Под внутренней оптимизацией подразумевается проведение комплекса работ с веб-сайтом, направленных на улучшение его внутренних факторов, которые учитываются поисковиками при ранжировании выдач.

Внутренняя оптимизация должна быть нацелена на удовлетворение требований как поисковиков, так и пользователей, поскольку формируемые ими поведенческие факторы косвенно влияют на позиции веб-ресурса в выдаче.