Що таке мікроразметка, види і функції

зміст:

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Мікроразметка даних: що, навіщо і як

Ви коли-небудь замислювалися, як « виглядає » Ваш сайт в очах пошукових роботів? Наприклад, якщо на сторінці розміщено кілька блоків інформації ( назва статті, зображення, відео, основний текст, відгуки, рецепти, контактні дані в футері і т. Д. ), робот зчитує її всю і намагається визначити категорії її частин, щоб максимально інформативно побудувати опис ( сніппет ) для відображення в пошуковій видачі.

Але що при цьому відбувається зазвичай? Опис формується з перемішаних уривків різних інформаційних блоків, причому часто не дуже вдало. У підсумку виходить щось на зразок цього:

І що ми тут бачимо? Тут вам і частина опису, і фрагмент новини про анонс продовження фільму, і на додачу ще й шматочок кимось залишеного відкликання.

Загалом, повна плутанина, яка навряд чи приверне увагу відвідувача, якщо поруч будуть більш інформативні варіанти з чітким поділом сніппета на опис фільму, його рейтинг, посиланнями на рекомендації до нього, постери і т. д.:

В останньому варіанті сторінка виглядає у видачі привабливіше і інформативніше завдяки використанню мікроразметки даних в її коді.

Отже, що ж таке мікроразметка і навіщо вона потрібна?

Загальна теорія про семантичної розмітки

Мікроразметка даних ( вона ж семантична розмітка ) – це стандарт семантичної оптимізації веб-сторінок, при якому в HTML-код впроваджуються додаткові теги і атрибути, які допомагають пошуковим роботам визначати суть індексується ними інформації.

Семантична розмітка не тільки покращує відображення сайту в загальному пошуку, а й дозволяє окремим видам контенту, розміщеним на ньому, брати участь в пошуку по картинках, відео і картам, займаючи більш вигідні позиції, оскільки в разі її використання роботи будуть впевнені в призначенні видобутих ними даних.

Мікромазметка даних складається з двох частин:

словник, є своєрідною мовою, який містить набір класів і властивостей, що використовуються для вказівки виду вмісту веб-сторінки.
Синтаксис, який визначає спосіб використання словника – вказує за допомогою яких атрибутів і тегів описуються властивості даних.

Один з найпопулярніших на сьогоднішній день словників мікроразметки – Schema.org. Був розроблений в 2011 році і спочатку прийнятий до використання Microsoft ( Bing ), Google і Yahooo! з метою уніфікування схеми мікроразметки даних веб-сторінок. Згодом підтягнувся і Яндекс.

На даний момент, використовуючи словник мікроразметки Schema.org, кожен веб-майстер може бути впевнений в тому, що інформація зі сторінок його сайту буде залучена і коректно класифікована як мінімум чотирма вищеназваними пошуковими системами.

Особливістю даного виду мікроразметки є те, що вона виконується безпосередньо в HTML-коді веб-сторінок без необхідності використання додаткового ПЗ і окремих експортних файлів.

Різні суті і властивості інформації в мікроразметке Schema.org описуються в наборах класів, яких на сьогоднішній день існує вже кілька сотень.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Невже користь семантичної розмітки так істотна?

На початку статті ми вже коротко згадували про те, що мікроразметка даних дає можливість пошуковикам будувати більш привабливі розширені сніппети для відображення в своїх видачах, що позитивно позначається на притоці трафіку і поведінкових факторах.

Крім цього, використовувані в мікроразметке теги дозволяють пошуковим ботам краще розуміти вміст сторінок при їх індексації. А це означає, що таким чином вони отримують можливість набагато ефективніше визначати ступінь релевантності сторінок сайтів з тих чи інших запитам, що в підсумку знову ж позитивно позначається на загальних результатах їх просування.

Типи сутностей мікроразметки Schema.org

Розглянутий словник мікроразметки дозволяє описувати велику кількість різних типів сутностей, кожна з яких має власний набір властивостей.

Найбільш узагальненим типом суті мікроразметки Schema.org є « Щось » ( Thing ). У нього є 4 основні властивості: « Назва » ( name ), « Опис » ( description ), « Посилання » ( url ).

Всі інші типи сутностей є приватними випадками Thing і його підтипів.

перерахуємо найбільш популярні з них:

CreativeWork ( творче твір ) – дозволяє описувати особливості результатів творчої діяльності різних видів ( книги, фільми, серіали, пісні і навіть рецепти ) шляхом вказівки авторства, жанру, відгуків аудиторії, рейтингу і т. П.
Event ( події ) – з його допомогою описуються деталі заходів ( дата і місце проведення, учасники і т. Д. ).
Person ( особистість ) – застосовується для опису реальної або вигаданої особистості ( ім'я, стать, вид діяльності, контактні дані ).
Organization ( організація ) – сутність, аналогічна попередній. Дозволяє вказувати різноманітні дані про компанію, підприємстві, організації.
Place ( місце ) і різні підтипи ( Restaurant, LocalBusiness та ін. ) – використовуються для опису всього, що має географічне розташування і може бути зазначено на карті ( адреса організації, кафе, кінотеатру, магазину ).
Product – з назви суті зрозуміло, що вона стосується всього, що можна купити або продати. Причому маються на увазі не тільки товари, але і послуги. Вказуються при цьому в семантичній розмітці властивості можуть стосуватися ціни, рейтингу, моделі, бренду, відгуків і т. Д.

Всі приватні типи сутностей успадковують властивості тих, які є для них батьківськими. Причому вищестоящих сутностей може бути кілька. Наприклад, LocalBusiness одночасно успадковує властивості від Organization і від Place.

Ознайомитися з повним списком сутностей і їх властивостей можна на офіційному сайті Schema.org.

Принцип створення мікроразметки Schema.org

Словник мікроразметки Schema.org застосовується за допомогою використання трьох основних атрибутів:

1. Itemscope. Розмежує блоки інформації, виділяючи їх в окремі сутності.
2. Itemtype. Використовується разом з попереднім атрибутом і відповідає за визначення типу суті виділеного блоку.
3. Itemprop. Описує властивості сутності.

Семантична розмітка Schema.org завжди застосовується в два етапи:

a ) Виділення блоку інформації і « оборачіваніе » його опису в контейнер з обов'язковим зазначенням схеми мікроразметки.

b ) Впровадження атрибута itemprop для вказівки конкретного властивості.

У прикладі на скріншоті пошукова система зможе зрозуміти, що інформація на сторінці стосується фантастичного фільму з домішкою ужастика під назвою « Чужий », режисером якого є Рідлі Скотт, який народився 30.11.1937; посилання вказує на трейлер описаного фільму.

З огляду на кількість використовуваних в мікроразметке Schema.org сутностей і їх властивостей, подібним чином можна описати практично будь-які специфічні дані сторінок сайтів різної тематичної спрямованості та сфери діяльності.

Використовувати чи ні

Застосування мікроразметки даних не є обов'язковою умовою для просування в пошукових системах. Значна частина веб-сайтів, що займають лідируючі позиції в пошукових видачах, прекрасно обходиться і без неї. І це значить, що Ви цілком можете просунути свій сайт без використання семантичної розмітки.

Але є один нюанс. Вважається, що в результаті застосування словників мікроразметки Schema.org, сайти отримують переваги, результатами дії яких стає збільшення припливу трафіку до 30%. Погодьтеся, це досить вражаюча цифра. І це означає, що якщо використовувати мікроразметку, витрати на просування сайту в пошукових системах можуть бути істотно зекономлені. Так що « думайте самі, вирішуйте самі », впроваджувати або не впроваджувати.