У дослівному перекладі з англійської « keywords » – «ключові слова». Також використовуються варіанти « кейвордс », « ключові запити », « клечовики », « ключові фрази ».

Ключовими словами в SEO називають запити, Які користувачі пошуковика вводять в рядок пошуку.

SEO-просування грунтується на оптимізації сайту під тематичні ключові слова, які призводять трафік з пошукових систем. Основною метою є захоплення лідируючих позицій в степах результатів пошуку за певними запитами.

Для виконання цього завдання спочатку складається семантичне ядро веб-сайту, Яке за фактом є списком ключових слів, розподілених по окремим сторінках, які просуваються за певними пошуковими запитами.

Зміст ключових слів в тексті просуває сторінки сайту не повинно перевищувати рекомендованих норм в 3 – 5%, інакше пошуковики порахують її заспамленной і ( при спостереженні подібної тенденції з іншими його сторінками ) можуть застосувати санкції у вигляді песимізації або повного виключення веб-ресурсу зі свого індексу.

Залежно від кількості показів, ключові запити діляться на високо- ( > 10 тис. / Міс. ), середньо- ( 1 – 10 тис. / Міс. ) і низькочастотні ( < 1 тис. Показів на місяць ).

Найбільш вигідно просування по ВЧ ключовикам, але також воно є і найбільш проблематичним через високого рівня конкурентності.