Павел Шульга
Поисковые системы стремятся максимально быстро и качественно отвечать на запросы пользователей. В результате ужесточают меры контроля за ресурсами — верхние позиции поисковой выдачи должны занимать ссылки на релевантные страницы сайтов с полезной и интересной информацией, которые при этом с технической точки зрения не вызывают никаких сомнений в качестве и безопасности.
Повышение требований к владельцам сайтов можно заметить и в новых апдейтах алгоритмов ранжирования Гугл и Яндекса, которые будут внедрены в 2021 году. Мы рекомендуем уже сейчас выполнить проверку и при необходимости внести коррективы в настройки вашего ресурса.
Содержание:
- Новые требования от Google: работа над ошибками
- Текстовый апдейт Яндекса: контент определяет качество
- Дополнения и обновления поисковых систем
- Выводы
Новые требования от Google: работа над ошибками
В мае 2021 года выйдет новый алгоритм ранжирования в Google — Page Experience. Цель этого апдейта — сделать так, чтобы в ТОПе поисковой выдачи были сайты, которые заботятся об удобстве и безопасности своих пользователей.
В связи с этим Гугл обновил и дополнил набор параметров, по которым он будет оценивать качество сайтов. Некоторые из них вам давно уже знакомы и понятны, но после майского апдейта в 2021 году они станут не просто желательными, а крайне необходимыми. Для лучшего понимания рассмотрим каждый элемент отдельно.
Core Web Vitals (основные веб-показатели)
Core Web Vitals — это новый набор технических показателей, с помощью которых Google в числовом выражении оценивает удобство использования сайта. В расчет идут скорость загрузки, интерактивность и визуальная стабильность.
- LCP: оценка времени, требуемого для отрисовки основного контента
К основному контенту относятся изображения, видео (превью ролика), фоновые изображения и крупные текстовые блоки. До того, как они отразятся на экране, пользователь не имеет возможности ознакомиться с контентом и оценить, интересен ли он ему.
Хороший показатель LCP — не более 2,5 секунды с момента отправки пользователем запроса на открытие страницы сайта. Недопустимый — от 4 секунд. При наличии низкой оценки стоит проверить, насколько целесообразно использовать ту или иную часть «тяжёлого» контента, а также оптимизировать размер файлов.
- FID: время, требуемое на загрузку после первого ввода
Параметр показывает скорость реакции сайта на взаимодействие пользователя с любым элементом страницы. Так, метрика фиксирует, через какой временной отрезок произойдёт загрузка элемента после клика по кнопке, баннеру, ссылке и т. д.
Рекомендуемое значение показателя FID — не более 100 мс. Сайт признаётся проблемным, если на ответ сервера требуется от 300 мс.
Оптимизировать данный показатель можно, например, уменьшив количество внешних скриптов, удалив неиспользуемые или наименее эффективные элементы, применяя кэширование и любым другим способом сократив нагрузку на страницы сайта.
- CLS: коэффициент смещения объекта при загрузке страницы
В идеале все объекты на странице должны быть стабильными до того момента, как пользователь попытается самостоятельно внести изменения. Резкое смещение текста или кнопки всегда создает определенные неудобства, поэтому после майского апдейта Google 2021 года этому показателю будет уделяться особое внимание.
Нужно стремиться к значению показателя CLS от 0 до 0,1. Для этого максимально сократите смещение визуальных элементов и различные всплывающие эффекты в первом экране.
Проверить и оценить работу собственного ресурса с точки зрения основных веб-параметров Core Web Vitals можно, установив расширение для Google Chrome Lighthouse, а также с помощью инструмента PageSpeed Insights.
Mobile-Friendly (адаптивность под разные типы устройств)
Адаптивность и раньше в значительной степени влияла на общую оценку сайта как со стороны пользователей, так и со стороны поисковых систем. Но с 2021 года ее значение для Google будет максимально усилено. Это связано с возрастающей популярностью и функциональностью мобильных устройств.
Также Google установил дедлайн для полного перехода на Mobile-First индексацию — март 2021 года. Поэтому перепроверьте, как ваш сайт отображается на разных типах устройств. И внесите правки, если какой-то из элементов не отображается или выглядит некорректно.
Безопасность пользовательских устройств
Важнейший фактор ранжирования, который исключает возможность появления в поисковой выдаче сайтов, угрожающих безопасности устройств и информации пользователя. Наличие вредоносных ПО, вводящих в заблуждение страниц, заражённых вирусами файлов и прочих неблагонадёжных элементов на сайте, будет приводить к его блокировке и удалению из баз поисковой системы.
Чтобы обезопасить данные пользователей и свои позиции в результатах выдачи, следуйте инструкциям из статьи «Как защитить сайт от вирусов».
HTTPS — гарантия безопасности личных данных пользователей
Переход на расширенный протокол HTTPS с 2021 года станет необходимым для любых ресурсов, продвигаемых в Google. Таким образом поисковая система ужесточает контроль и вводит полное обязательство для владельцев всех сайтов за сохранность личных данных пользователей от утечки и использования в корыстных целях третьими лицами.
Отказ от размещения навязчивой рекламы
Наличие агрессивной рекламы, многочисленных всплывающих блоков и форм, не только мешает пользователям эффективно использовать сайт и влияет на их чувство комфорта. Часто подобные элементы вводят в заблуждение и провоцируют на ненужные действия, не приносящие пользы и выгоды посетителям ресурса.
Текстовый апдейт Яндекса: контент определяет качество
Апдейт поисковой выдачи Яндекса связан не с новыми требованиями к владельцам сайтов, а с качественными изменениями в алгоритмах ранжирования самой поисковой системы. Запуск новой технологии YATI был осуществлён в ноябре текущего года, так что изменения в выдаче Яндекс многие уже заметили. При этом работа над обновлением ведётся на протяжении последних лет, что оказало своё влияние на возрастающее удобство этого поиск-пространства.
Что изменилось?
Главное отличие нового алгоритма связано с особенностями анализа контента. Раньше система изучала и выбирала тексты под конкретные запросы на основе математических, более точных характеристик, которые удавалось объединить в программном решении. Яндекс не «понимал» тексты, а изучал их количественные показатели: порядок слов, точное вхождение, плотность ключевых фраз и т. д. Поиск аналогичных конструкций также вёлся по точным параметрам отдельных слов и знакомым роботам синонимам, которые закладывались в семантику.
Со временем разработчики приступили к обучению роботов распознавать именно речевые особенности текста. На это потребовалось значительное усиление мощностей и увеличение серверных пространств для сохранения огромного количества данных. Так Яндекс научился «понимать» смысл текста на основе знаний о конкретном языке пользователя.
При формировании поисковой выдачи Яндекс подробно изучает запрос и подбирает варианты контента не только по точному совпадению фраз, из-за чего раньше пользователям приходилось перефразировать свой вопрос. Система собирает информацию о значении и наполнении страницы, оценивает её релевантность не только по ключевикам, но и по цепочке данных, которые заложены в основной запрос юзера. То есть задача Яндекса — расположить сайты в таком порядке, чтобы в лидерах оказались страницы, максимально полно и точно отвечающие на все вопросы, которые мог подразумевать пользователь. И теперь поисковик умеет справляться с этой задачей.
Как удовлетворить новые требования Яндекса?
Для того, чтобы сайт мог попасть в ТОП выдачи Яндекса после этого апдейта, оптимизатор должен сконцентрировать внимание на полезности и соответствии материала смыслу запроса и характеру целевой аудитории.
Центральное значение имеют:
- максимально глубокие знания целевой аудитории;
- чёткое понимание потребностей потребителя;
- умение создать расширенное семантическое ядро, содержащее различные варианты фраз и речевых конструкций, используемых заинтересованными в информации пользователями;
- опыт работы с контентом: сбор данных и создание полезных, понятных и исключительно грамотных текстов на их основе;
- техническая грамотность и умение использовать внутренние особенности настройки сайта (метатеги, использование заголовков, создание четкой структуры текста и его оформление с помощью html-тегов).
Таким образом, в оценке контента качество всё больше превосходит количество.
Дополнения и обновления поисковых систем
Разработчики поисковых систем, помимо глобальных апдейтов, регулярно вводят небольшие, но вполне заметные доработки. Обычно такие обновления не анонсируются, их появление можно заметить при очередном использовании поисковой площадки.
Попробуем спрогнозировать изменения выдачи Google и Яндекса в 2021 год на основе тех факторов ранжирования, которые развивались и добавлялись в этом году.
Принцип E-A-T: экспертность — авторитетность — достоверность
Приходит эпоха действительно профессиональных авторов. Требования поисковых систем к качеству контента со временем будут только ужесточаться. Любая информация на сайте должна быть экспертной, достоверной и понятной.
Принцип E-A-T изначально применялся к сайтам, работающим в сфере здоровья, безопасности и финансового благополучия, так называемых YMYL-ресурсов. Со временем Google будет развивать это направление и в других областях.
Каким образом поисковая система определяет соответствие сайта принципам E-A-T:
- наличие профессионального контента, который регулярно обновляется;
- соответствие заголовков и подзаголовков освещаемой теме;
- есть четкая структура контента: абзацы, списки, таблицы, графики, иллюстрации и т.д.;
- указан автор статей в блоге и создана отдельная страница с описанием его достижений в профессиональной сфере;
- присутствуют контакты компании и карта проезда;
- есть информация о доставке, оплате, гарантиях, причинах и способах возврата товара;
- заполнены страницы «О нас» или «Команда»
- наличие отзывов и оценок других пользователей;
- возможность общения с автором или ответственными лицами в комментариях и на страницах социальных сетей;
- внешние ссылки и упоминания компании на других трастовых площадках.
Всё это говорит о необходимости тщательной работы с контентом, публикуемом на сайте. Создание текстов с помощью специальных сервисов или силами непрофессиональных авторов теперь может значительно ухудшить позиции сайта. Поэтому рекомендуем уделить максимум внимания наполнению ресурса, выбирать для сотрудничества только проверенных и опытных копирайтеров и редакторов, не экономя на этом направлении развития интернет-проекта.
Новые форматы микроразметки
В марте 2020 года Shema.org обновила типы структуры данных, добавив разметку, предназначенную для информации, связанной с пандемией коронавируса. Микроразметка может применяться на сайтах, которым необходимо сообщить любые данные о COVID-19 и его влиянии на взаимодействие компании с пользователями.
Разметка Special Announcements уже внедрена поисковой системой Bind. В ближайшее время ожидается, что она будет поддерживаться и в Google.
Изменения Гугл также коснулись ужесточения требований к типу разметки FAQ Page и обновления свойств в документации, связанной с разметкой событий Event.
Вид сниппета: обновление оценочных показателей
Наличие в поисковой выдаче специальных значков и дополнительной информации облегчает жизнь пользователей, помогая ещё до перехода на страницу сделать обоснованный выбор.
После майского апдейта выдачи Google в 2021 году появится новый спецсимвол – серый кружок с белой звездой внутри. Он отметит страницы, имеющие хороший показатель пользовательского опыта. Этот же параметр учитывается в обновлённых метриках Page Experience, о которых речь шла выше. Появление новой иконки подтверждает, насколько важными Google считает эти показатели.
В поисковой выдаче Яндекса также происходят изменения. В сниппете интернет-магазинов начали отображаться новые показатели — рейтинг компании в Яндекс Маркете, фотография товара и его стоимость. Так, поисковик намекает, что коммерческим сайтам для развития и продвижения необходимо подключиться к Маркету.
Выводы
Уже сейчас вебмастера крупных интернет-проектов, внимательно следящие за обновлениями алгоритмов ранжирования и формированием выдачи, приступили к качественному обновлению своих ресурсов. Быстрота реакции и полная готовность позволят не только не потерять лидирующие позиции, но и упрочить их за счёт медлительности конкурентов.
Зная о грядущих изменениях, у вас есть возможность улучшить позиции сайта и заранее подстроиться под новые требования поисковых систем. Рекомендуем поторопиться, ведь до апдейтов Google и Яндекс 2021 года осталось совсем немного времени.
А вы уже готовы к грядущим изменениям в алгоритмах ранжирования поисковых систем?
P.S. Чтобы следовать всем тенденциям SEO и не бояться апдейтов Google и Яндекс, присоединяйтесь к новому курсу «Поисковик». Здесь вы сможете сделать свой сайт привлекательным как для поисковых систем, так и для пользователей. Переходите по ссылке выше, и с промокодом «SEO-2021» вас будет ожидать приятный бонус к покупке.
