Что такое targeting

В переводе с англ. – «нацеливание, планирование». В русскоязычной терминологии, касающейся раскрутки веб-сайтов, как обычно используется продублированный вариант – «таргетинг».

Таргетинг – популярный маркетинговый инструмент, использующийся для выделения из общей массы интернет-пользователей по определенным критериям целевая аудитории с целью донесения до нее информации (обычно рекламной).

Использование таргетинга в рамках рекламных кампаний позволяет существенно повысить их эффективность и сократить затраты рекламодателей на оплату показов рекламных объявлений пользователям, не являющимся представителями ЦА.

Таргетинг используется в контекстной рекламе, в рекламных кампаниях на страницах соц. сетей, а иногда и при размещении баннеров.

В зависимости от критериев, по которым определяется вхождение пользователей в целевую аудиторию, таргетинг подразделяют на:

  • географический (геолокационный), с помощью которого выполняется настройка показа рекламных объявлений только пользователям из указанного рекламодателем региона (местонахождение определяется по IP);
  • соц.-демографический, при котором ЦА выделяется, основываясь на возрасте, уровне образования, соц. статусе, принадлежности к полу и т. д.;
  • временной, с помощью которого становится возможным настройка рекламной кампании с учетом пожеланий рекламодателя по поводу времени осуществления показов объявлений (в определенные часы суток или дни недели);
  • по интересам – выбор объявлений для показов конкретному интернет-пользователю осуществляется путем анализа истории его запросов к поисковику и определения категорий интересующей его информации/товаров/услуг и т. д.;
  • поведенческий – похож на предыдущий вид, но кроме поисковых запросов пользователя учитывается еще и история совершенных им действий (просмотры сайтов, совершение покупок и т. п.);
  • тематический – используется в основном в контекстной рекламе для настройки показов объявлений только на страницах тех веб-сайтов, которые соответствуют заданной рекламодателем тематике.
Бесплатный аудит
Вашего сайта в 1 клик
Введите ссылку на Ваш сайт и мы за 21 секунду проанализируем его на ошибки, изменив которые, Вы можете увеличить посещаемость сайта на 200 - 400%