Скорочена версія англомовного терміна «Internet Protocol Address ».

У російськомовному середовищі веб-майстрів також використовуються жаргонні версії « айпішник » і « ай-пі адреса ».

IP-адреса – числовий ідентифікатор ПК або будь-якого іншого підключеного до мережі пристрою, який є унікальним.

Одному і тому ж пристрою можуть присвоюватися різні айпішники, але тільки при повторному підключенні до мережі.

За допомогою аналізу і порівняння IP-адрес відвідувачів сайту здійснюється підрахунок їх кількості та збір статистики відвідувань, На основі якої визначаються основні поведінкові фактори, Що є дуже важливим моментом при визначенні рівня ефективності проведеної кампанії по просуванню.