Название одного из методов «черного» SEO, произошедшее от англ. «swap» – «заменять».

Смысл своппинга состоит в замене содержимого проиндексированных поисковиками веб-страниц, «пробившихся» на лидерские позиции поисковых выдач, на контент, который обеспечивает монетизацию ресурса за счет привлеченного трафика. В виде контента для замены используются в основном рекламные объявления и ссылки, не имеющие отношения к исходным поисковым запросам.

Поскольку пришедшим по «нормальным» запросам пользователям такое содержимое не нужно, они впопыхах уходят с подобных ресурсов, формируя тем самым негативные поведенческие факторы, отреагировав на которые поисковая система обнаруживает своппинг на сайте и применяет к нему самую жесткую санкцию – исключение из индекса.

Но для вебмастера, использовавшего этот «черный» метод, бан не так уж страшен – за то время, пока его интернет-ресурс находился в ТОПе результатов поиска, он успел принести ему баснословную прибыль, ради которой все это и затевалось.

Применение своппинга подрывает доверие пользователей к поисковым системам и значительно ухудшает релевантность результатов поиска.