також важливо враховувати характер продукту і особливості ринку, на якому діє компанія.
Ще раз хочеться підкреслити, що найкращих результатів можна досягти, комбінуючи SEO і SMM. Вони відмінно доповнюють один одного, приводячи відвідувачів сайту в групу, де можна підписатися, залишати коментарі і ділитися інформацією з друзями, а також направляючи передплатників після вивчення корисного поста на сторінку сайту для оформлення замовлення.
А що ви вибрали для старту вашого бізнесу — SEO або SMM — і наскільки задоволені результатом?
