Кто такой SEO специалист и чем он занимается

В чем заключается работа SEO специалиста


Распространение интернета, появление огромного количества сайтов — как коммерческих, так и информационных, — обусловили высокую степень востребованности так называемых сеошников. Но далеко не все знают, чем занимается такой сотрудник, что он должен знать и уметь, а также в чём заключается работа SEO-специалиста. В этой статье разбираем, в чём заключается работа SEO-оптимизатора, и кто такие SEO-специалисты.


Для ответа на вопрос о том, кто такой сеошник, давайте уясним, какие задачи решает данный сотрудник. Главная обязанность SEO оптимизатора — эффективное продвижение интернет-ресурсов в поисковых системах, основными элементами которого являются внутренняя и внешняя оптимизации сайта.

 

Что такое профессия seo специалиста

 

Не важно, является seo-специалист штатным или внештатным сотрудником, но от качества его работы, знаний и умений зависит, на какой позиции в поисковой выдаче располагается сайт компании-клиента. Учитывая охват Сети, можно с уверенностью сказать, что во многом от способностей seo-оптимизатора зависит, какое количество посетителей и клиентов придёт на сайт. Таким образом смело выводим прямую зависимость успеха и прибыльности деятельности компании от профессионализма SEO-специалиста. Это важно учитывать при оценке стоимости услуг сеошника как самому оптимизатору, так и его работодателю.


В реальности границы должностных обязанностей SEO-специалиста сильно размыты. Мы часто сталкиваемся с ситуациями, когда заказчик ожидает от оптимизатора гораздо больше, чем он должен делать на самом деле. Например, он не обязан заниматься контекстной рекламой, это совершенно иная деятельность, которая требует отдельных навыков и знаний. В небольших компаниях SEO-оптимизатор часто выполняет то, что в более крупных компаниях делает узкий специалист — линкбилдер, контент-менеджер и т. д.

 

В основной список обязанностей SEO-специалиста входят:

  • аудит сайта, включающий анализ юзабилити, техническую и программную проверку, оценку качества контента и видимости ресурса;
  • анализ сайтов конкурентов;
  • разработка плана оптимизации и развития ресурса, контент-стратегии;
  • определение бюджета на продвижение;
  • кластеризация запросов и создание семантического ядра;
  • SEO оптимизация контента - прописывание мета-тегов, составление ТЗ для копирайтера согласно СЯ;
  • проведение работ по внутренней оптимизации сайта и улучшению юзабилити;
  • взаимодействие с узкими специалистами (программистами, копирайтерами) для реализации стратегии продвижения;
  • создание качественного ссылочного профиля сайта;
  • аналитика результатов SEO продвижения: динамика видимости, CTR, позиций, трафика, поведенческих факторов и т.д.
  • мониторинг изменений алгоритмов поисковых систем и своевременная адаптация сайта под новые требования;
  • подготовка и презентация отчётных данных о результатах проделанной работы, которая должна положительно повлиять на изменение поведенческих факторов пользователей, увеличения количества переходов пользователей из органики и по внешним ссылкам, рост позиции в поисковой выдаче по целевым запросам.

 

Сеошник в ходе анализа должен обнаружить технические недочёты и ошибки, но в большинстве случаев их исправлением занимаются программисты в соответствии с ТЗ и рекомендациями SEO-специалиста. Такое разделение труда способствует более качественному выполнению задач. Но в чём заключается главная работа SEO-специалиста, так это в грамотном составлении ТЗ для коллег, контроле и оценке выполненных работ, ведь за весь комплекс действий отвечает как раз оптимизатор.

 

Что входит в обязанности сеошника

Что нужно знать SEO-специалисту

Список необходимых знаний состоит из знаний:

  • алгоритма работы поисковых систем;
  • основных приёмов интернет-маркетинга;
  • базовых основ копирайтинга и правил создания полезного контента;
  • приёмов наращивания ссылочной массы;
  • умение работать с SEO-сервисами и программами (Netpeak Spider, Ahrefs, Serpstat, Яндекс Вордстат и другие);
  • приветствуются базовые технические навыки программирования.
 

Это необходимый минимум, без которого ни о какой эффективности не может быть речи.

Стоит помнить, что алгоритмы ранжирования поисковиков регулярно меняются, конкуренты не дремлют, а инструменты интернет-маркетинга постоянно совершенствуются. Выбирая профессию SEO-специалиста, надо понимать, что это такая сфера деятельности, которая требует постоянного развития, обучения и повышения квалификации.

Как стать SEO-специалистом

Несмотря на большой спрос и значительный список кандидатов на вакансию SEO-специалиста, ни одно высшее учебное заведение не проводит обучение по этому направлению. Получить необходимые знания и навыки можно:

 

  • самостоятельно изучая многочисленную литературу, тематические блоги и видеоматериалы в открытом доступе;

    Как получить профессию SEO оптимизатора
     
  • посещая мастер-классы профессиональных SEO-оптимизаторов, которые дают практические советы и рекомендации;
  • консультируясь по отдельным вопросам на специализированных форумах и при личном общении с профи;
  • записавшись на специализированные онлайн-курсы, организованные профессиональными SEO-студиями, которые состоят из теоретических уроков и практических занятий под руководством опытных специалистов;
  • пройдя на стажировку в аутсорсинговом агентстве или став помощником сеошника отдела продвижения какой-либо компании.


В рамках курса SEOman мы раскрываем полезные секреты профессии, в том числе рассказываем, что входит в обязанности SEO-оптимизатора. После изучения теоретических материалов и выполнения практической работы под руководством наших seo-специалистов вы научитесь эффективно продвигать сайты и узнаете о многих тонкостях профессии. А с промо-кодом: “15-SEO-07” Вы получите скидку на пакет Premium. 


Для развития карьеры можно выбрать один из четырёх вариантов:

 

  • Устроиться в компанию, занимающуюся созданием и раскруткой сайтов
    Выполняя основные обязанности, вы расширите знания и умения, взаимодействуя с коллегами. Огромных заработков ждать скорее всего не стоит, но в этом случае удастся обезопасить себя от вынужденных простоев, потому что работа сама будет находить вас. Плюсы: возможность карьерного роста и профессионального развития.
     
  • Наняться штатным SEO-специалистом
    Штатные сотрудники фирм имеют стабильный и надёжный доход. К минусам можно отнести достаточно рутинную работу над оптимизацией одного и того же ресурса. Часто бывает так, что работодатель излишне загружает SEO-специалиста не относящимися к его профессии обязанностями, и офисному сеошнику нередко приходится дополнительно заниматься ведением социальных сетей, настройкой контекстной рекламы и т. д. Вместе с тем такая повышенная загруженность окупается высокой степенью «привязанности» руководства к штатному SEO оптимизатору.

    Что не входит в обязанности seo специалиста
     
  • Работать в режиме фриланса
    При удачном стечение обстоятельств, качественной работе и умении найти заказчиков — самый выгодный, но и наиболее рискованный вариант трудоустройства. Не всегда можно быть уверенным в полной загрузке и отсутствии вынужденных простоев. Первые месяцы придётся потратить на создание репутации, для чего потребуется выполнить несколько заказов по пониженной ставке. Но терпение и постоянное совершенствование навыков обязательно принесут результат в виде неплохого дохода и интересных проектов, которые можно выбирать самостоятельно. Работая фрилансером, важно научиться планировать занятость.
     
  • Организовать собственную команду по созданию и продвижению сайтов
    Этот вариант подойдёт только опытным SEO-специалистам, которые обладают не только солидными знаниями, но и надёжными проверенными коллегами, готовыми влиться в совместную работу над проектами. Плюсы: возможность получать хороший доход, самостоятельно выбирать заказчиков, эффективно распределять работу среди исполнителей. К минусам следует отнести высокую степень личной ответственности перед клиентами за всех членов команды и необходимость владения навыками эффективного управления.

 

Чётко понимая, что должен уметь SEO-оптимизатор, и зная, чем занимается сеошник, вы сможете выстроить план обучения и развития собственных навыков для эффективной работы и высокой оценки услуг со стороны заказчиков. При этом необходимо знать, какая деятельность не входят в прямые обязанности SEO-специалиста и должна оплачиваться отдельно. 

Ближайшее мероприятие с участием лично Павла Шульги
20 (вт) августа в 19:00 Киев / МСК

Бесплатный вебинар на тему:
13 советов по SEO, чтобы получать 100+ заявок в день
Рекомендуемые статьи этой категории
Бесплатный аудит
Вашего сайта в 1 клик
Введите ссылку на Ваш сайт и мы за 31 секунду проанализируем его на ошибки, изменив которые, Вы можете увеличить посещаемость сайта на 200 - 400%