Параметр, который указывается при настройке кампаний контекстной рекламы в рекламных сервисах вроде GoogleAdwords и Яндекс.Директ.

По факту минус-слова являются прямой противоположностью ключевым словам. Если последние указываются для определения случаев, в которых могут показываться объявления, то минус-слова нужны для указания запросов, при которых реклама отображаться НЕ должна.

Использование минус-слов дает возможность повысить эффективность рекламной кампании путем сужения целевой аудитории.