У перекладі з англ. – « націлювання, планування ». У російськомовній термінології, що стосується розкрутки веб-сайтів, як зазвичай використовується продубльований варіант – «таргетінг».

Таргетінг – популярний маркетинговий інструмент, який використовується для виділення із загальної маси інтернет-користувачів за певними критеріями цільова аудиторії з метою донесення до неї інформації ( зазвичай рекламної ).

Використання таргетингу в рамках рекламних кампаній дозволяє істотно підвищити їх ефективність і скоротити витрати рекламодавців на оплату показів рекламних оголошень користувачам, які не є представниками ЦА.

Таргетінг використовується в контекстної рекламі, В рекламних кампаніях на сторінках соц. мереж, А іноді і при розміщенні банерів.

Залежно від критеріїв, за якими визначається входження користувачів в цільову аудиторію, таргетинг поділяють на:

  • географічний ( геолокаційні ), За допомогою якого виконується настройка показу рекламних оголошень тільки користувачам із зазначеного рекламодавцем регіону ( місцезнаходження визначається по IP);
  • соц.-демографічний, при якому ЦА виділяється, грунтуючись на віці, рівні освіти, соц. статус, приналежності до підлоги і т. д.;
  • тимчасової, за допомогою якого стає можливим настройка рекламної кампанії з урахуванням побажань рекламодавця з приводу часу здійснення показів оголошень ( в певні години доби або дні тижня );
  • за інтересами – вибір оголошень для показів конкретному інтернет-користувачеві здійснюється шляхом аналізу історії його запитів до пошуковику і визначення категорій цікавить його інформацією / товарів / послуг і т. д.;
  • поведінковий – схожий на попередній вид, але крім пошукових запитів користувача враховується ще й історія здійснених ним дій ( перегляди сайтів, вчинення покупок і т. п. );
  • тематичний – використовується в основному в контекстній рекламі для настройки показів оголошень тільки на сторінках тих веб-сайтів, які відповідають заданій рекламодавцем тематиці.