Цей термін ( в перекладі на російську – « оптимізація » ) застосовується для позначення процесу приведення якогось об'єкта в стан, що відповідає необхідним вимогам.

У сфері SEO найчастіше говорять про оптимізації веб-сайтів під просування в пошукових системах, В рамках якої проводиться ряд необхідних для цього дій: збір семантики, Створення і оптимізація текстового контенту ( під підібрані пошукові запити, потрібний рівень унікальності і нудоти), побудова зручною в користуванні структури, перелінковка сторінок, Формування зовнішнього посилального профілю і т. д.

Окремим пунктом є оптимізація веб-сайту під просування в соц. мережах (Social Media Optimization), яка полягає в розміщенні на його сторінках цікавого користувачам контенту і кнопок, за допомогою яких вони можуть ділитися сподобалися текстами з друзями в соц. мережах.

Пошукова оптимізація умовно класифікується за кольорами на:

  • білу, Яка оперує тими способами, які не суперечать політиці пошукових систем;
  • чорну, Характерною ознакою якої є протизаконні з точки зору пошукових систем методи (посилальний спам, дорвеі, прихований текст і т. д. );
  • сіру, При якій використовуються інструменти балансують на межі двох попередніх видів оптимізації і забезпечують найбільш ефективне і безпечне просування.