Павло Шульга
зміст:
- Трафік по брендовим запитам: поняття і плюси
- Як підвищити брендовий трафік
- Як порахувати брендовий трафік
Трафік по брендовим запитам: поняття і плюси
Перш, ніж розповідати про те, що таке брендовий трафік, давайте згадаємо значення терміна « бренд ». По суті, це все те, що асоціюється з конкретною компанією: ім'я, логотип, образ, дизайн ... Але в першу чергу бренд — це, звичайно, назва. Всі ми розуміємо, як важливо і складно вибрати своєму дітищу відповідне ім'я, яке не тільки буде говорити саме за себе і за продукт компанії, але і дозволить виділитися серед конкурентів.
Розуміючи важливість імені, багато чомусь забувають, що воно повинно не тільки добре звучати, але і працювати по повній, в тому числі на благо просування. Ось тут ми і переходимо до брендового трафіку і його значенням в SEO.
Брендовий трафік — це переходи за запитами, що містить, крім інших слів, назва компанії. Значенню брендингу з розвитком інтернет-маркетингу стали приділяти менше уваги. Це серйозна помилка, адже брендовий трафік відомих компаній призводить на сайт до 40% користувачів, а іноді і більше. Крім того, алгоритми пошукових систем неухильно змінюють свій напрямок в бік ресурсів з високими показниками корисності і компаній, постійно розвиваються і підвищують цінність бренду.
Плюси від зростання брендових запитів для SEO:
- Високі позиції в пошуковій видачі
Ваш сайт напевно буде лідером або увійде як мінімум в ТОП-3 в пошуковій видачі по брендовим запитам. Очевидно, що і кліків за такими запитами буде набагато більше. Показник CTR також виросте за рахунок високої позиції. Все це позитивно впливає на оцінку сайту пошуковими системами.
- Позитивний вплив на всі запити
На покази і позиції сайту по будь-яким, в тому числі небрендовим, запитам впливають багато факторів, наприклад:
- показники відвідуваності сайту;
- клікабельность;
- час, проведений на сайті після переходу;
- показники повернення користувачів;
- варіативність джерел трафіку і т.д..
Пошукові системи відзначають всі ці моменти, що сприяє зростанню позицій у видачі за всіма просуває запитам.
- Зростання коефіцієнта конверсії
Брендові запити відсікають всіх ( або майже всіх ) конкурентів, адже користувачі шукають не просто якийсь продукт, а якийсь продукт конкретного бренду. Не дивно, що вони практично в будь-якому випадку прийдуть саме на ваш сайт, так як шукали саме його. Таким чином, відбувається зростання коефіцієнта конверсії з брендового трафіку і в цілому.
- Зростає частка прямих переходів
Відсоток користувачів, які використовують URL для переходу на шукану сторінку досить великий. Хтось зберігає адресу сторінки для подальшого використання, хтось переходить по надісланої іншому посиланням. Варіантів чимало, але результат один — пошукові системи не залишать факт такої природної популярності без уваги і будуть цінувати сайт більше, що обов'язково позначиться на зростанні його позицій.
- Безкоштовні посилання
Продовжуючи тему прямих переходів, варто окремо відзначити, що користувачі охоче діляться цікавою інформацією від перевіреного і надійного бренду, який на слуху. Формула проста: чим вище авторитет і популярність бренду, тим більше природних безкоштовних посилань отримує компанія, що також впливає на позиції.
- Незалежність від змін пошукових алгоритмів
Алгоритми, які використовують пошукові системи при ранжируванні сайтів, можуть змінюватися. Не завжди виходить відразу перебудуватися, через що сайт може просідати і втрачати позиції. Відносно брендових запитів ніяких втрат бути не може.
Отже, сумнівів в тому, що зростання трафіку по брендовим запитам вельми корисний, немає. Разом з тим очевидно, що залучити користувачів може тільки досить відомий бренд. Тому, кажучи про користь використання брендового трафіку з метою SEO оптимізації сайту, варто згадати, що для початку необхідно прокачати сам бренд і підвищити його впізнаваність. Давайте з'ясуємо, як збільшити брендові запити і заробити всі можливі плюси від цього.
Як підвищити брендовий трафік
Зростання брендового трафіку безпосередньо залежить від якості роботи, спрямованої на популяризацію компанії. Варто відразу зазначити, що розкрутка бренду — справа нешвидка. Результати будуть помітні через кілька місяців. Але цілеспрямована робота по зростанню впізнаваності грає величезну роль у розвитку будь-якої компанії. Важливо, щоб така робота велася планомірно і безперервно.
Способи нарощування брендового трафіку:
- підготовка контенту
Про важливість контент-маркетингу ми вже говорили і не раз. Для розвитку бренду контент також має чи не першорядне значення. Пишіть унікальні і найголовніше корисні статті на сайті. Покажіть, що співробітники компанії є фахівцями у вашій області, щоб їх думка знаходило особливу цінність в очах користувачів. Створюйте якомога більше корисних статей на сайті. Грамотно наповнені сторінки про компанію ( про нас ), Сервісі, вакансії, контакти сприяють розвитку бренду.
Можна і потрібно використовувати не тільки власний блог для розміщення текстового і графічного контенту. Розміщуйте інформацію на сайтах партнерів, спеціальних тематичних майданчиках, відстежуйте форуми і сайти-відклич по вашій темі, коментуйте і діліться думкою всюди, де тільки можливо. Така робота обов'язково принесе результат.
- зовнішні ресурси
Створення сторінки компанії на тематичних сайтах в ряді регіонів або окремих нішах є ефективною додатковою точкою контакту з клієнтами. Такі майданчики можуть займати перші позиції у видачі, а розміщення інформації на них часто є безкоштовним.
- Розширене присутність у видачі пошукової системи
Активне використання можливостей пошукових систем — додавання компанії на карти Google і Яндекс — добре впливає на просування по брендовим запитам. видимість сайту компанії відразу на всій площі монітора виглядає солідно і вражаюче.
- контекстна реклама
спільне використання SEO і SEA ( SEM ) також може сприяти зростанню брендового трафіку. Припустимо, користувач перейшов на сайт з контекстної реклами, його зацікавила пропозиція, але відразу він необхідна дія не вчинив. Запам'ятавши назву компанії, він звернеться до видачі пошукових систем пізніше і введе брендовий запит для пошуку.
Ще один варіант - це оплата контекстної реклами по брендовим запитам. Він має відразу дві функції:
- атакуючу, Яка використовується з метою залучення якомога більшого числа кліків за допомогою брендових запитів;
- захисну, Щоб відтіснити можливих конкурентів, що використовують ваш бренд для власного просування.
Ваш бренд можуть використовувати конкуренти в нечесній боротьбі за кліки і користувачів. Частина з них проплачує контекст для показів власного сайту. Інший варіант « діверсіі » — згадка бренду вашої компанії в негативному світлі. В обох випадках ви втрачаєте частину відвідувачів, які цілеспрямовано йшли саме до вас. Такі недобросовісні дії потрібно припиняти і один з спосіб для цього — покупка брендового контексту.
Рекламні банери, розміщені на дружніх тематичних сайтах, також добре справляються із завданням підвищення рівня впізнаваності бренду.
- Максимальний охоплення: соціальні мережі та інші платформи для розвитку бренду
Розкрутка бренду в соціальних мережах показує відмінні результати в порівнянні з іншими методами. Нагадуйте про себе, Регулярно публікуйте корисні і цікаві пости, Якими передплатники захочуть поділитися, проводите опитування і конкурси, тим самим підвищуючи лояльність клієнтів і впізнаваність бренду.
Активна робота на YouTube, Форуми, обговорення на сайтах-відкличках, постпродажна робота менеджерів — використовуйте будь-яку можливість для виходу на користувачів ( відбулися клієнтів і потенційних ) для підвищення впізнаваності бренду. Чим більше ви будете взаємодіяти з аудиторією, тим швидше назва компанії і її сумлінну підхід до роботи запам'ятаються інтернет-спільноті.
сконцентруйте головне увагу на допомогу людям у виборі, прийняття рішення, процесі експлуатації продукції, отриманні інформації та правильної оцінки.
- « Партизанська » стратегія
Є ще один ефективний канал виходу на клієнта — використання партнерських зв'язків з метою згадки компанії без вказівки посилань. Цей метод допомагає досягти відразу трьох цілей:
- зробити рекламу бренду за допомогою експерта в темі;
- спровокувати користувачів на пошук по брендовим запитам ( тобто стимулювання брендового трафіку );
- підвищити привабливість бренду і компанії серед пошукових роботів.
Уявіть, яку користь принесе згадка компанії в оповіданні популярного блогера. Важливо, щоб реклама не була явною і не містила прямих посилань на ваш сайт.
- Оффлайн-маркетинг
Для роботи на підвищення рівня впізнаваності можна використовувати довідники на паперовому носії, листівки, плакати і банери на вулицях міста, « сарафанне » радіо.
Найкращих результатів можна домогтися, комбінуючи різні методи розвитку бренду. Важливо відзначити, що бренд потрібно розвивати завжди, а не тільки на старті в якості разового способу просування. По-перше, одноразові праці не принесуть відчутного і тривалого результату. По-друге, пошукові роботи можуть сприйняти таку тимчасову активність як накрутку.
Як порахувати брендовий трафік
Знаючи про те, які інструменти дозволяють підвищити трафік по брендовим запитам, непогано було б розуміти, яких результатів ви досягли за допомогою активного просування бренду.
сервіс SimilarWeb дозволяє проаналізувати не тільки власний сайт, але і будь-який сторонній ресурс. Ви можете використовувати його для вивчення стратегії просування лідерів у вашому бізнесі. Ця інформація допоможе скорегувати дії з розвитку і вашої компанії.
Крім того, ви завжди можете проаналізувати брендовий трафік в Яндекс.Метріке. Для цього необхідно створити звіт, вибрати Стандартні звіти — Джерела — Пошукові фрази.
Система видає інформацію по всім відомим запитам, за якими за звітний період були здійснені переходи на сайт. Далі вибираємо “ Візити, в яких ” — Джерела — Пошукова фраза і вводимо назву бренду. Так як бренд може бути набраний користувачами різними варіантами, потрібно буде зробити кілька таких вибірок. Для зручності зберігайте кожен сегмент. Не забудьте поставити галочку близько « Всі умови ». Тепер ви бачите число відомих пошукових брендових запитів.
Для розрахунку брендового трафіку в Google Analytics в розділі “ Джерела трафіку - Search Console - Запити ” включаємо додатковий параметр пошуку за запитом. Після чого потрібно прикинути всі можливі варіанти написання назви бренду і вказати їх при складанні вибірки.
Також можна перевірити кількість брендового трафіку в Google Search Console. Для цього на сторінці “ Ефективність ” створюємо фільтр за запитами « Запит, що містять ». За кожним варіантом написання бренду отримуємо окрему цифру.
Просування по брендовим запитам дозволяє істотно поліпшити позиції компанії у видачі не тільки по фразам, що містить назву компанії. Для просування сайту і компанії в інтернеті всі чесні засоби хороші, Тому радимо не упускати ще одну непогану можливість для зростання і розвитку. А ви працюєте над збільшенням брендового трафіку?
