- Трансформация поискового поведения AI Overview изменил способ взаимодействия пользователей с поиском – вместо переходов на сайты люди получают готовые ответы непосредственно в выдаче. Это привело к росту «zero-click searches» до 65% и снижению CTR на 18-30% в нишах с активным показом ИИ-сведений.
- Новые критерии отбора контента Алгоритм отбирает материалы по трем ключевым факторам: структурированность (списки, таблицы, четкие подзаголовки), авторитетность источника (E-E-A-T), фактологичность и нейтральность подачи. Даже топовые позиции не гарантируют попадание в AI Overview без соответствия этим требованиям.
- Приоритет структурированных данных Микроразметка Schema.org (FAQPage, HowTo, Article) становится критически важной для распознавания контента алгоритмами ИИ. Правильная техническая реализация повышает шансы быть процитированным в сводке и улучшает видимость в новом формате поиска.
- Эволюция SEO-метрик Классические показатели дополняются новыми: Impression Share, Snippet Citation Rate, AI Inclusion Rate. Успех измеряется не только позициями и кликами, но и частотой использования контента в ИИ-ответах, что требует переосмысления KPI и аналитики.
Google AI Overview – это новый формат поисковой выдачи, в котором вместо списка ссылок пользователь видит краткий, сгенерированный искусственным интеллектом подборка с наиболее релевантной информацией. Такой подход позволяет получить ответ на запрос быстрее, без необходимости переходить на другие сайты. В 2025 году этот формат активно внедряется в поиск Google в США, Канаде, Великобритании и постепенно расширяется на другие страны.
Содержание
- Принципы работы ИИ-обзоров в поиске Google
- Почему Google запустил AI Overview
- Как AI Overview меняет поисковое поведение пользователей
- Как AI Overview влияет на SEO и трафик сайтов
- Какой контент попадает в AI Overview
- Пошаговая инструкция: как попасть в AI Overview
- Можно ли управлять попаданием в AI Overview
- Заключение
Принципы работы ИИ-обзоров в поиске Google
AI Overview базируется на генеративных моделях Google Gemini, которые анализируют сотни источников и формируют краткое резюме с основными тезисами. Главная особенность – система не просто цитирует сайты, а создает обобщенный текст на основе контента, имеющего наивысшую релевантность и авторитетность.
- технология генеративного ИИ позволяет обрабатывать сложные запросы, комбинируя информацию из разных источников;
- в отличие от классической выдачи, пользователь видит не ссылки, а готовый ответ в верхней части страницы;
- AI Overview появляется над результатами поиска или в специальном блоке с пометкой «AI Overview».
Почему Google запустил AI Overview
Главная цель запуска — повысить качество пользовательского опыта. Вместо десятков ссылок пользователь получает сводный ответ за несколько секунд. Это также реакция Google на рост популярности ChatGPT, Perplexity и других ИИ-сервисов, которые уже изменили подход к получению информации.
- эволюция поискового опыта – Google стремится сделать поиск более умным и контекстным;
- конкуренция с ChatGPT и другими генеративными системами стимулировала компанию внедрять собственные ИИ-решения;
- преимущества для пользователей заключаются в скорости, точности и возможности получить обобщенный ответ без лишних переходов.
Таким образом, AI Overview – это новый этап развития поисковых технологий, который сочетает классическое SEO и возможности генеративного искусственного интеллекта. Для бизнеса это не просто изменение интерфейса поиска, а трансформация самой логики получения трафика из Google.
Как AI Overview меняет поисковое поведение пользователей
Появление AI Overview существенно изменило то, как люди взаимодействуют с результатами поиска. Если раньше пользователи просматривали несколько сайтов, чтобы найти нужную информацию, то теперь большинство ответов они получают непосредственно в сводке от ИИ. Это привело к изменению не только количества кликов, но и общей динамики поведения пользователей в Google.
Новые привычки пользователей
AI Overview сформировал новую модель потребления информации – короткую, быструю и максимально удобную. Пользователи все чаще воспринимают поиск не как путь к сайту, а как источник готового ответа.
- снижение количества кликов – значительная часть пользователей больше не переходит на внешние ресурсы, ведь получает необходимую информацию непосредственно в поиске;
- рост доверия к ИИ-ответам – автоматически сгенерированные сводки воспринимаются как объективные и нейтральные, что усиливает уверенность в точности данных;
- изменение типов запросов – пользователи формулируют запросы в разговорном формате («как сделать», «почему», «какой лучше»), ожидая четкого и структурированного ответа.
Вместо традиционного поиска пользователи фактически получают опыт общения с персональным ассистентом, который быстро подбирает самые полезные факты и объяснения.
Статистика и данные
Аналитика свидетельствует, что AI Overview уже повлиял на основные показатели эффективности поиска. По данным внутренних исследований SEO-платформ, средний CTR (Click-Through Rate) снизился на 18-30% в нишах, где активно отображается ИИ-сводка.
- CTR до и после появления AI Overview демонстрирует заметное падение кликов даже в топ-3 позициях результатов;
- процент закрытых сессий без переходов («zero-click searches») вырос до 65%, что свидетельствует об увеличении количества пользователей, которые не переходят на сайты;
- исследования от Pew Research и Similarweb подтверждают, что более 40% пользователей воспринимают ответы ИИ как полноценный источник информации, не требующий дополнительных ссылок.
Итак, AI Overview не просто изменил вид поисковой выдачи — он трансформировал саму суть взаимодействия пользователя с информацией. Для бизнеса и SEO-специалистов это сигнал: оптимизация под новую модель восприятия становится критически важным условием сохранения трафика.
Как AI Overview влияет на SEO и трафик сайтов
Появление Google AI Overview стало настоящим вызовом для SEO-отрасли. Если раньше главной целью было попасть в топ-3 результатов, то теперь ключевая задача – быть среди источников, которые цитирует или использует ИИ для создания своего свода. Это меняет как подход к оптимизации контента, так и методы измерения результатов.
Что меняется для SEO-специалистов
AI Overview не заменяет классическую поисковую выдачу, но существенно меняет ее структуру. В одном блоке ИИ может обобщить данные с разных сайтов, при этом указывая только несколько источников. Поэтому SEO-стратегия должна быть направлена не только на позиции в выдаче, но и на попадание в ИИ-сводку.
- классический топ vs ИИ-сводка – даже если страница в топе, это не гарантирует попадание в AI Overview, ведь алгоритм отбирает контент по содержанию, структуре и экспертности;
- новые метрики: Impression share, Snippet Citation Rate, AI Inclusion Rate – специалисты анализируют, как часто их контент используется в ШИ-ответах, даже без кликов;
- структурированные данные как приоритет – разметка Schema.org, четкие Q&A-блоки и списки повышают шанс быть процитированными в сводке.
Таким образом, современный SEO-специалист должен адаптировать контент не только под алгоритмы поиска, но и под генеративную модель, которая оценивает ясность, точность и формат подачи материала.
Влияние на органический трафик
AI Overview напрямую влияет на количество переходов из органики. Даже сайты с высокими позициями фиксируют снижение CTR, ведь пользователь получает ответ еще до того, как нажмет на ссылку. В то же время для части брендов это открывает новые возможности — повышение узнаваемости и доверия через упоминание в сводке ИИ.
- падение CTR даже у топовых позиций – пользователи реже переходят на сайты, что уменьшает количество органических посещений;
- кому выгодны AI-обзоры – брендам с качественным, структурированным контентом, который попадает в цитируемые источники в AI Overview;
- риски и возможности для бизнеса – с одной стороны, уменьшается прямой трафик, с другой – растет роль экспертности, узнаваемости и правильной структуры контента.
Итак, адаптация под AI Overview становится новым этапом в развитии SEO. Успешные сайты не только соревнуются за позиции в поиске, но и учатся работать с алгоритмами ИИ, которые определяют, кто станет частью будущего поискового ландшафта.
Какой контент попадает в AI Overview
Google AI Overview отбирает контент не случайно – алгоритм оценивает не только релевантность, но и структуру, достоверность и формат подачи информации. Основная цель ИИ – дать пользователю краткий, точный и полезный ответ, поэтому в приоритете оказываются тексты, соответствующие четким критериям качества и логичности. Это создает новые требования к контенту, который хочет быть замеченным в сводках ИИ.
Типы контента, которые выбирает ИИ
AI Overview чаще всего цитирует материалы, которые имеют структурированную форму, четкую логику и высокую информационную ценность. Для попадания в сводку важно, чтобы текст соответствовал поисковому намерению пользователя и имел понятную структуру.
- ответы на вопросы (формат Q&A) – короткие, прямые и содержательные ответы на конкретные запросы, например «что такое SEO» или «как работает AI Overview»;
- пошаговые инструкции и how-to гайды – алгоритм отдает предпочтение текстам с четкой последовательностью действий, которые можно обобщить в краткую инструкцию;
- списки, сравнения и таблицы – структурированная подача позволяет ИИ легко выделить ключевые тезисы и построить лаконичную сводку;
- экспертный контент (YMYL-тематика) – статьи с авторской экспертизой в темах здоровья, финансов, безопасности или технологий, где важна достоверность и источник имеет авторитет.
Такой формат облегчает системе обработку текста и позволяет создавать точные и лаконичные итоги, удобные для пользователей.
Почему ИИ выбирает именно эти материалы
Алгоритм Google Gemini оценивает контент не по количеству ключевых слов, а по качеству подачи и доверию к источнику. Именно поэтому в сводку попадают не все сайты, даже если они имеют высокие позиции в выдаче. Главную роль играет сочетание трех факторов:
- структурированность и читабельность – короткие абзацы, логичные подзаголовки, списки и таблицы помогают алгоритму быстро понять содержание;
- авторитетность источника (E-E-A-T) – экспертиза, опыт, надежность и доверие к автору или бренду повышают шансы быть процитированными в AI Overview;
- нейтральность и фактологичность – ИИ избегает оценочных суждений и отдает предпочтение контенту, основанному на проверенных фактах и не содержащему эмоциональной или рекламной подачи.
Таким образом, в Google AI Overview попадают не просто оптимизированные тексты, а действительно экспертные, структурированные и нейтральные материалы, которые помогают пользователям быстро получить точный ответ на свой запрос.
Пошаговая инструкция: как попасть в AI Overview
Чтобы ваш контент попал в Google AI Overview, недостаточно просто иметь качественный текст или высокие позиции в выдаче. Алгоритм оценивает множество факторов – от структуры контента до технической оптимизации сайта. Ниже приведена пошаговая инструкция, которая поможет повысить шансы на появление вашего материала в ИИ-сводках.
Шаг 1. Аудит текущих позиций
- анализ через Google Search Console – определите страницы, которые уже получают показы по целевым запросам, и посмотрите, появляются ли они в расширенных фрагментах;
- проверка конкурентов в AI Overview – введите основные запросы вручную и посмотрите, какие сайты ИИ цитирует в сводках;
- определение приоритетных страниц – выберите контент, который имеет потенциал стать источником экспертного ответа.
Шаг 2. Оптимизация структуры контента
- логические подзаголовки (один блок – одна мысль) – каждая секция должна раскрывать конкретный аспект темы;
- списки и выделенные определения – помогают алгоритму быстро распознать ключевые факты;
- четкие ответы в формате Q&A – короткие формулировки на популярные вопросы повышают вероятность цитирования в сводке.
Шаг 3. Внедрение микроразметки Schema.org
- FAQPage, HowTo, Article – эти типы структурированных данных помогают Google понять содержание страницы;
- валидация разметки – проверяйте правильность через инструмент Rich Results Test или Search Console;
- типичные ошибки – дубли, некорректные теги, отсутствие описания или несоответствие типу страницы.
Шаг 4. Создание AI-friendly текстов
- написание для людей и алгоритмов – сочетайте естественный язык с точными формулировками;
- нейтральный тон без «воды» – ИИ избегает субъективных оценок, поэтому важно придерживаться фактологического стиля;
- экспертность и ссылки на источники – цитаты из авторитетных ресурсов повышают доверие и шансы быть включенными в AI Overview.
Шаг 5. Техническая оптимизация
- Core Web Vitals – скорость загрузки, стабильность контента и интерактивность напрямую влияют на ранжирование;
- мобильная адаптация – AI Overview формирует сводку из мобильной индексации, поэтому адаптивный дизайн является обязательным;
- HTTPS и авторитетность домена – безопасное соединение и положительная репутация сайта повышают доверие алгоритмов.
Шаг 6. Мониторинг результатов
- отслеживание попадания в AI Overview – с помощью ручных проверок и SEO-инструментов, фиксирующих появление в ИИ-сводках;
- анализ показов без кликов – оцените, как меняется поведение пользователей после появления AI Overview;
- корректировка стратегии – обновляйте контент, добавляйте структуру и оптимизируйте страницы на основе полученных данных.
Попадание в AI Overview – это результат комплексной работы. Только сочетание качественного контента, четкой структуры, микроразметки и технической оптимизации позволит вашему сайту стать частью нового поколения поиска Google.
Можно ли управлять попаданием в AI Overview
Что влияет на отбор источников
Google использует сложную систему оценки, чтобы выбрать, какие страницы попадают в блок AI Overview. На отбор влияют:
- Авторитетность домена. Сайты с высоким уровнем доверия (E-E-A-T) имеют больше шансов быть процитированными ИИ.
- Качество технической реализации. Важна скорость загрузки, отсутствие критических ошибок и правильная индексация страниц.
- Структура контента. Четкие подзаголовки, списки, блоки с определениями — все это облегчает понимание текста для алгоритмов.
Какие сайты ИИ игнорирует
Не каждый ресурс попадает в AI Overview. Google может обойти страницы, если:
- Плохая мобильная версия. Алгоритмы отдают предпочтение mobile-first сайтам.
- Отсутствие HTTPS. Безопасное соединение – один из ключевых факторов доверия.
- Хаотичная структура контента. Без четкой логики, подзаголовков и маркировок страница теряет шанс быть выбранной.
- Переоптимизированные тексты. Избыток ключевых слов или искусственный SEO-язык негативно влияют на оценку контента.
Можно ли исключить сайт из AI Overview
В некоторых случаях бренды не хотят, чтобы их контент использовался ИИ. Это можно сделать:
- Использование специальных тегов. Например, тег nosnippet или атрибут noai в метаданных может ограничить показ фрагментов в ответах ИИ.
- Когда это оправдано. Если контент является уникальным, платным или предназначен только для подписчиков, стоит ограничить его индексацию в AI Overview, чтобы избежать потери эксклюзивности.
Вывод
AI Overview меняет правила игры в поиске, но не разрушает саму суть SEO – оно лишь поднимает планку качества. Для брендов и специалистов это шанс переосмыслить подход: создавать структурированный, достоверный и экспертный контент, который соответствует реальным потребностям пользователей.
Те, кто адаптируется к новой модели выдачи, получит не только видимость в ИИ-сведениях, но и укрепит позиции в классическом поиске. AI Overview – это не угроза, а возможность эволюционировать вместе с Google и стать частью поиска будущего.
Катерина Разумова
Катерина часто говорит “кто занимается любимым делом, тот не проработает в своей жизни ни дня”. Для нее продвижение сайтов - это безусловно большая страсть и самый главный интерес.Свою карьеру начала как SEO intern в компани...
