Павел Шульга
Содержание:
- SEO: значение слова
- Поисковая оптимизация, или SEO: что это такое и как работает
- Принцип работы SEO
- Основные этапы работы над SEO-продвижением
- Виды SEO-продвижения и их значение
SEO: значение слова
Термин SEO — это сокращение от английского «Search Engine Optimization». Дословно — «поисковая оптимизация.
Поисковая оптимизация, или SEO: что это такое и как работает
SEO-продвижением, или поисковой оптимизацией, называется комплекс мер, направленный на улучшение позиций сайта в поисковой выдаче с целью привлечения целевой аудитории. Это наиболее эффективный инструмент наращивания интернет-трафика, который позволяет сделать бизнес более успешным с минимальными финансовыми вложениями или совсем без них.
SEO-оптимизация имеет важнейшее значение для развития интернет-проекта. В отличие от контекстной рекламы, направленной на решение той же задачи — привлечение трафика и увеличение прибыльности сайта, главная цель SEO не продать, а доказать полезность предложения в первую очередь поисковым системам. Последние на основании различных параметров производят оценку веб-ресурса и либо поднимают его в ТОП поисковой выдачи, либо опускают относительно конкурентов.
Принцип работы SEO
Единицей поисковой оптимизации является запрос пользователя. Поисковые боты обнаруживают на сайте ключевые слова и с помощью различных алгоритмов оценивают контент и полезность сайта по степени релевантности запросу.
При формировании выдачи учитываются и другие многочисленные параметры сайта. С их помощью поисковые системы дают оценку веб-ресурсам одной тематики. На основе всех этих оценок между сайтами и распределяются места в ответ на пользовательский запрос.
Именно поисковик, формируя выдачу, влияет на рост трафика и результативность бизнеса. И делает он это не за счёт финансовых вложений, как в случае с рекламой, а в качестве поощрения за высокую степень полезности для пользователей. Таким образом, про СЕО-продвижение можно сказать, что это такое «честное» оружие конкурентной борьбы, когда успех зависит не от бюджета кампании, а от качества самого проекта и предложения.
Основные этапы работы над SEO-продвижением
Оптимизация сайта состоит из ряда этапов, главными из которых являются:
- Анализ конкурентов — позволяет понять, с помощью каких инструментов ведётся работа с целевой аудиторией, и обнаружить интересные фишки для продвижения собственного сайта.
- Сбор семантического ядра — подбор запросов, по которым потенциальные клиенты могут искать вас в поисковых системах и по которым будет вестись SEO-продвижение.
- Внутренняя оптимизация — позволяет сайту работать без сбоев и задержек.
- Наполнение сайта контентом — информацией, определяющей степень полезности ресурса для пользователей;
- Внешняя оптимизация — платные и бесплатные методы продвижения сайта с помощью размещения ссылок на внешних источниках;
- Социальные сигналы — создание положительной реакции пользователей в социальных сетях на представленную на сайте информацию.
- Поведенческие факторы — показывают качество и удобство сайта с точки зрения пользователя.
Регулярная работа над каждым этапом позволяет продумать эффективную стратегию SEO-продвижения. Своевременный контроль над изменением показателей помогает оперативно вносить коррективы и исключать «проседания» позиций.
Виды SEO-продвижения и их значение
Виды поискового продвижения определяются методами её реализации и особенностью влияния на работу роботов поисковых систем. Выделяют «белое», «серое» и «чёрное» SEO.
«Белое» SEO подразумевает использование разрешённых поисковыми системами методов продвижения. Это легальный и поощряемый разработчиками ПС вид SEO-продвижения. Со списком разрешённых инструментов и правилами их использования можно познакомиться на официальных страницах справочников ПС (например, Яндекс Справка и Справка Google Search Console).
«Серое» SEO означает, что некоторые средства SEO-продвижения не относятся к официально запрещённым, но при этом обходят какие-либо правила поисковых систем и путём «накрутки» влияют на результат. Использование этого вида продвижения иногда приводит к блокировке отдельных страниц или всего сайта.
При «чёрном» SEO используются запрещённые поисковыми системами средства продвижения, которые приравниваются к мошенничеству. Обнаружив эти методы, поисковики добавят его в «чёрный список» и исключат из поисковой выдачи, что в большинстве случаев невозможно исправить.
