Поисковые системы, как и прежде, стремятся подстроиться под возрастающие требования пользователей и с помощью алгоритмов ранжирования наиболее точно определять те сайты, которые действительно несут пользу и релевантны запросам. Разработчики поисковых лидеров в странах СНГ — Google и Яндекса — внесли ряд изменений, которые в текущем году обещают серьёзно сказаться на результатах выдачи. 

Предлагаем подробнее остановиться на технической стороне SEO-оптимизации, без которых в 2021 году можно не только забыть про попадание в ТОП, но и потерять отвоёванные ранее у конкурентов позиции.

5 тенденций технического SEO-продвижения в 2021 году:

  1. Скорость загрузки сайтов
  2. Адаптивность под мобильные устройства
  3. Безопасность пользователей
  4. Настройка микроразметки
  5. Внутренняя перелинковка

Новый курс по SEO продвижению для предпринимателей

Скорость загрузки сайтов

О том, насколько важен этот технический фактор SEO, было известно и ранее. Но в этом году скорость сайта будет оказывать ещё большее влияние на ранжирование. В первую очередь это касается продвижения в Google.

Новый алгоритм ранжирования Page Experience Update от Google во многом будет опираться на Core Web Vitals — группу показателей, оценивающих временные параметры загрузки страниц сайта и их удобство. 

Core Web Vitals состоит из 3-х параметров, информация о которых собирается на основе пользовательского опыта. В него входят:

  • Largest Contentful Paint (LCP) — время, которое требуется для полной отрисовки основного контента на странице сайта;
  • First Input Delay (FID) — время, в ходе которого браузер реагирует на действие пользователя;
  • Cumulative Layout Shift (CLS) — показатель, характеризующий смещение макета в процессе загрузки.

Для проверки качества работы сайта по этим параметрам используйте отчет «Основные интернет-показатели» в разделе «Улучшения» сервиса Google Search Console. Здесь вы сможете увидеть, на каких страницах и с каким именно показателем возникла проблема.

Основные интернет-показатели в Google Search Console

Также можно воспользоваться инструментом PageSpeed Insights. Он не только проанализирует сайт, но и даст рекомендации по улучшению скорости загрузки и показателей Core Web Vitals для конкретной страницы.

проверка Core Web Vitals в сервисе PageSpeed Insights

Улучшения показателей можно добиться несколькими действиями, например:

  • избавиться от неиспользуемого кода CSS и JavaScript;
  • уменьшить файлы CSS;
  • сменить хостинг-провайдера (если в этом есть необходимость);
  • использовать отложенную загрузку (Lazy Loading) изображений и других элементов, которые не требуют мгновенной загрузки;
  • избегать большого количества редиректов;
  • включить сжатие текстового контента;
  • оптимизировать вес и размер визуальных объектов на странице;
  • настроить кэширование элементов;
  • продумать рациональное размещение рекламных баннеров.

Запуск алгоритма Page Experience разработчики Google запланировали на май 2021 года. Это значит, что ещё есть время для технической подготовки сайта к продвижению.

В свою очередь Яндекс также не перестаёт обращать внимание на скоростные качества сайтов. В прошлом году в Вебмастере можно было заметить появление нового достижения — «Скорость сайта». Система на основе собранной информации о пользовательском опыте оценивает этот показатель по 5-ти балльной системе, где 5 — лучший результат. Если в процессе проверки вы обнаружили, что оценка сайта ниже идеальной, рекомендуем пробежаться по техническим показателям и советам разработчиков по оптимизации ресурса.

оценка скорости загрузки сайта в яндекс вебмастере

Адаптивность под мобильные устройства

Адаптивность под разные типы устройств и разрешения экранов — технический SEO фактор, который давно оказывает существенное влияние на оценку сайта поисковыми системами. Еще с 2016 года Google начал тестировать индексацию с приоритетом мобильного контента, а в марте 2021 он полностью перейдет на Mobile-first indexing

Это значит, что роботы поисковой системы будут сканировать и индексировать только тот контент сайта, который доступен пользователям со смартфонов. При этом сотрудники Гугл подчеркивают тот факт, что необходимо использовать именно адаптивную версию, а не отдельный поддомен m. Впрочем, Яндекс также более благосклонен к сайтам, которые корректно отображаются на мобильных устройствах. 

Для проверки готовности сайта к новым реалиям используются:

  • Mobile-Friendly Test Tool от Google;
  • Проверка мобильных страниц от Яндекс;
  • сторонние сервисы проверки (BlueTree, Responsive и т. д.);
  • функция «Toggle device toolbar» в панели разработчика браузера Chrome (клавиша F12).

    Toggle device toolbar в Chrome для проверки адаптивности

С помощью этих средств оценки качества адаптивной версии сайта можно понять, насколько они удобны для пользователей. Большинство инструментов предлагает рекомендации по исправлению ошибок.

Несмотря на технические данные главным ориентиром должны служить пользователи и их удобство. Поэтому рекомендуем дополнительно самостоятельно заглядывать на сайт с нескольких мобильных устройств.

На что стоит обращать особое внимание:

  • отсутствует горизонтальная прокрутка;
  • текстовый контент хорошо читается без необходимости масштабирования;
  • картинки и видеоролики полностью помещаются на экран, сохраняя при этом пропорции;
  • размер и расположение ссылок, кнопок и других активных элементов позволяют комфортно кликать по ним пальцем даже при небольшом разрешении экрана смартфона;
  • отсутствуют всплывающие окна и рекламные баннеры, которые закрывают основной контент или затрудняют доступ к нему;
  • все элементы хорошо видны, доступны для использования и не сливаются с другими объектами;
  • высокая скорость загрузки страниц для мобильных;
  • есть разметка контактных номеров телефона для быстрого звонка.

Технические SEO-тенденции последних лет намекают: если мобильная версия сайта не соответствует основным требованиям поисковых систем и не способствует комфорту пользователей, попасть в ТОП выдачи будет очень сложно

Безопасность пользователей

Защита данных с помощью протокола HTTPS

Использование защищенного протокола HTTPS в 2021 году — не просто преимущество, а необходимость. Поисковые системы стремятся обезопасить персональные данные пользователей, защищая их от злоумышленников. Именно поэтому его наличие теперь является одним из важнейших факторов ранжирования.

Чтобы проверить безопасность соединения на своем сайте, для начала откройте его в браузере и посмотрите, какой значок отображается слева от URL:

  • закрытый замочек — HTTPS настроен, данные пользователей надёжно защищены;
  • серый предупреждающий знак со статусом «Не защищено» — используется устаревший протокол HTTP или имеется смешанный контент (и на HTTPS, и на HTTP), данные могут быть перехвачены злоумышленниками;
  • красный предупреждающий знак со статусом «Не защищено» — срок действия SSL-сертификата истек или ресурс используется для фишинга, распространения вирусов и вредоносного ПО.

    как проверить безопасность соединения с сайтом

Если сайт на HTTP, следуйте пошаговой инструкции, которая описана в статье «Как настроить https протокол». Не забудьте настроить 301 редирект со всех страниц на HTTP на соответствующие с защищенным протоколом.

Если проблема связана со смешанным контентом, найдите его с помощью сервиса Netpeak Spider или Ahrefs Webmaster Tools. После чего замените или удалите ссылки на страницы с HTTP-протоколом.

Защита от вирусов

Вирусы несут угрозу как самому ресурсу, так и его посетителям. Поэтому поисковые системы строго следят за их наличием и блокируют скомпрометированные сайты. Этому не помешают ни высокие рейтинги, ни отличная репутация в прошлом. Борьбу с вирусами необходимо вести регулярно, начиная с профилактических мер.

Работа по защите сайта от вирусов состоит из:

  • выбора надёжного хостинг-провайдера и настройки модулей для оперативной проверки ресурса;
  • своевременного обновление CMS и установка скриптов или плагинов системы, отслеживающих появление вредоносных ПО;
  • создания достаточно сложных логина и пароля к админ-панели сайта;
  • регулярной проверки отсутствия вирусов с помощью специальных сервисов.

Постоянно отслеживая наличие вирусных программ на сайте, вы обезопасите свой бизнес и посетителей ресурса от их вредоносного воздействия. 

Настройка микроразметки

Микроразметка Schema.org представляет собой код, в котором зашифрована понятная для поисковых роботов информация о контенте на сайте. Внедрив ее, Google и Яндекс будут более точно анализировать данные, а вы сможете получить расширенный сниппет в поисковой выдаче. Например, вывести рейтинг и стоимость товара, количество отзывов, часто задаваемые вопросы, строку навигации и другие элементы.

расширенный сниппет с часто задаваемыми вопросами

Еще одно преимущество семантической разметки сайта — возможность попасть в специальные элементы выдачи, например в блок:

блок с быстрыми ответами тенденция технического seo 2021

Это не просто позволяет пользователям в очередной раз увидеть ссылку на ваш сайт и улучшить коэффициент кликабельности CTR, но и в значительной мере повышает уровень доверия и лояльности к компании.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка позволяет связать страницы между собой и является основой навигации сайта. От того, насколько она логична и понятна будет зависеть степень комфорта пользователей, позиции ресурса в поисковой выдаче, процент конверсии и размер среднего чека.

Задача анкора — дать понимание пользователю, чему будет посвящена конечная страница, и повысить ее релевантность в глазах поисковых систем.

Для эффективного распределения веса используйте внутренние ссылки в:

  • хлебных крошках;
  • пунктах меню;
  • блоках с популярными или похожими товарами;
  • блоках с рекомендуемыми статьями;
  • тегах и фильтрах;
  • футере;
  • пагинации;
  • баннерах;
  • текстах (вручную).

Инструкции по внедрению перелинковки вы найдете в статьях:

Выводы

Тенденции технического SEO-продвижения в 2021 году говорят о том, что поисковые системы продолжают работать над повышением уровня полезности ресурсов, а также комфорта и безопасности пользователей. 

Если оптимизация сайта по одному или нескольким названным техническим параметрам SEO ещё не проведена или оставляет желать лучшего, рекомендуем приступить к ее реализации как можно скорее.

P.S. Программа курса «Поисковик» разработана с учетом актуальных тенденций оптимизации сайтов и новых алгоритмов поисковых систем. Присоединяйтесь по ссылке выше, а с промокодом «SEO-top» вас будет ждать приятный бонус к покупке.