Нюансы оптимизации сайта под голосовой поиск

Особенности оптимизации контента сайта под голосовой поиск


Появление возможности посылать своему мобильному гаджету голосовые команды, в частности по поиску информации, спровоцировало выделение отдельного направления в SEO – оптимизация сайта под голосовой поиск.


Еще не все восприняли эту данность всерьез, но статистика упрямо говорит о том, что оптимизация контента под голосовые запросы необходима. Ведь около 70% пользователей в возрасте 18–29 лет предпочитают прибегать к услугам Siri, Assistant, Alexa и им подобным голосовым помощникам вместо классического набора текста в поисковой строке. Пользователи постарше в основном более консервативны, но среди них голосовые ассистенты также популярны:

 

  • от 30 до 43 лет – 59%;
  • 44–53 лет – 39%;
  • 54 и старше – 38%.


Если говорить об общей доле голосовых запросов в мобильном поиске, то по данным Google на данный момент она составляет 30% (всего два года назад было 20%). Такими темпами к 2020 году половина поисковых запросов будут голосовыми.


И это значит, что игнорировать голосовой поиск в SEO больше не представляется возможным – уже сегодня нужно предпринимать меры по оптимизации контента под голосовые запросы, чтобы завтра начать получать больше целевых посетителей, чем ваши конкуренты.

Базовая теория по голосовому поиску


Элемент на сайте, который ищут поисковые роботы, чтобы зачитать вслух при голосовом запросе, называется Featured Snippets (Избранные сниппеты) или «Позиция 0». Избранные сниппеты (или фрагменты) появляются вверху поисковой выдачи и содержат прямой (по мнению бота) ответ на заданный пользователем вопрос, часто вместе со ссылкой на источник.


Если пользователь дает запрос голосом и хочет получить озвученный ответ, то в предоставляемой ему выдаче в первую очередь будут содержаться те результаты, где имеются избранные сниппеты.
Поэтому если у вас на сайте прописаны супер-оптимизированные под поисковики мета-теги, тайтлы и заголовки, но нет тех самых фрагментов, которые подойдут на роль избранных сниппетов, ваш контент почти наверняка не будет предоставлен пользователям, которые используют голосовой поиск.

Как оптимизировать контент сайта под голосовой поиск


В целом оптимизацию контента под голосовые запросы можно условно разбить на 5 категорий:

 

  1. Одна из особенностей данного вида поиска – использование более длинных запросов, чем при наборе вручную. Когда пользователь пишет запрос, то подсознательно пытается его сократить. Например, если он ищет интересное место, чтобы выпить кофе с друзьями, то напишет в строке поиска что-то вроде «Киев кофейни». Но если будет задавать аналогичный запрос голосовому помощнику, то вероятнее всего произнесет более длинное «Где в Киеве можно выпить кофе?».

    Оптимизация под голосовой поиск - локальная выдача

    Получается, чтобы оптимизировать сайт под голосовой поиск, нужно работать с подобными низкочастотными запросами. И в этом моменте важно не сделать частую ошибку – оптимизация под голосовой поиск предполагает не использование самого НЧ запроса, а размещение в тексте ответа на него! Вернее, запрос в контенте все же может быть, чтобы он продолжал быть оптимизированным под классический поиск, но в контексте обязательно должен прослеживаться четкий ответ на предполагаемый вопрос пользователя.
     
  2. Структурированные данные являются необходимостью как в классическом SEO, так и при оптимизации сайта под голосовой поиск. В коде вашего веб-сайта должны быть метаданные, по которым поисковые боты смогут понять, какого рода контент содержится на страницах.
     
  3. Локальный поиск охватывает большую часть запросов при отправке голосовых команд гаджетам. Чаще всего ищут местонахождение магазинов, ресторанов, кинотеатров и прочих объектов массового посещения. Если ваш сайт имеет отношение к чему-то подобному, то оптимизация под голосовой поиск обязательна.

    В частности, нужно добавить компанию на карты Google (если вы все еще этого не сделали). При поиске локальных объектов с помощью голоса поисковик не всегда будет предлагать пользователю избранные сниппеты, а вполне может зачитать информацию из вашего профиля в Google Мой бизнес.
     
  4. Оптимизация для мобильных устройств также в приоритете, когда вы хотите сделать голосовой поиск на сайте дополнительным источником посетителей. И это логично, поскольку голосовые запросы в большинстве случаев посылаются через гаджеты.

    Убедиться в том, что ваш сайт соответствует этому условию можно с помощью Google-сервиса проверки оптимизации страницы для мобильных – достаточно просто ввести адрес.

    Голосовой поиск и адаптивность сайта

    Если же страница не пройдет проверку, вы увидите список замечаний, которые нужно будет устранить.
     
  5. Ключевые voice-friendly фразы – относительно новое понятие, подразумевающее включение в текстовый контент на страницах сайта фраз, которые могут использовать пользователи при поиске с помощью голоса.

    Например, фраза «Где в Николаеве готовят вкусные суши?» может быть использована как целиком, так и частично или с перестановкой слов. В этом случае хорошо, если на сайте (как в тексте, так и в заголовках) будут встречаться фразы вроде «самые вкусные суши в Николаеве» и им подобные. Если вдобавок к этому в контенте будет упоминаться адрес и отзывы клиентов, вероятность отображения вашего сайта в результатах локального поиска существенно повысится.

Также чтобы понять принцип, по которому роботы ищут информацию по голосовым запросам, воспользуйтесь сами этой функцией, задавая своему гаджету вопросы по тематике вашего веб-ресурса. Изучая выдачу и содержащийся на веб-ресурсах из нее контент, вам на наглядных примерах будет проще понять, как оптимизировать сайт под голосовой поиск.

Будущее за голосовым поиском


На сегодняшний день процент сеошников, которые занимаются оптимизацией сайтов под голосовой поиск, еще очень мал. По сути использование этой возможности получения дополнительных посетителей практически не используется в коммерческих целях.


Но это направление поискового продвижения однозначно будет развиваться. Поэтому советуем вам остановиться на изучении вопроса оптимизации контента под голосовые запросы очень внимательно. И помните, что основной момент в любом виде поискового продвижения остается неизменным – контент сайта в первую очередь должен быть ориентированным на удовлетворение интересов пользователей.

Рекомендуемые статьи этой категории
Бесплатный аудит
Вашего сайта в 1 клик
Введите ссылку на Ваш сайт и мы за 31 секунду проанализируем его на ошибки, изменив которые, Вы можете увеличить посещаемость сайта на 200 - 400%