- GEO – это оптимизация для AI-ассистентов. Если SEO помогает попасть в топ Google, то GEO обеспечивает упоминание вашего бренда в ответах ChatGPT, Gemini и других AI-инструментов. Это новое направление цифрового маркетинга, где цель – не клик, а видимость бренда внутри AI-генерированных текстов.
- AI-трафик конвертируется в 23 раза лучше. Несмотря на меньшие объемы трафика из AI-поиска (0,5% против органического), его качество значительно выше. Пользователи с AI приходят с четким намерением, проводят больше времени на странице и чаще конвертируются – в случае Ahrefs коэффициент конверсии был в 23 раза выше.
- Упоминания на сторонних сайтах важнее собственного контента. В GEO большинство цитирований AI происходит не с вашего сайта, а со сторонних ресурсов: отраслевых рейтингов, отзывов, PR-материалов и списков «лучших». Поэтому стратегия GEO требует активной работы с репутацией бренда по всему интернету, включая PR и инфлюенсер-маркетинг.
- SEO и GEO дополняют друг друга. Оба подхода основаны на качественном контенте, понимании поискового намерения и авторитете бренда. SEO обеспечивает стабильный органический трафик через клики, GEO создает присутствие там, где пользователи уже не кликают по ссылкам. Вместе они формируют комплексную стратегию цифровой видимости.
Представьте: вы потратили месяцы на оптимизацию сайта для Google, достигли топовых позиций, а потом выясняется, что половина вашей аудитории уже ищет ответы через ChatGPT или Gemini. Знакомое чувство? Мир цифрового маркетинга меняется на наших глазах.
SEO (Search Engine Optimization) – это то, что мы все знаем: оптимизация сайта для поисковых систем. Цель – попасть в топ Google и получить клики. GEO (Generative Engine Optimization) – новое направление, которое фокусируется на том, чтобы искусственный интеллект упоминал ваш бренд в своих ответах. Цель – появляться в ответах ChatGPT, Google AI Overviews и других AI-ассистентов.
В этой статье вы узнаете о 5 ключевых различиях между SEO и GEO, поймете, что у них общего, и получите пошаговую стратегию для привлечения трафика из обоих источников. Потому что правда в том, что вам нужны оба подхода.
Содержание
- Что такое SEO и как оно работает?
- Что такое GEO (Generative Engine Optimization)?
- 5 ключевых отличий между SEO и GEO
- Что общего между SEO и GEO?
- Сравнительная таблица: SEO vs GEO
- С чего начать: пошаговая стратегия для SEO и GEO
- Вывод: SEO и GEO – союз, а не конкуренция
Что такое SEO и как оно работает?
Определение поисковой оптимизации
Search Engine Optimization – это практика улучшения вашего веб-сайта таким образом, чтобы он появлялся выше в результатах поиска Google, Bing и других поисковых систем, когда люди ищут темы, связанные с вашим бизнесом. Конечная цель – заставить людей кликнуть на вашу ссылку в результатах поиска (SERP) и посетить ваш сайт.
Как работают поисковые системы
Поисковые системы функционируют в три основных этапа:
- Сканирование (Crawling). Программы, которые называются веб-краулерами или пауками, просматривают интернет, переходя по ссылкам и собирая веб-страницы;
- Индексация (Indexing) . Собранные страницы анализируются и хранятся в огромной базе данных, которая называется поисковым индексом;
- Ранжирование (Ranking). Когда вы вводите поисковый запрос, система просматривает индекс и использует алгоритм для сортировки результатов, показывая самые релевантные страницы первыми.
Проще говоря, когда вы что-то ищете, поисковая система сканирует свой индекс на предмет совпадений, ранжирует их по релевантности и показывает вам лучшие результаты на странице выдачи.
Основные стратегии SEO
На практике SEO – это использование правильных ключевых слов, создание полезного контента, получение надежных ссылок и обеспечение скорости, безопасности и удобства использования вашего сайта. Вот основные стратегии:
- Исследование ключевых слов. Поиск и использование слов и фраз, которые ваши клиенты действительно ищут;
- On-page SEO. Создание полезной, подробной информации, которая отвечает поисковому намерению пользователей;
- Off-page SEO. Получение ссылок с авторитетных веб-сайтов на ваш ресурс;
- Техническое SEO. Обеспечение того, чтобы ваш сайт был легко сканируем поисковыми системами, безопасен для пользователей, прост в навигации, быстр в загрузке и адаптирован под мобильные устройства.
Что такое GEO (Generative Engine Optimization)?
Определение GEO и альтернативные названия
GEO, или Generative Engine Optimization (также известный как AEO – Answer Engine Optimization или LLMO – Large Language Model Optimization) – это процесс обеспечения упоминания, цитирования и точного представления вашего бренда в ответах, сгенерированных искусственным интеллектом. Это включает результаты от AI-ассистентов, таких как ChatGPT, Google AI Overviews, Gemini и Perplexity.
Простыми словами, GEO – это SEO для AI-поиска. Если SEO помогает вам появляться в синих ссылках Google, то GEO помогает вашему бренду быть упомянутым непосредственно в AI-ответах.
Как работает поиск через AI
Когда пользователь задает вопрос AI-ассистенту, способ формирования ответа зависит от того, использует ли система веб-просмотр (также называемый «заземлением» или grounding):
- Без веб-просмотра. AI генерирует ответы на основе паттернов, которые он изучил во время обучения. Он не обращается к актуальной базе данных, а только использует свои «замороженные» знания (например, до определенной даты);
- С веб-просмотром. AI ищет в интернете, выбирает полезные страницы и обобщает их, чтобы ответ был основан на свежей информации.
Ключевые тактики GEO
Чтобы ваш бренд чаще появлялся в ответах AI, нужно работать в нескольких направлениях:
- Упоминания на сторонних ресурсах. Обеспечьте упоминание вашего бренда на отраслевых сайтах, в списках «лучших», на платформах отзывов и в PR-материалах — большинство AI-цитирований приходит именно оттуда;
- Контент, который нравится AI. Создавайте практические гайды, сравнительные статьи («X против Y»), исследования с данными и списки «топ лучших» — такой контент получает больше всего AI-трафика;
- Факты и статистика. Включайте конкретные, проверенные цифры и данные, которые AI может уверенно цитировать;
- Многоплатформенное присутствие. Создавайте видимость на YouTube (второй по популярности источник для AI Overviews) и Reddit (третье место);
- Структурированная информация. Используйте четкие заголовки, формат вопросов-ответов, маркировку и разметку schema для машинной читаемости;
- Свежий контент. Регулярно обновляйте информацию – AI предпочитает цитировать новый контент, а не устаревший.
5 ключевых отличий между SEO и GEO
-
SEO дает вам ссылки, GEO дает упоминание бренда
В SEO ваш веб-сайт появляется как ссылка в результатах поиска. Пользователь видит синюю ссылку с описанием, кликает на нее и попадает на ваш сайт. Это классическая модель, которая работает десятилетиями.
В GEO ваша информация или бренд появляются непосредственно внутри ответа AI. Например, если пользователь спрашивает: «Какие лучшие инструменты для исследования ключевых слов? «, ChatGPT может ответить: »Популярные инструменты включают Ahrefs, Semrush и Google Keyword Planner", – и ваш бренд упоминается в тексте ответа.
Если ссылки и появляются в AI-ответах, они гораздо менее заметны. В Google AI Overviews они могут появляться контекстуально с маленькой иконкой ссылки возле термина, в правой панели или совсем внизу ответа – там, где их почти никто не видит.
-
В SEO успех зависит от кликов, в GEO часто завершается без кликов
В SEO путь пользователя обычно выглядит так: они ищут что-то, видят вашу ссылку, кликают на ваш веб-сайт и читают ваш контент. Без клика нет трафика, без трафика нет конверсий.
В GEO путь другой: пользователь задает вопрос, AI дает ответ, используя вашу информацию, и пользователь может никогда не посетить ваш сайт вообще. Это называется «поиск без кликов» (zero-click search).
Интересный факт: Исследование Pew Research Center показало, что пользователи кликают на результаты поиска только в 8% случаев, когда появляются AI-резюме, против 15% без них — это почти на 50% меньше кликов. Лишь 1% пользователей кликают на источники, процитированные в самом AI-резюме. Более того, 26% пользователей полностью завершают сессию после просмотра AI-резюме (против 16% для традиционного поиска).
-
Различные метрики успеха
Успех в SEO измеряется метриками, такими как позиции по ключевым словам, количество обратных ссылок, органический трафик и доля голоса в поиске. Это часть «экономики кликов», потому что ваши результаты зависят от того, удастся ли убедить людей кликнуть на ваш сайт.
Напротив, успех в GEO измеряется такими метриками, как:
- упоминания бренда в AI-ответах;
- цитирование, когда ваш контент используется в качестве источника;
- AI-реферальный трафик;
- доля голоса в AI (AI Share of Voice).
Это «экономика видимости», где чем чаще ваш бренд появляется в AI-ответах, тем больше вероятность, что пользователи будут доверять и выбирать вас, даже если они никогда не кликнут.
-
Источники упоминаний – собственный сайт против сторонних ресурсов
Еще одно ключевое отличие – откуда приходят упоминания. В SEO ваш собственный сайт является основным активом – вы оптимизируете свои страницы, чтобы они ранжировались как ссылки в результатах поиска. Вы контролируете контент, структуру, технические аспекты.
В GEO большинство упоминаний бренда в AI-ответах происходят со сторонних сайтов, а не с вашего собственного домена. Отраслевые рейтинги, списки «лучших», платформы отзывов, PR-покрытие и кейсы клиентов часто доминируют как топовые источники, на которые опираются AI-ассистенты.
Эти упоминания даже не должны быть ссылками. AI может подбирать непривязанные ссылки так же легко, как и обычные гиперссылки. Это делает широкую видимость в интернете более важной, чем когда-либо. По этой причине GEO может оказаться более междисциплинарным усилием, чем SEO, требуя, например, PR и инфлюенсер-маркетинга.
-
Получить бесплатную консультацию от SEO-эксперта по вашему сайту
SEO приводит обозревателей, GEO приводит целевых пользователей
Трафик из AI-поиска выглядит иначе, чем традиционный органический трафик. Посетители из AI просматривают меньше страниц (4 против 5,2), но проводят на них немного больше времени (86 секунд против 78 секунд). У них также выше показатель отказов (67,8% против 63,7%), что свидетельствует о том, что они приходят с четкой, конкретной целью.
AI-поиск также чаще направляет пользователей на главные страницы, страницы продуктов и инструменты, тогда как органический поиск приносит больше трафика на международные страницы и блоги.
Самое важное: AI-трафик может конвертироваться с гораздо более высокой скоростью. В случае с Ahrefs это было в 23 раза больше, чем органический поиск — несмотря на то, что это только 0,5% трафика, он генерировал более 12% регистраций.
Однако коэффициенты конверсии варьируются в зависимости от сайта. Не каждый веб-сайт видит такой же рост от LLM-трафика – многое зависит от ниши, типа продукта и качества целевой аудитории.
Что общего между SEO и GEO?
Качественный контент – основа обоих подходов
И SEO, и GEO зависят от полезного контента, который строит тематический авторитет. В конце концов, поисковые системы и AI-инструменты созданы для того, чтобы предоставлять людям информацию, которую они ищут. Ключевое отличие – в способе доставки ответа: поисковые системы указывают вам на ссылку, тогда как AI часто дает ответ напрямую.
Показательный пример: контент и страницы продуктов Ahrefs были упомянуты 7470 раз на 2309 страницах без каких-либо специальных усилий по оптимизации под AI. Это потому, что новые поисковые технологии все еще опираются на тот же фундамент — качественный, полезный контент.
Понимание поискового намерения пользователя
Обе стратегии фокусируются на понимании того, что люди на самом деле ищут, и предоставлении лучшего ответа. Намерение пользователя — это святой Грааль как для SEO, так и для GEO.
Ищет ли кто-то в Google «лучшее программное обеспечение для управления проектами» или спрашивает ChatGPT что-то более конкретное, например «Какой лучший инструмент для управления проектами для команды из 30 человек по цене до $50?», – намерение не меняется. Они ищут топовые варианты, причины этих рекомендаций и четкое сравнение, чтобы помочь им принять решение.
Авторитет и репутация бренда
Google Search и AI-ассистенты оба опираются на внешний контент – они не генерируют ответы из воздуха. Это означает, что они сталкиваются с одинаковой проблемой: решить, каким источникам доверять. Вот где ваша репутация как эксперта становится ценной как для SEO, так и для GEO.
Так же, как и в традиционном SEO, авторитет бренда является основным фактором в GEO. Упоминания бренда по всему вебу показывают сильную связь с видимостью в AI Overviews (корреляция 0,664). Более того, бренды в топ-25% по веб-упоминаниям получают более чем в 10 раз больше размещений в AI Overviews, чем следующий уровень.
И это касается не только AI Overviews. AI-ассистенты также сильно полагаются на хорошо известные источники. Основное отличие в том, что они склонны цитировать немного другой набор сайтов.
Техническая исправность сайта
Поисковые системы и AI-ассистенты все еще полагаются на краулеры для получения и обработки страниц. AI испытывает трудности с тяжелым JavaScript, но обычно уважает правила robots.txt. Если они не могут получить доступ или правильно интерпретировать ваш контент, ни SEO, ни GEO не будут работать.
Ваш сайт должен быть:
- доступным для сканирования;
- быстрым в загрузке;
- безопасным (HTTPS);
- адаптированным под мобильные устройства;
- без критических технических ошибок.
Сравнительная таблица: SEO vs GEO
|
Параметр |
SEO |
GEO |
|
Цель |
Получить клики на ваш веб-сайт |
Получить упоминание бренда в AI-ответах |
|
Где появляется бренд |
Синие ссылки в результатах поиска |
Внутри AI-генерируемых ответов |
|
Основной источник упоминаний |
Собственные страницы и контент веб-сайта |
Сторонние сайты (отраслевые списки, отзывы, PR) |
|
Путь пользователя |
Поиск → Клик → Посещение сайта |
Вопрос → Чтение AI-резюме → Может никогда не посетить сайт |
|
Объем трафика |
Высокий |
Низкий |
|
Качество конверсии |
Стандартные показатели |
Может быть значительно выше (до 23x) |
|
Поведение посетителей |
Больше просмотренных страниц, меньше времени |
Меньше страниц, больше времени, четкое намерение |
|
Метрики успеха |
Позиции, обратные ссылки, органический трафик, доля голоса |
Упоминания, цитирование, AI-реферальный трафик, AI-доля голоса |
|
Сигналы доверия |
Ссылки с авторитетных сайтов, E-E-A-T |
Непривязанные упоминания, авторитет бренда, многоплатформенное присутствие |
|
Роль в стратегии |
Фундаментальная основа |
Надстройка над SEO; защита на будущее |
С чего начать: пошаговая стратегия для SEO и GEO
Шаг 1: Постройте прочный фундамент SEO
Начните с классики. Убедитесь, что ваш сайт технически исправен: быстрая загрузка, мобильная адаптация, HTTPS и правильная структура заголовков. Проведите аудит SEO, исправьте дубли, оптимизируйте мета-теги и внутренние ссылки.
Далее – контент. Ваши тексты должны соответствовать поисковому намерению пользователей. Для каждой страницы создайте четкий фокус на конкретное ключевое слово или группу запросов. Это обеспечит стабильное присутствие в поисковых системах и станет базой для GEO.
Шаг 2: Создайте контент, который нравится AI
AI не просто «читает» ваш сайт – он оценивает структуру, понятность и точность. Используйте форматы, которые любят генеративные модели:
- FAQ (вопросы-ответы) – помогают AI легко цитировать ваш контент.
- Сравнительные статьи («X vs Y») – повышают шанс попасть в AI-ответы.
- Исследования, аналитика, статистика – генераторы доверяют источникам с фактами.
Создавайте контент не только для людей, но и для машин – с четкими заголовками, структурированными списками и маркированными блоками данных.
Шаг 3: Увеличивайте упоминания бренда на сторонних ресурсах
ИИ часто ссылается не на ваш сайт, а на внешние источники. Поэтому важно активно формировать присутствие бренда в сети:
- публикуйтесь в отраслевых СМИ и блогах;
- попадайте в рейтинги «топ инструментов» и «лучших сервисов»;
- стимулируйте клиентов оставлять отзывы на независимых платформах;
- запускайте PR-кампании с экспертными комментариями.
Чем больше упоминаний о вашем бренде – тем чаще AI будет вас цитировать.
Шаг 4: Отслеживайте метрики обоих направлений
Для SEO – стандарт: Google Search Console, Ahrefs, Semrush. Для GEO – другие показатели:
- упоминания в ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews;
- частота цитирования бренда;
- переходы из AI-поиска;
- позиции страниц в «AI Share of Voice».
Используйте инструменты типа GlobleView, BrightEdge Copilot или Narrato AI Visibility Tracker — они уже отслеживают AI-упоминания.
Шаг 5: Регулярно обновляйте контент
AI и поисковые системы отдают предпочтение свежим материалам. Обновляйте данные, добавляйте новые факты, удаляйте устаревшее.
Оптимизируйте контент под новые AI-форматы – например, добавляйте краткие резюме или выводы в конце статей. Это повышает шансы, что AI процитирует именно вас.
Вывод: SEO и GEO – союз, а не конкуренция
SEO обеспечивает стабильный органический поток, тогда как GEO создает присутствие бренда в среде AI, где пользователи все реже кликают на ссылки. Они не противоречат друг другу – наоборот, дополняют друг друга.
SEO дает контроль над контентом, GEO – видимость за пределами вашего сайта. Вместе они формируют двойную защиту: от алгоритмических обновлений Google и от растущего AI-поиска.
Компании, которые начнут работать с GEO уже сейчас, получат фору на годы вперед. Оптимизируйте контент, расширяйте упоминания бренда и оставайтесь присутствующими там, где теперь ищут пользователи – не только в Google, но и в ChatGPT, Gemini и других AI-ассистентах.
Катерина Разумова
Катерина часто говорит “кто занимается любимым делом, тот не проработает в своей жизни ни дня”. Для нее продвижение сайтов - это безусловно большая страсть и самый главный интерес.Свою карьеру начала как SEO intern в компани...
