Павел Шульга
Содержание:
- Ремаркетинг и ретаргетинг: что это такое
- Чем отличается ремаркетинг от ретаргетинга
- Для чего нужны ретаргетинг и ремаркетинг
Ремаркетинг и ретаргетинг: что это такое
Ремаркетинг и ретаргетинг — это инструменты интернет-маркетинга, позволяющие настроить показ рекламы только тем пользователям, которые ранее посещали сайт и/или выполнили на нем установленное целевое действие. Иными словами, это средства допродажи.
Рекламные платформы позволяют сделать выборку среди бывших посетителей сайта по параметрам. Так можно настроить показы только тем, кто заходил в карточку товара или положил что-то в корзину, но ещё не совершил покупку.
Самыми популярными рекламными платформами являются Контекстно-медийная сеть в Google Adwords (КМС) и Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) в Яндекс.Директе. Принцип их работы схож. Рекламодатель с помощью настроек может достаточно точно выстраивать систему показов, формируя разные группы собственных посетителей и предлагая им то, что их действительно интересует.
Чем отличается ремаркетинг от ретаргетинга
Оба термина пришли к нам из английского языка и дословно переводятся как «повторная продажа, сбыт» и «повторное прицеливание» соответственно. В маркетинге эти понятия означают одно и то же — повторную попытку воздействовать на посетителей сайта с целью мотивировать их выполнить целевое действие.
Фактически никакой смысловой разницы между этими понятиями не существует. Термин «ремаркетинг» более популярен среди пользователей западных рекламных систем, в частности он используется в КМС от Google. Разработчики и пользователи Яндекса используют термин «ретаргетинг». Его же чаще употребляют в отношении допродаж в социальных сетях.
Для чего нужны ретаргетинг и ремаркетинг
Ремаркетинг — это показы рекламного блока исключительно тем пользователям, которые уже посещали сайт. Таким образом рекламодатель получает ряд преимуществ:
- возможность напомнить о себе человеку, который уже проявил заинтересованность к продукции;
- возврат пользователей, которые по каким-либо причинам не завершили покупку и бросили корзину;
- рост продаж и процента конверсии;
- выше кликабельность объявлений и ниже стоимость клика;
- рост узнаваемости бренда и степени доверия пользователей.
Ретаргетинг (ремаркетинг) позволяют получить заметную выгоду интернет-магазинам с показателями посещаемости от 1000 уникальных посетителей в сутки. При этом ниша должна позволять покупать показы на приемлемых условиях. Показы торгуются в режиме аукциона, где побеждает проект, предложивший более высокую ставку.
