Павло Шульга
Пошукові системи прагнуть максимально швидко і якісно відповідати на запити користувачів. В результаті посилюють заходи контролю за ресурсами — верхні позиції пошукової видачі повинні займати посилання на релевантні сторінки сайтів з корисною і цікавою інформацією, які при цьому з технічної точки зору не викликають ніяких сумнівів в якості і безпеки.
Підвищення вимог до власників сайтів можна помітити і в нових апдейтах алгоритмів ранжирування Гугл і Яндекса, які будуть впроваджені в 2021 році. Ми рекомендуємо вже зараз виконати перевірку і при необхідності внести корективи в налаштування вашого ресурсу.
Зміст:
- Нові вимоги від Google: робота над помилками
- Текстовий апдейт Яндекса: контент визначає якість
- Доповнення та оновлення пошукових систем
- висновки
Нові вимоги від Google: робота над помилками
У травні 2021 року вийде новий алгоритм ранжирування в Google — Page Experience. Мета цього апдейта — зробити так, щоб в ТОПі пошукової видачі були сайти, які піклуються про зручність і безпеку своїх користувачів.
У зв'язку з цим Гугл оновив і доповнив набір параметрів, за якими він буде оцінювати якість сайтів. Деякі з них вам давно вже знайомі і зрозумілі, але після травневого апдейта в 2021 році вони стануть не просто бажаними, а вкрай необхідними. Для кращого розуміння розглянемо кожен елемент окремо.
Core Web Vitals ( основні веб-показники )
Core Web Vitals — це новий набір технічних показників, за допомогою яких Google в числовому вираженні оцінює зручність використання сайту. У розрахунок йдуть швидкість завантаження, Інтерактивність і візуальна стабільність.
- LCP: оцінка часу, необхідного для відтворення основного контенту
До основного контенту відносяться зображення, відео ( превью ролика ), фонові зображення і великі текстові блоки. До того, як вони відіб'ються на екрані, користувач не має можливості ознайомитися з контентом і оцінити, чи цікавий він йому.
Хороший показник LCP — не більше 2,5 секунди з моменту відправки користувачем запиту на відкриття сторінки сайту. Неприпустимий — від 4 секунд. При наявності низької оцінки варто перевірити, наскільки доцільно використовувати ту чи іншу частину « важкого » контенту, а також оптимізувати розмір файлів.
- FID: час, необхідний на завантаження після першого введення
Параметр показує швидкість реакції сайту на взаємодію користувача з будь-яким елементом сторінки. Так, метрика фіксує, через який часовий відрізок відбудеться завантаження елемента після кліка по кнопці, банеру, посиланням і т. Д.
Рекомендоване значення показника FID — не більше 100 мс. Сайт визнається проблемним, якщо на відповідь сервера потрібно від 300 мс.
Оптимізувати даний показник можна, наприклад, зменшивши кількість зовнішніх скриптів, видаливши невикористовувані або найменш ефективні елементи, застосовуючи кешування і будь-яким іншим способом скоротивши навантаження на сторінки сайту.
- CLS: коефіцієнт зміщення об'єкта при завантаженні сторінки
В ідеалі всі об'єкти на сторінці повинні бути стабільними до того моменту, як користувач спробує самостійно внести зміни. Різке зміщення тексту або кнопки завжди створює певні незручності, тому після травневого апдейта Google 2021 року цим показником буде приділятися особлива увага.
Потрібно прагнути до значення показника CLS від 0 до 0,1. Для цього максимально скоротіть зміщення візуальних елементів і різні спливаючі ефекти в першому екрані.
Перевірити і оцінити роботу власного ресурсу з точки зору основних веб-параметрів Core Web Vitals можна, встановивши розширення для Google Chrome Lighthouse, А також за допомогою інструменту PageSpeed Insights.
Mobile-Friendly ( адаптивність під різні типи пристроїв )
адаптивність і раніше в значній мірі впливала на загальну оцінку сайту як з боку користувачів, так і з боку пошукових систем. Але з 2021 року її значення для Google буде максимально посилено. Це пов'язано зі зростаючою популярністю і функціональністю мобільних пристроїв.
Також Google встановив дедлайн для повного переходу на Mobile-First індексацію — березень 2021 року. Тому перевірте, як ваш сайт відображається на різних типах пристроїв. І внесіть правки, якщо якийсь з елементів не відображається або виглядає некоректно.
Безпека користувальницьких пристроїв
Найважливіший фактор ранжирування, який виключає можливість появи в пошуковій видачі сайтів, що загрожують безпеці пристроїв та інформації користувача. Наявність шкідливих ПЗ, що вводять в оману сторінок, заражених вірусами файлів і інших неблагонадійних елементів на сайті, буде приводити до його блокування і видалення з баз пошукової системи.
Щоб убезпечити дані користувачів і свої позиції в результатах видачі, дотримуйтесь інструкцій зі статті «Як захистити сайт від вірусів».
HTTPS — гарантія безпеки особистих даних користувачів
Перехід на розширений протокол HTTPS з 2021 року стане необхідним для будь-яких ресурсів, що просуваються в Google. Таким чином пошукова система посилює контроль і вводить повне зобов'язання для власників всіх сайтів за збереження особистих даних користувачів від витоку і використання в корисливих цілях третіми особами.
Відмова від розміщення нав'язливої реклами
Наявність агресивної реклами, численних спливаючих блоків і форм, не тільки заважає користувачам ефективно використовувати сайт і впливає на їх почуття комфорту. Часто подібні елементи вводять в оману і провокують на непотрібні дії, що не приносять користі і вигоди відвідувачам ресурсу.
Текстовий апдейт Яндекса: контент визначає якість
Апдейт пошукової видачі Яндекса пов'язаний не з новими вимогами до власників сайтів, а з якісними змінами в алгоритмах ранжирування самої пошукової системи. Запуск нової технології YATI був здійснений в листопаді поточного року, так що зміни у видачі Яндекс багато вже помітили. При цьому робота над оновленням ведеться протягом останніх років, що зробило свій вплив на зростаючу зручність цього пошук-простору.
Що змінилося?
Головна відмінність нового алгоритму пов'язано з особливостями аналізу контенту. Раніше система вивчала і вибирала тексти під конкретні запити на основі математичних, більш точних характеристик, які вдавалося об'єднати в програмному рішенні. Яндекс не « знимал » тексти, а вивчав їх кількісні показники: порядок слів, точне входження, щільність ключових фраз і т. д. Пошук аналогічних конструкцій також вівся по точним параметрам окремих слів і знайомим роботам синонімам, які закладалися в семантику.
Згодом розробники приступили до навчання роботів розпізнавати саме мовні особливості тексту. На це потрібно значне посилення потужностей і збільшення серверних просторів для збереження величезної кількості даних. так Яндекс навчився « зрозуміти » сенс тексту на основі знань про конкретний мовою користувача.
При формуванні пошукової видачі Яндекс детально вивчає запит і підбирає варіанти контенту не тільки по точному збігу фраз, через що раніше користувачам доводилося перефразувати своє питання. Система збирає інформацію про значення і наповненні сторінки, оцінює її релевантність не тільки за ключовиками, але і по ланцюжку даних, які закладені в основний запит юзера. Тобто завдання Яндекса — розташувати сайти в такому порядку, щоб в лідерах виявилися сторінки, максимально повно і точно відповідають на всі питання, які міг мати на увазі користувач. І тепер пошуковик вміє справлятися з цим завданням.
Як задовольнити нові вимоги Яндекса?
Для того, щоб сайт міг потрапити в ТОП видачі Яндекса після цього апдейта, оптимізатор повинен сконцентрувати увагу на корисності і відповідності матеріалу змістом запиту і характеру цільової аудиторії.
Центральне значення мають:
- максимально глибокі знання цільової аудиторії;
- чітке розуміння потреб споживача;
- вміння створити розширене семантичне ядро, що містить різні варіанти фраз і мовних конструкцій, використовуваних зацікавленими в інформації користувачами;
- досвід роботи з контентом: збір даних і створення корисних, зрозумілих і виключно грамотних текстів на їх основі;
- технічна грамотність і вміння використовувати внутрішні особливості настройки сайту ( метатегі, використання заголовків, Створення чіткої структури тексту і його оформлення за допомогою html-тегів).
Таким чином, в оцінці контенту якість все більше перевершує кількість.
Доповнення та оновлення пошукових систем
Розробники пошукових систем, крім глобальних апдейтів, регулярно вводять невеликі, але цілком помітні доопрацювання. Зазвичай такі оновлення не анонсуються, їх поява можна помітити при черговому використанні пошукового майданчика.
Спробуємо спрогнозувати зміни видачі Google і Яндекса в 2021 рік на основі тих факторів ранжирування, які розвивалися і додавалися в цьому році.
Принцип E-A-T: експертність — авторитетність — достовірність
Приходить епоха дійсно професійних авторів. Вимоги пошукових систем до якості контенту з часом будуть тільки посилюватися. Будь-яка інформація на сайті повинна бути експертною, Достеменной і зрозумілою.
Принцип E-A-T спочатку застосовувався до сайтів, які працюють в сфері здоров'я, безпеки і фінансового благополуччя, так званих YMYL-ресурсів. Згодом Google буде розвивати цей напрямок і в інших областях.
Яким чином пошукова система визначає відповідність сайту принципам E-A-T:
- наявність професійного контенту, який регулярно оновлюється;
- відповідність заголовків і підзаголовків освітлюваної темі;
- є чітка структура контенту: Абзаци, списки, таблиці, графіки, ілюстрації і т.д.;
- вказано автор статей в блозі і створена окрема сторінка з описом його досягнень у професійній сфері;
- присутні контакти компанії і карта проїзду;
- є інформація про доставку, оплату, гарантії, причини і способи повернення товару;
- заповнені сторінки « Про нас » або « Команда »
- наявність відгуків і оцінок інших користувачів;
- можливість спілкування з автором або відповідальними особами в коментарях і на сторінках соціальних мереж;
- зовнішні посилання і згадки компанії на інших трастових майданчиках.
Все це говорить про необхідність ретельної роботи з контентом, Опублікованому на сайті. Створення текстів за допомогою спеціальних сервісів або силами непрофесійних авторів тепер може значно погіршити позиції сайту. Тому рекомендуємо приділити максимум уваги наповненню ресурсу, вибирати для співпраці тільки перевірених і досвідчених копірайтерів і редакторів, що не економлячи на цьому напрямку розвитку інтернет-проекту.
Нові формати мікроразметки
У березні 2020 року Shema.org оновила типи структури даних, додавши розмітку, призначену для інформації, пов'язаної з пандемією коронавірусу. мікроразметка може застосовуватися на сайтах, яким необхідно повідомити будь-які дані про COVID-19 і його вплив на взаємодію компанії з користувачами.
розмітка Special Announcements вже впроваджена пошуковою системою Bind. Найближчим часом очікується, що вона буде підтримуватися і в Google.
Зміни Гугл також торкнулися посилення вимог до типу розмітки FAQ Page і поновлення властивостей в документації, пов'язаної з розміткою подій Event.
Вид сніппету: оновлення оціночних показників
Наявність в пошуковій видачі спеціальних значків і додаткової інформації полегшує життя користувачів, допомагаючи ще до переходу на сторінку зробити обгрунтований вибір.
Після травневого апдейта видачі Google в 2021 році з'явиться новий спецсимвол – сірий гурток з білою зіркою всередині. Він відзначить сторінки, що мають хороший показник користувальницького досвіду. Цей же параметр враховується в оновлених метриках Page Experience, про які йшлося вище. Поява нової іконки підтверджує, наскільки важливими Google вважає ці показники.
У пошуковій видачі Яндекса також відбуваються зміни. У сніппеті інтернет-магазинів почали відображатися нові показники — рейтинг компанії в Яндекс Маркеті, Фотографія товару і його вартість. Так, пошуковик натякає, що комерційним сайтам для розвитку і просування необхідно підключитися до Маркету.
висновки
Вже зараз веб-майстри великих інтернет-проектів, уважно стежать за оновленнями алгоритмів ранжирування і формуванням видачі, приступили до якісного оновлення своїх ресурсів. Швидкість реакції і повна готовність дозволять не тільки не втратити лідируючі позиції, але і зміцнити їх за рахунок повільності конкурентів.
Знаючи про прийдешні зміни, у вас є можливість поліпшити позиції сайту і заздалегідь підлаштуватися під нові вимоги пошукових систем. Рекомендуємо поквапитися, адже до апдейтів Google і Яндекс 2021 року залишилося зовсім небагато часу.
А ви вже готові до прийдешніх змін в алгоритмах ранжирування пошукових систем?
P.S. Щоб слідувати всім тенденціям SEO і не боятися апдейтів Google і Яндекс, приєднуйтесь до нового курсу «пошуковик». Тут ви зможете зробити свій сайт привабливим як для пошукових систем, так і для користувачів. Переходьте за посиланням вище, і з промокодом « SEO-2021 » вас чекатиме приємний бонус до покупки.
