Зародившийся в СМИ способ изменения репутации личности или организации путем освещения недостоверных данных о них. Целью спиндокторинга обычно является активное искажение фактов действительности в ключе, выгодном для заказчика данной услуги.

Во Всемирной паутине спиндокторинг также используется и относится к «черным» методам продвижения веб-ресурсов. С его помощью можно провести PR-компанию, призванную улучшить имидж продвигаемого сайта или же очернить репутацию его конкурентов в глазах интернет-пользователей и, следовательно, поисковых систем.