Как изменить структуру сайта без потери позиций и трафика

Смена структуры сайта. Легко и безболезненно

Иногда случается, что в силу каких-нибудь причин возникает необходимость смены структуры сайта. При этом многие начинают паниковать по поводу того, что может произойти с потоком целевого трафика, закупленными внешними ссылками и уже достигнутыми позициями в поисковиках. 

Эти моменты и вправду нужно обдумать перед изменением структуры сайта, но паниковать уж точно не стоит. 

В некоторых случаях можно лишь переделать дизайн, а структуру ссылок оставить старой. Но если решение принято и назад дороги уже нет, остается лишь правильно организовать переход, чтобы смягчить возможные негативные последствия. 

К тому же изменения в оформлении сайта, контенте, верстке и технических параметрах страниц по большому счету являются даже положительными факторами для поискового продвижения (при условии сохранения тематики). Особенно, если при этом позаботиться о повышении качества внутренней оптимизации. 

В любом случае, перед тем, как изменить структуру сайта, стоит проанализировать все возможные риски.

3 основных правила при изменении структуры сайта

  1. Не меняйте URL существующих страниц без необходимости. Изменение структуры сайта с учетом новых требований зачастую неизбежно, когда речь идет о переменах в бизнесе его владельца. И все же по возможности адреса большей части страниц нужно сохранить. А те, которым не найдется места в новом проекте, заменить новыми.
     
  2. Если уж решили изменять URL страниц, делайте это правильно — настраивайте 301 редирект со старых на новые максимально похожие.
     
  3. Если страницы не имеют хороших позиций в поисковых ТОПах и входящих ссылок, их можно удалить. Удалять страницы стоит только в случае, если старые услуги/товары больше не нужны на сайте, и ничего похожего при смене структуры не появится.

Помните, что смена структуры сайта не может всегда проходить безболезненно. Очень часто требуется изменять URL находящихся в ТОПах страниц, в продвижение которых с помощью внешних ссылок вложены серьезные суммы. Тогда приходится принимать дополнительные меры в виде перенаправления ссылок. 

Постарайтесь минимизировать количество удаленных страниц и редиректов, чтобы не просели позиции сайта. И даже редиректы нужно настроить корректно.

Подготовка к изменению структуры сайта

  1. Определение позиций страниц по ключевым запросам. Выполняется с помощью одного из многочисленных сервисов для проверки позиций сайта. Например, Топвизор или Seolib

    Нужно выделить страницы с плохими позициями, которые можно смело удалять или изменять их URL. 

    Проверка позиции перед сменой структуры сайта

    Еще более важное задание – составить список страничек в ТОПах, которым нужно уделить особое внимание и позаботиться о перенаправлении ведущих на них ссылок.
     
  2. Анализ поступающего трафика. На этом этапе с помощью Яндекс.Метрики или Google Analytics стоит определить, на какие страницы веб-сайта приходит наибольшее количество посетителей, в частности совершающие целевые действия (оформление заказа, подписка на рассылку и т. д.). Стоит учесть, что страницы с хорошими позициями по ключевикам не обязательно получают много целевого трафика.
     
  3. Анализ внешней ссылочной массы. Этот этап нужен для выявления страниц, у которых имеются входящие ссылки. Выполняется с помощью стандартных возможностей Яндекс.Вебмастера и Google Search Console. Также можно использовать сторонние сервисы вроде Linkpad.ru.

    Анализ ссылок перед сменой структуры сайта

 
При этом если у страниц-акцепторов совсем мало трафика и плохие позиции в результатах поиска, от них вполне можно просто избавиться. 

С остальными же, более ценными, придется поработать, чтобы не потерять ценное влияние наработанного ссылочного профиля. 

В случае, когда имеется прямой доступ к управлению внешними ссылками, например, если они приобретены через GoGetLinks или другие биржи ссылок, перенаправление их на измененные или новые страницы не должно стать проблемой. 

А вот если весомые ссылки были получены естественным путем (например, рекомендации посетителей) или же через прямое общение с владельцами сайтов-доноров, чтобы их перенаправить, придется попыхтеть. В некоторых случаях это и вовсе окажется невозможным.  И тогда, если изменение структуры сайта является принципиально необходимым шагом, некоторыми ссылками придется пожертвовать.

Принятие мер по сохранению позиций и трафика

  • Удаление страниц. Подобные меры при смене структуры сайта приходится применять, когда в обновленном проекте страницам со старой информацией больше нет места. Например, когда начинают торговать новыми моделями товаров, логичнее создавать под них новые страницы, а не изменять старые. 

    При этом стоит помнить о входящих ссылках и необходимости их перенаправления на созданные взамен (или просто другие) странички с изменением анкоров в соответствии с содержимым новых страниц.
     
  • Изменение URL страниц. Даже если у страниц есть трафик и они занимают выгодные позиции, при изменении структуры сайта может возникнуть необходимость внести коррективы в их URL. Например, когда адреса страниц из непонятных превращаются в ЧПУ, это даже положительно с точки зрения SEO. 

    Смена URL адресов на человекопонятные

    Но при этом опять же нужно сохранить трафик и произвести перенаправление внешних ссылок.
     
  • Перенаправление посетителей и входящих ссылок. 301 редирект при смене структуры сайта – универсальное решение, которое поможет сохранить и трафик, и позиции. 

    Хоть 301 редирект при смене структуры сайта и помогает сохранить большую часть веса, приносимого внешними ссылками, по возможности лучше обойтись вообще без смены URL. Почему так: вес переносится не сразу, пройдет от недели до нескольких месяцев, пока в индексе появятся и закрепятся новые адреса страниц. Понятно, что все это время позиции этих страниц (строй и новой) будут раскачиваться за гранями логики. 

Коротко о главном

Как видите, если следовать вышеописанным инструкциям, смена структуры сайта может пройти с минимальными потерями трафика и поисковых позиций. Главное при этом, иметь возможность управлять внешними ссылками и уметь настраивать 301 редирект.

 

Рекомендуемые статьи этой категории
Бесплатный аудит
Вашего сайта в 1 клик
Введите ссылку на Ваш сайт и мы за 31 секунду проанализируем его на ошибки, изменив которые, Вы можете увеличить посещаемость сайта на 200 - 400%