Ротируемой называют ссылку, входящую в состав внешнего ссылочного профиля веб-сайта, которая заменяется другой. Делается это для того, чтобы повысить эффект естественности формирования ссылочного профиля. 

Если ежедневно заменять 0,5% общей ссылочной массы, за месяц можно сменить до 15%, что и является рекомендуемым порогом уровня ротации ссылок. При этом, конечно же, удобнее пользоваться временными ссылками (снимаются при отсутствии платы за продление), поскольку вечные убирать намного сложнее. 

Если ссылочная масса некоторое время активно расширяется, а затем этот процесс останавливается и никаких действий не происходит, это сразу же говорит поисковым системам о том, что при ее наращивании использовались покупные ссылки. Ротируемые ссылки – единственный способ поддержания динамики ссылочного профиля без его увеличения.

Ротируемые ссылки нежелательно выбирать наугад – избавляться нужно от самых старых, оказывающих наименьшее влияние на рейтинг сайта, а также тех, которые размещены на донорах, заметно утрачивающих свою авторитетность. При этом параметры ротируемых ссылок и покупаемых им взамен должны примерно совпадать (тематика и уровень авторитетности доноров).

На некоторых биржах имеется возможность автоматической ротации, призванной обезопасить сайты клиентов от наложения санкций поисковиков.