Назва процесу підміни ( від англ. « swap » – « замінювати, обмінювати » ) вмісту веб-сторінок, після заняття ними лідерських позицій в видачах.

Відноситься до нелегальних « чорним » методам SEO, Оскільки призводить до засмічення результатів пошуку сторінками, нерелевантними запитам користувачів. адже замість контенту, Оптимізованого під запит користувача, за яким сторінка була спочатку піднята вгору видачі, на ній буде відображатися зовсім інша інформація, покликана забезпечити вигоду власнику веб-сайту ( реклама, комерційні пропозиції, посилання на інші потребують посилальному просуванні сайти і т. д. ).

характерною особливістю своппінга є короткочасність знаходження в видачах пошукових систем сайтів, які вдалися до його використання – факт підміни контенту фіксується пошуковими роботами під час найближчого візиту з метою переіндексаціі і « провинив » веб-ресурс відправляється у вічний бан – назавжди виключається з індексу.