Що таке посадкова сторінка? Види посадочних сторінок

Зміст:

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Навіщо Вашому сайту правильна посадкова сторінка

Чи є на Вашому сайті посадочні сторінки з високою конверсією?

З огляду на злегка здивоване вираз Вашого обличчя після прочитання цього питання, можна прийти до висновку, що Ви, можливо, не знаєте, що таке посадкова сторінка на сайті. Інакше, навіщо б Ви читали цей матеріал?

Ну що ж, давайте почнемо заповнювати цю прогалину в Ваших знаннях!

Посадочна сторінка ( від англ. landing page – сторінка приземлення ) – сторінка, на яку здійснюється « приземлення » більшості відвідувачів сайту, які здійснюють переходи з пошукових систем, соц. мереж, поштових розсилок, контекстної реклами і т. д.

Часто зустрічається синонім – цільова сторінка або релевантна сторінка сайту.

Саме з неї починається ознайомлення відвідувачів з Вашим веб-ресурсом.

Головні цілі посадкової сторінки

Дизайн посадкової сторінки працює на створення першого враження про відвіданий ресурсі.
Правильна посадкова сторінка робить позитивний вплив на поведінкові фактори, Тим самим побічно впливаючи на просування веб-сайту.
Релевантні посадочні сторінки – це конверсія високого рівня, А також відмінний спосіб зменшити показник відмов.
Кращі посадочні сторінки здатні значно посилювати ефективність реклами і збільшувати аудиторію сайтів.
Збір даних про поведінку користувачів для формування маркетингових кампаній.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Основні типи посадочних сторінок

Продає цільова сторінка. Зазвичай містить ємне опис товару ( послуги ) і перерахування його достоїнств, яскраві рекламні пропозиції, заклики до дії, акційне пропозицію, таймер зворотного відліку до кінця вигідного пропозиції і т. П.

Основна місія цільової сторінки цього виду – переконати відвідувача купити / замовити запропоноване.

Часто створюється у формі односторінкових – веб-сайтів, що складаються всього з однієї сторінки. Але в такому випадку просування landing page методами SEO стає досить проблематичним.
Підписка на розсилку. Подібні цільові сторінки сайту використовуються для збору контактних даних в бази користувачів, яким будуть надсилатися рекламні пропозиції. Можуть бути як однієї-єдиної сторінкою сайту, так і складовою частиною більш масштабного проекту.

Ось так зазвичай виглядає цей тип посадкової сторінки ( приклад ):
Головна сторінка веб-сайту також часто буває цільової, оскільки містить основні дані про нього і здатна дати відвідувачам інформацію про доцільність вивчення інших його сторінок. На неї в основному переходять з видачі, що утворюється в результаті пошуку по бренду, назвою сайту / компанії, головним ключовим запитам.
Цільова сторінка відписки від розсилки – часте місце « приземлення » тих, кому набридло отримувати листи з рекламними пропозиціями на свою поштову скриньку.

Незважаючи на те що основною функцією її є відмова від розсилки, на ній так само можна розміщувати пропозиції.

І якщо вони будуть вдалими, можна « вбити відразу двох зайців »: Змусити користувача передумати відписуватися і погодитися на розміщене пропозицію.
« Скоро стартуємо! ». Оформляється за тим же принципом, що і продає правильна посадкова сторінка з однією відмінністю – на ній розміщується таймер, який відлічує час до початку продажів товару / акції / грандіозної події ( наприклад, концерт популярної групи ).

Також надається можливість зробити предзаказ або вказати свої дані для отримання повідомлення, коли заявлена пропозиція почне діяти.
« Продано! ». На відміну від попереднього типу цільових сторінок ця інформує відвідувачів про закінчення акційного пропозиції або можливості купити / замовити.

Також допомагає в зборі контактних даних для розсилки шляхом розміщення форми повідомлення в разі відновлення того ж або аналогічного вигідного пропозиції.
« Про нас ». Цілком можна використовувати сторінку з інформацією про автора ( у випадку з особистим блогом ) або про команду сайту у вигляді посадкової сторінки, якщо добре її оформити. Можна використовувати приємний дизайн, фотографії та ненав'язливий легкий текст з описом професійних можливостей наявних фахівців, а також пропозицію скористатися їх послугами.
Лід-сторінки. Використовуються для отримання контактних даних і проведення маркетингових досліджень шляхом збору думки відвідувачів про товари / послуги у вигляді опитувальників. Увага останніх акцентується на тому, що в разі заповнення анкети, кожен має право отримати подарунок / знижку і т. Д.
404-е цільові сторінки сайту. Як не дивно їх теж можна використовувати для отримання вигоди. Правильна 404 сторінка може не просто містити посилання на розділи веб-сайту, але і пропозиція, яка може зацікавити відвідувача, випадково на неї потрапив.
вірусні. Виходячи з явно не випадково обраного назви, активно поширюються інтернет-користувачами шляхом рекомендацій через соц. мережі ( кнопка « Поділитися »), чати, форуми, електронні листи.

На них реклама зазвичай завуальована і є невід'ємною частиною цікавої статті, відеоролика, зображення, ігри і т. Д. Крім того, що таким чином у відвідувачів формується довіра до згадуваного бренду, можна поповнити базу розсилки шляхом розміщення на вірусних цільових сторінках пропозиції вказати адресу електронної пошти, щоб отримати продовження / нову порцію гумору/аналогічні варіанти контенту.

Оптимізація посадочних сторінок

Щоб мати ідеальні посадочні сторінки з високою конверсією, потрібно підвищувати їх ефективність шляхом використання:

« чіпляють » заголовків;
продаючих текстів;
унікальних торгових пропозицій;
відгуків задоволених клієнтів;
не тільки текстового, але і інших якісних видів контенту;
закликів до дії;
спрощених форм реєстрації, підписки, заявки, покупки ( з мінімальною кількістю полів ).

Чи справді це потрібно саме Вам?

Подумайте самі – правильна посадкова сторінка є ідеальним способом підвищення конверсії веб-сайту, залучення цільової аудиторії, зниження показника відмов, поповнення бази даних розсилок контактною інформацією, реклами продукту / послуги, проведення маркетингових досліджень, поліпшення поведінкових факторів і т. д.

І цей список можна ще довго продовжувати.

Тому відмовлятися використовувати в повну силу цільові сторінки сайту буде, по крайней мере, нераціонально.

Чи згодні з цим твердженням? Може, почнемо дискусію на цю тему в коментарях?!