Павло Шульга
зміст:
- Метод курирування контенту: поняття і особливості
- Курування контенту в дії
- Способи курирування контенту
- Переваги курирування контенту
Метод курирування контенту: поняття і особливості
У сучасному інтернет-маркетингу існує маса інструментів для просування. Одні більш популярні, інші — рідше використовуються, але при цьому можуть бути не менш ефективними. Зустрічається ще один вид — інструмент досить поширений, Але мало хто знає, що це спосіб просування. Курування контенту сміливо можна віднести до числа таких « невідомих » інструментів маркетингу. Багато з вас регулярно його використовують хоча б в приватному житті.
Курування контенту — це відстеження, збір, аналіз і розміщення на сторінці в соцмережі інформації ( в деяких випадках це актуально і для сайтів ) з інших джерел. Чи не плутати з плагіатом! Курування контенту — цілком законний і чесний спосіб використання чужих матеріалів на сторінці з метою його наповнення і просування.
Насправді пошуком, сортуванням і адаптацією інформації співробітники архівів, бібліотек і видавництв займаються вже не одне століття. Так що даний інструмент складно назвати нововведенням. Всім нам в руки коли-небудь потрапляли шкільні хрестоматії і наукові альманахи. Особливістю цих збірок є те, що в них представлені матеріали з якої-небудь теми, підібрані упорядником, який спакував їх під однією обкладинкою і супроводжував анотацією і коментарями. Цей приклад дає зрозуміти, хто такий куратор контенту.
Курування контенту в дії
Курування контенту від А до Я — процес важливий і відповідальний. Він зажадає від вас:
- відмінного знання тематики;
- вміння шукати і відбирати надійні джерела;
- навичок сортування даних;
- досвіду адаптації матеріалу для розміщення на власному ресурсі;
- дотримання правил розміщення стороннього контенту.
Давайте розберемо докладніше кожен пункт.
Занурення в тематику
Як для самостійного написання текстів, так і для курирування контенту необхідно відмінно розбиратися в тематиці. В іншому випадку ви не зможете визначити, що важливо і цікаво вашим користувачам і надати їм дійсно корисну інформацію. А без цього цінність вашої сторінки для передплатників буде прагнути до нуля.
Пошук і відбір джерел для курирування
Інформаційний потік в інтернеті невичерпний. На жаль, не все, що написано, є істиною. Наше завдання — зробити ресурс цікавим, інформативним, популярним надовго. Тому важливо вміти відсікати « липу » і джерела, які її поширюють.
Рекомендуємо скласти список з 20-25 надійних джерел, які розміщують унікальний якісний контент. Це повинні бути лідери напрямки або нехай не найпопулярніші, але мають цікавий і обгрунтований погляд на тему ресурси і особистості. Систематично вивчайте їх матеріали і діліться найбільш цікавими зі своїми передплатниками.
Сортування даних і підбір інформації
Немає необхідності закидати своїх користувачів надмірним потоком нерозібраного контенту. Цінність для користувача при відвідуванні вашої сторінки або ресурсу — можливість знайти актуальну і важливу інформацію по заданій темі. Ваше завдання впорядкувати весь обсяг даних і поділитися тільки найцікавішими і корисними матеріалами.
При виборі орієнтуйтеся на ваші знання цільової аудиторії, розумінні їх потреб. Відсікайте неактуальну або спірну інформацію. Багато контенту не означає багато користі. Багато цікавого контенту по темі в допомогу користувачам — інша справа.
Ділячись курированим контентом, варто пам'ятати, що відповідальність за розміщений вами матеріал несете тільки ви. Не важливо, саме ви є його автором або діліться цікавими фактами зі стороннього джерела. Тому обов'язково перевіряйте дані. Достовірна інформація — ключ до передплатників.
Адаптація та підготовка матеріалу для розміщення
Звичайно, завжди можна схитрувати і просто поділитися чужим контентом. Для цього достатньо зробити репост, скопіювати текст або посилання на нього і розмістити в соціальній мережі. Але так робити не рекомендуємо. Звичайно, вказавши джерело, авторських прав ви не порушите. Але і ніякої доданої користі саме від вашої сторінки для користувача не створите. А є шанс уславитися експертом у своїй галузі. Для цього попрацюйте з даними і додайте до них свою думку. Або об'єднайте кілька різних статей по одній темі і створіть огляд. Все це не тільки познайомить користувачів з інформацією, а й дозволить їм розібратися в ній і виділити найважливіше з вашою допомогою. В цьому і буде ваша корисність для них.
Пишіть коментарі, діліться своєю думкою, додайте власні приклади, проілюструйте матеріал інфографікою, Цікавими картинками або відео. Все це зробить вас експертом в очах передплатників.
Правила чесного розміщення чужого контенту
Як розмістити чужий контент і не нашкодити своїй репутації? обов'язково посилайтеся на першоджерело. По-перше, це покаже вашим користувачам, що ви чесні і не крадете чужу славу. По-друге, автор статті, швидше за все, буде радий і вдячний.
Способи курирування контенту
- репост
Найбільш поширений спосіб курирування контенту і розміщення даних в соціальних мережах. Зробити репост можна як статті з сайту ( що також впливає на соціальні сигнали самого ресурсу ), так і поста в іншому аккаунті.
- Цитата
Думка популярних і успішних людей завжди цікаво. Цей інтерес і довіру відмінно привертають увагу до публікації і підвищують її корисність в очах користувачів. Постами з сильними цитатами часто діляться в соціальних мережах. Використовуйте це в своїх цілях і для задоволення передплатників.
- створення добірок
Ще один дуже зручний для користувачів формат курирування, тому що в одному матеріалі вони можуть ознайомитися відразу з декількома продуктами або ідеями. Для створення добірки вам доведеться затратити чимало часу, але зате і відгук відвідувачів буде вдячним: переходи за посиланням, репости, коментарі — звичайні супутники тематичних оглядів.
- дайджест
Відстежуючи контент по темі, ви завжди можете не тільки відзначати найкорисніші новини для себе, але і ділитися цією інформацією з користувачами.
- мультимедійний формат
Створення мультимедійних об'єктів — дуже ефективний інструмент для курирування контенту. Практично будь-яка інформація, представлена у вигляді зручною для сприйняття картинки, більш зрозуміла і добре запам'ятовується аудиторією. Також ефективно працюють відеоролики.
- Зворотній зв'язок з користувачами
В якості контенту цілком можна використовувати дані, отримані від власних користувачів. Відгуки, опитування, історії клієнтів — все це можна і потрібно використовувати для створення контенту. Додайте можливість залишати коментарі або питання — і ви отримаєте ще одне джерело надійної інформації, яка цікава вашої аудиторії.
Отже, тепер ви точно знаєте, що таке курирування контенту і як цей інструмент інтернет-маркетингу можна ефективно використовувати, не порушуючи при цьому авторських прав і не псуючи свою репутацію. У висновку слід зазначити ряд переваг, які дарує нам такий метод роботи з контентом.
Переваги курирування контенту
- Економія часу і грошей на підготовку контенту;
- Регулярне наповнення ресурсу цікавими і корисними матеріалами;
- Зайва можливість нагадати про себе;
- Створення додаткової користі для користувачів;
- Налагодження « добросусідських » відносин з лідерами ринку і конкурентами;
- Залучення аудиторії в тематику;
- Створення образу експерта в заданій області;
- Пошук корисної інформації та ідей для особистого розвитку.
Погодьтеся, грамотне курирування контенту приносить величезну користь. А як часто ви ділитеся чужим контентом і яким чином робите підбір інформації для своєї аудиторії?
