В переводе с английского – «отрывок, кусок, отрезок».

В сфере сайтостроения и SEO используется продублированный сленговый вариант термина – «сниппет». Именно так называют отображаемые в поисковой выдаче короткие описания веб-страниц, которые подобраны поисковой машиной в качестве результатов, релевантных запросу пользователя.

Сниппет располагается под названием (title) и URL страницы сайта, которая является элементом результатов поиска. Ключевые запросы в нем выделяются полужирным начертанием.

Основное назначение сниппета – дать возможность пользователю поисковой системы принять решение о целесообразности перехода на веб-страницу, описание которой он прочел.

Учитывая контекст перевода слова «snippet», становится понятно, почему в роли этого описания чаще всего выступает фрагмент текста, который поисковые алгоритмы выбирают из содержимого страницы в результате сопоставления его с пользовательским запросом.

Хотя иногда выводимое в качестве сниппета описание может быть взято и из description, если веб-мастер сможет заполнить этот мета-тэг информацией, которую поисковая система посчитает действительно релевантной ключевому запросу и в то же время отображающей суть страницы.

Также может помочь добавление в Яндекс.Каталог и DMOZ. Иногда Яндекс и соответственно Google могут составлять сниппеты с учетом описаний веб-сайта из этих каталогов.

Более эффективным способом привлечения посетителей из поисковой системы является создание расширенных сниппетов, формируемых с помощью микроразметки. Они позволяют выгодно выделиться в поисковой выдаче на фоне конкурентов и повысить показатель кликабельности, что в будущем может благоприятно сказаться не только на количестве трафика, но и на поведенческих факторах.

В составе расширенных сниппетов могут выводиться контактные данные, рейтинг, отзывы, рецепты, видео, картинки, афиши, отдельные товары с ценами на них и много другое.