- Трансформація пошукової поведінки AI Overview змінив спосіб взаємодії користувачів із пошуком – замість переходів на сайти люди отримують готові відповіді безпосередньо у видачі. Це призвело до зростання "zero-click searches" до 65% та зниження CTR на 18-30% у нішах із активним показом ШІ-зведень.
- Нові критерії відбору контенту Алгоритм відбирає матеріали за трьома ключовими факторами: структурованість (списки, таблиці, чіткі підзаголовки), авторитетність джерела (E-E-A-T), фактологічність та нейтральність подачі. Навіть топові позиції не гарантують потрапляння до AI Overview без відповідності цим вимогам.
- Пріоритет структурованих даних Мікророзмітка Schema.org (FAQPage, HowTo, Article) стає критично важливою для розпізнавання контенту алгоритмами ШІ. Правильна технічна реалізація підвищує шанси бути процитованим у зведенні та покращує видимість у новому форматі пошуку.
- Еволюція SEO-метрик Класичні показники доповнюються новими: Impression Share, Snippet Citation Rate, AI Inclusion Rate. Успіх вимірюється не лише позиціями та кліками, а й частотою використання контенту у ШІ-відповідях, що вимагає переосмислення KPI та аналітики.
Google AI Overview – це новий формат пошукової видачі, у якому замість списку посилань користувач бачить короткий, згенерований штучним інтелектом підсумок з найрелевантнішою інформацією. Такий підхід дозволяє отримати відповідь на запит швидше, без необхідності переходити на інші сайти. У 2025 році цей формат активно впроваджується в пошук Google у США, Канаді, Великій Британії та поступово розширюється на інші країни.
Зміст
- Принципи роботи ШІ-оглядів у пошуку Google
- Чому Google запустив AI Overview
- Як AI Overview змінює пошукову поведінку користувачів
- Як AI Overview впливає на SEO та трафік сайтів
- Який контент потрапляє в AI Overview
- Покрокова інструкція: як потрапити в AI Overview
- Чи можна керувати потраплянням в AI Overview
- Висновок
Принципи роботи ШІ-оглядів у пошуку Google
AI Overview базується на генеративних моделях Google Gemini, які аналізують сотні джерел і формують стисле резюме з основними тезами. Головна особливість – система не просто цитує сайти, а створює узагальнений текст на основі контенту, що має найвищу релевантність і авторитетність.
- технологія генеративного ШІ дозволяє обробляти складні запити, комбінуючи інформацію з різних джерел;
- на відміну від класичної видачі, користувач бачить не посилання, а готову відповідь у верхній частині сторінки;
- AI Overview з’являється над результатами пошуку або в спеціальному блоці з позначкою "AI Overview".
Чому Google запустив AI Overview
Головна мета запуску – підвищити якість користувацького досвіду. Замість десятків посилань користувач отримує зведену відповідь у кілька секунд. Це також реакція Google на зростання популярності ChatGPT, Perplexity та інших ШІ-сервісів, які вже змінили підхід до отримання інформації.
- еволюція пошукового досвіду – Google прагне зробити пошук розумнішим і контекстнішим;
- конкуренція з ChatGPT та іншими генеративними системами стимулювала компанію впроваджувати власні ШІ-рішення;
- переваги для користувачів полягають у швидкості, точності та можливості отримати узагальнену відповідь без зайвих переходів.
Таким чином, AI Overview – це новий етап розвитку пошукових технологій, який поєднує класичне SEO та можливості генеративного штучного інтелекту. Для бізнесу це не просто зміна інтерфейсу пошуку, а трансформація самої логіки отримання трафіку з Google.
Як AI Overview змінює пошукову поведінку користувачів
Поява AI Overview суттєво змінила те, як люди взаємодіють із результатами пошуку. Якщо раніше користувачі переглядали кілька сайтів, щоб знайти потрібну інформацію, то тепер більшість відповідей вони отримують безпосередньо у зведенні від ШІ. Це призвело до зміни не лише кількості кліків, а й загальної динаміки поведінки користувачів у Google.
Нові звички користувачів
AI Overview сформував нову модель споживання інформації – коротку, швидку та максимально зручну. Користувачі все частіше сприймають пошук не як шлях до сайту, а як джерело готової відповіді.
- зниження кількості кліків – значна частина користувачів більше не переходить на зовнішні ресурси, адже отримує необхідну інформацію безпосередньо в пошуку;
- зростання довіри до ШІ-відповідей – автоматично згенеровані зведення сприймаються як об’єктивні та нейтральні, що підсилює впевненість у точності даних;
- зміна типів запитів – користувачі формулюють запити у розмовному форматі ("як зробити", "чому", "який краще"), очікуючи чіткої та структурованої відповіді.
Замість традиційного пошуку користувачі фактично отримують досвід спілкування з персональним асистентом, який швидко підбирає найкорисніші факти та пояснення.
Статистика та дані
Аналітика свідчить, що AI Overview уже вплинув на основні показники ефективності пошуку. За даними внутрішніх досліджень SEO-платформ, середній CTR (Click-Through Rate) знизився на 18-30% у нішах, де активно відображається ШІ-зведення.
- CTR до і після появи AI Overview демонструє помітне падіння кліків навіть у топ-3 позиціях результатів;
- відсоток закритих сесій без переходів ("zero-click searches") виріс до 65%, що свідчить про збільшення кількості користувачів, які не переходять на сайти;
- дослідження від Pew Research та Similarweb підтверджують, що понад 40% користувачів сприймають відповіді ШІ як повноцінне джерело інформації, не потребуючи додаткових посилань.
Отже, AI Overview не просто змінив вигляд пошукової видачі – він трансформував саму суть користувацької взаємодії з інформацією. Для бізнесу та SEO-фахівців це сигнал: оптимізація під нову модель сприйняття стає критично важливою умовою збереження трафіку.
Як AI Overview впливає на SEO та трафік сайтів
Поява Google AI Overview стала справжнім викликом для SEO-галузі. Якщо раніше головною метою було потрапити до топ-3 результатів, то тепер ключове завдання – бути серед джерел, які цитує або використовує ШІ для створення свого зведення. Це змінює як підхід до оптимізації контенту, так і методи вимірювання результатів.
Що змінюється для SEO-фахівців
AI Overview не замінює класичну пошукову видачу, але суттєво змінює її структуру. В одному блоці ШІ може узагальнити дані з різних сайтів, при цьому вказуючи лише кілька джерел. Тому SEO-стратегія має бути спрямована не тільки на позиції у видачі, а й на потрапляння у ШІ-зведення.
- класичний топ vs ШІ-зведення – навіть якщо сторінка у топі, це не гарантує потрапляння до AI Overview, адже алгоритм відбирає контент за змістом, структурою та експертністю;
- нові метрики: Impression share, Snippet Citation Rate, AI Inclusion Rate – фахівці аналізують, як часто їх контент використовується у ШІ-відповідях, навіть без кліків;
- структуровані дані як пріоритет – розмітка Schema.org, чіткі Q&A-блоки та списки підвищують шанс бути процитованими у зведенні.
Таким чином, сучасний SEO-фахівець має адаптувати контент не лише під алгоритми пошуку, а й під генеративну модель, яка оцінює ясність, точність та формат подачі матеріалу.
Вплив на органічний трафік
AI Overview безпосередньо впливає на кількість переходів з органіки. Навіть сайти з високими позиціями фіксують зниження CTR, адже користувач отримує відповідь ще до того, як натисне на посилання. Водночас для частини брендів це відкриває нові можливості – підвищення впізнаваності та довіри через згадку у зведенні ШІ.
- падіння CTR навіть у топових позицій – користувачі рідше переходять на сайти, що зменшує кількість органічних відвідувань;
- кому вигідні AI-огляди – брендам із якісним, структурованим контентом, що потрапляє до цитованих джерел у AI Overview;
- ризики та можливості для бізнесу – з одного боку, зменшується прямий трафік, з іншого – зростає роль експертності, впізнаваності та правильної структури контенту.
Отже, адаптація під AI Overview стає новим етапом у розвитку SEO. Успішні сайти не лише змагаються за позиції у пошуку, а й навчаються працювати з алгоритмами ШІ, які визначають, хто стане частиною майбутнього пошукового ландшафту.
Який контент потрапляє в AI Overview
Google AI Overview відбирає контент не випадково – алгоритм оцінює не лише релевантність, а й структуру, достовірність та формат подачі інформації. Основна мета ШІ – дати користувачу коротку, точну та корисну відповідь, тому в пріоритеті опиняються тексти, що відповідають чітким критеріям якості та логічності. Це створює нові вимоги до контенту, який хоче бути поміченим у ШІ-зведеннях.
Типи контенту, які обирає ШІ
AI Overview найчастіше цитує матеріали, які мають структуровану форму, чітку логіку та високу інформаційну цінність. Для потрапляння до зведення важливо, щоб текст відповідав пошуковому наміру користувача і мав зрозумілу структуру.
- відповіді на запитання (Q&A формат) – короткі, прямі та змістовні відповіді на конкретні запити, наприклад "що таке SEO" або "як працює AI Overview";
- покрокові інструкції та how-to гайди – алгоритм віддає перевагу текстам із чіткою послідовністю дій, які можна узагальнити у коротку інструкцію;
- списки, порівняння та таблиці – структурована подача дозволяє ШІ легко виділити ключові тези та побудувати лаконічне зведення;
- експертний контент (YMYL-тематика) – статті з авторською експертизою у темах здоров’я, фінансів, безпеки або технологій, де важлива достовірність і джерело має авторитет.
Такий формат полегшує системі обробку тексту й дозволяє створювати точні та лаконічні підсумки, які зручні для користувачів.
Чому ШІ обирає саме ці матеріали
Алгоритм Google Gemini оцінює контент не за кількістю ключових слів, а за якістю подачі й довірою до джерела. Саме тому у зведення потрапляють не всі сайти, навіть якщо вони мають високі позиції у видачі. Головну роль відіграє поєднання трьох факторів:
- структурованість та читабельність – короткі абзаци, логічні підзаголовки, списки й таблиці допомагають алгоритму швидко зрозуміти зміст;
- авторитетність джерела (E-E-A-T) – експертиза, досвід, надійність та довіра до автора або бренду підвищують шанси бути процитованими у AI Overview;
- нейтральність та фактологічність – ШІ уникає оціночних суджень і віддає перевагу контенту, що базується на перевірених фактах і не містить емоційної або рекламної подачі.
Таким чином, у Google AI Overview потрапляють не просто оптимізовані тексти, а справді експертні, структуровані й нейтральні матеріали, які допомагають користувачам швидко отримати точну відповідь на свій запит.
Покрокова інструкція: як потрапити в AI Overview
Щоб ваш контент потрапив до Google AI Overview, недостатньо просто мати якісний текст або високі позиції у видачі. Алгоритм оцінює безліч факторів – від структури контенту до технічної оптимізації сайту. Нижче наведено покрокову інструкцію, яка допоможе підвищити шанси на появу вашого матеріалу у ШІ-зведеннях.
Крок 1. Аудит поточних позицій
- аналіз через Google Search Console – визначте сторінки, які вже отримують покази за цільовими запитами, та перегляньте, чи з’являються вони у розширених фрагментах;
- перевірка конкурентів у AI Overview – введіть основні запити вручну й подивіться, які сайти ШІ цитує у зведеннях;
- визначення пріоритетних сторінок – оберіть контент, який має потенціал стати джерелом експертної відповіді.
Крок 2. Оптимізація структури контенту
- логічні підзаголовки (один блок – одна думка) – кожна секція має розкривати конкретний аспект теми;
- списки та виділені визначення – допомагають алгоритму швидко розпізнати ключові факти;
- чіткі відповіді у форматі Q&A – короткі формулювання на популярні питання підвищують ймовірність цитування у зведенні.
Крок 3. Впровадження мікророзмітки Schema.org
- FAQPage, HowTo, Article – ці типи структурованих даних допомагають Google зрозуміти зміст сторінки;
- валідація розмітки – перевіряйте правильність через інструмент Rich Results Test або Search Console;
- типові помилки – дублі, некоректні теги, відсутність опису або невідповідність типу сторінки.
Крок 4. Створення AI-friendly текстів
- написання для людей і алгоритмів – поєднуйте природну мову з точними формулюваннями;
- нейтральний тон без "води" – ШІ уникає суб’єктивних оцінок, тож важливо дотримуватись фактологічного стилю;
- експертність та посилання на джерела – цитати з авторитетних ресурсів підвищують довіру та шанси бути включеними у AI Overview.
Крок 5. Технічна оптимізація
- Core Web Vitals – швидкість завантаження, стабільність контенту та інтерактивність напряму впливають на ранжування;
- мобільна адаптація – AI Overview формує зведення з мобільної індексації, тому адаптивний дизайн є обов’язковим;
- HTTPS та авторитетність домену – безпечне з’єднання й позитивна репутація сайту підвищують довіру алгоритмів.
Крок 6. Моніторинг результатів
- відстеження потрапляння в AI Overview – за допомогою ручних перевірок і SEO-інструментів, що фіксують появу у ШІ-зведеннях;
- аналіз показів без кліків – оцініть, як змінюється поведінка користувачів після появи AI Overview;
- коригування стратегії – оновлюйте контент, додавайте структуру та оптимізуйте сторінки на основі отриманих даних.
Потрапляння у AI Overview – це результат комплексної роботи. Лише поєднання якісного контенту, чіткої структури, мікророзмітки та технічної оптимізації дозволить вашому сайту стати частиною нового покоління пошуку Google.
Чи можна керувати потраплянням в AI Overview
Що впливає на відбір джерел
Google використовує складну систему оцінки, щоб обрати, які сторінки потрапляють у блок AI Overview. На відбір впливають:
- Авторитетність домену. Сайти з високим рівнем довіри (E-E-A-T) мають більше шансів бути процитованими ШІ.
- Якість технічної реалізації. Важлива швидкість завантаження, відсутність критичних помилок та правильна індексація сторінок.
- Структура контенту. Чіткі підзаголовки, списки, блоки з визначеннями – усе це полегшує розуміння тексту для алгоритмів.
Які сайти ШІ ігнорує
Не кожен ресурс потрапляє до AI Overview. Google може обійти сторінки, якщо:
- Погана мобільна версія. Алгоритми надають перевагу mobile-first сайтам.
- Відсутність HTTPS. Безпечне з’єднання – один з ключових факторів довіри.
- Хаотична структура контенту. Без чіткої логіки, підзаголовків і маркувань сторінка втрачає шанс бути обраною.
- Переоптимізовані тексти. Надлишок ключових слів або штучна SEO-мова негативно впливають на оцінку контенту.
Чи можна виключити сайт з AI Overview
У деяких випадках бренди не хочуть, щоб їхній контент використовувався ШІ. Це можливо зробити:
- Використання спеціальних тегів. Наприклад, тег nosnippet або атрибут noai у метаданих може обмежити показ фрагментів у відповідях ШІ.
- Коли це виправдано. Якщо контент є унікальним, платним або призначений лише для підписників, варто обмежити його індексацію в AI Overview, щоб уникнути втрати ексклюзивності.
Висновок
AI Overview змінює правила гри в пошуку, але не руйнує саму суть SEO – воно лише піднімає планку якості. Для брендів і фахівців це шанс переосмислити підхід: створювати структурований, достовірний і експертний контент, який відповідає реальним потребам користувачів.
Ті, хто адаптується до нової моделі видачі, отримає не лише видимість у ШІ-зведеннях, а й зміцнить позиції в класичному пошуку.
AI Overview – це не загроза, а можливість еволюціонувати разом із Google і стати частиною пошуку майбутнього.
Катерина Разумова
Катерина часто говорить: “Хто займається улюбленою справою, той не працює жодного дня у своєму житті”. Для неї просування сайтів — це безумовно велика пристрасть і найголовніший інтерес.Свою кар’єру розпочала як SEO intern у компанії Академії п...
