Содержание:

SEO: значение слова

Термин SEO — это сокращение от английского «Search Engine Optimization». Дословно — «поисковая оптимизация.

Поисковая оптимизация, или SEO: что это такое и как работает

SEO-продвижением, или поисковой оптимизацией, называется комплекс мер, направленный на улучшение позиций сайта в поисковой выдаче с целью привлечения целевой аудитории. Это наиболее эффективный инструмент наращивания интернет-трафика, который позволяет сделать бизнес более успешным с минимальными финансовыми вложениями или совсем без них.

SEO-оптимизация имеет важнейшее значение для развития интернет-проекта. В отличие от контекстной рекламы, направленной на решение той же задачи — привлечение трафика и увеличение прибыльности сайта, главная цель SEO не продать, а доказать полезность предложения в первую очередь поисковым системам. Последние на основании различных параметров производят оценку веб-ресурса и либо поднимают его в ТОП поисковой выдачи, либо опускают относительно конкурентов.

что такое поисковое продвижение картинка

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

Принцип работы SEO

Единицей поисковой оптимизации является запрос пользователя. Поисковые боты обнаруживают на сайте ключевые слова и с помощью различных алгоритмов оценивают контент и полезность сайта по степени релевантности запросу.

При формировании выдачи учитываются и другие многочисленные параметры сайта. С их помощью поисковые системы дают оценку веб-ресурсам одной тематики. На основе всех этих оценок между сайтами и распределяются места в ответ на пользовательский запрос.

Именно поисковик, формируя выдачу, влияет на рост трафика и результативность бизнеса. И делает он это не за счёт финансовых вложений, как в случае с рекламой, а в качестве поощрения за высокую степень полезности для пользователей. Таким образом, про СЕО-продвижение можно сказать, что это такое «честное» оружие конкурентной борьбы, когда успех зависит не от бюджета кампании, а от качества самого проекта и предложения.

Основные этапы работы над SEO-продвижением

Оптимизация сайта состоит из ряда этапов, главными из которых являются:

Регулярная работа над каждым этапом позволяет продумать эффективную стратегию SEO-продвижения. Своевременный контроль над изменением показателей помогает оперативно вносить коррективы и исключать «проседания» позиций.

этапы работы над SEO-продвижением картинка

Виды SEO-продвижения и их значение

Виды поискового продвижения определяются методами её реализации и особенностью влияния на работу роботов поисковых систем. Выделяют «белое», «серое» и «чёрное» SEO.

«Белое» SEO подразумевает использование разрешённых поисковыми системами методов продвижения. Это легальный и поощряемый разработчиками ПС вид SEO-продвижения. Со списком разрешённых инструментов и правилами их использования можно познакомиться на официальных страницах справочников ПС (например, Яндекс Справка и Справка Google Search Console).

«Серое» SEO означает, что некоторые средства SEO-продвижения не относятся к официально запрещённым, но при этом обходят какие-либо правила поисковых систем и путём «накрутки» влияют на результат. Использование этого вида продвижения иногда приводит к блокировке отдельных страниц или всего сайта.

При «чёрном» SEO используются запрещённые поисковыми системами средства продвижения, которые приравниваются к мошенничеству. Обнаружив эти методы, поисковики добавят его в «чёрный список» и исключат из поисковой выдачи, что в большинстве случаев невозможно исправить.