Павло Шульга
Щоб ефективність СЕО-просування була максимальною, потрібно правильно визначити цілі і завдання SEO-оптимізації, з якими виконуються роботи. Залежно від типу і тематики сайту вони мають деякі відмінності, що веде за собою необхідність застосування різних SEO-стратегій і виконання відрізняються дій.
Важливо, щоб фахівці могли правильно оцінити завдання і цілі просування ресурсу. Від цього залежить коректність підбору методів роботи, інструментів для реалізації потрібних дій та інші важливі деталі. Починати просування слід тільки при наявності правильно певних завдань і цілей — в іншому випадку навіть при попаданні в ТОП можна не отримати бажаний результат.
Зміст:
Визначення цілей і завдань SEO-просування
Головне завдання SEO — підвищити видимість сайту в пошуковій видачі, тобто збільшити відсоток користувачів, які при введенні цільових запитів будуть бачити в результатах пошуку просувається сайт. На формування показника видимості впливають:
- частотність запитів — показує, скільки разів ту чи іншу ключову фразу користувачі вводили в пошукову систему в конкретному регіоні протягом місяця.
- Позиція у видачі пошуковій системі — місце, яке займає сайт за конкретним запитом при формуванні результатів пошуку.
- коефіцієнт кліків — передбачувана кількість переходів на сайт, яке залежить від займаної позиції.
Видимість дозволяє визначити кількість трафіку, одержуваного ресурсом при занятті певної позиції в пошуковій видачі. Завдання просування сайту полягають в максимальному підвищенні цього показника для залучення цільової аудиторії.
Говорячи простими словами, основна мета SEO — вивести сайт в ТОП за великою кількістю цільових для просування запитів, Приділити на сайт новий трафік з його подальшим утриманням. Все це сприяє зростанню відвідуваності, відсотка конверсії і кількості заявок.
Обсяг нового трафіку в прямій пропорції залежить від займаної у видачі позиції. Дослідження показали, що приблизно третина трафіку ( 30% ) припадає на перше місце. Значно менше — 15% припадає на друге місце. Третє місце отримує лише 5%. Решта сайтів з ТОП-10 отримують від 5% і нижче. В цілому дві третини трафіку припадає на ТОП видачі, в той час як сайти на другій сторінці пошукової видачі і далі отримують лише третину.
Як досягти SEO цілей і реалізувати завдання по просуванню
Цілі SEO-просування сайту досягаються не одноразово. Залежно від віку і поточної ситуації з ресурсом для цього буде потрібно від 2 місяців до півроку і більше. Важливо — процес просування повинен тривати постійно, Інакше досягнуті результати незабаром можуть бути загублені зважаючи постійної роботи конкурентів.
Реалізувати мети SEO допоможе комплекс робіт, серед якого особливу увагу потрібно приділити таким завданням:
- аудит конкурентів — допоможе знайти цікаві ідеї, визначить достатні показники для просування сайту в ТОП і запобігти можливим помилкам в подальшій роботі.
- Складання семантичного ядра — дозволяє краще зрозуміти цільову аудиторію і то, як вона шукає цікавлять товари або послуги в інтернеті. Грамотно розподіливши запити по сторінках, можна досить швидко домогтися поставлених SEO цілей.
- створення контенту — написання якісних текстів, розміщення зображень і іншого виду інформації на сторінках сайту. На цьому етапі завдання SEO полягає в тому, щоб створити не тільки оптимізований під запити текст, але і корисний для користувачів.
- Внутрішня оптимізація — потрібно виключити помилки і грубі проблеми з кодом. Відвідувачам має бути комфортно знаходиться на сайті. Переконайтеся, що сайт коректно відображається на всіх видах пристроїв, швидко завантажується і не викликає плутанини в навігації.
- зовнішня оптимізація — важлива етап реалізації завдань по SEO-просування, який багато оптимізаторів недооцінюють. Розміщення зовнішніх посилань — це не тільки зростання посилальної маси, А й спосіб привести на сайт додатковий трафік.
Більше трафіку, значить більше цільової аудиторії, а відповідно і ймовірне зростання заявок. Однак важливо не тільки залучити аудиторію, але і змусити зробити цільове дію саме у вас. Частково це вирішується при реалізації завдань, коли ресурс робиться зручним і швидким. Однак для досягнення поставлених цілей СЕО просування належить зробити ще кілька кроків:
- Ретельний аудит юзабіліті і технічної складової сайту.
- Опрацювання структури сайту і методів зручної навігації.
- грамотна перелінковка, Яка сприятиме залученості користувачів і навіть зростання розміру середнього чека;
- Дотримання принципів E-A-T, Тобто робота над збільшенням ступеня довіри до компанії.
- Написання продають офферов і розміщення кнопок Call-to-action.
Реалізувати всі ці завдання і досягти цілей SEO можна як самостійно, так і скориставшись послугою просування. У першому випадку краще попередньо ознайомитися зі специфікою пошукової оптимізації, наприклад, пройшовши курс «пошуковик». Так ви зможете займатися розкруткою свого сайту під контролем SEO-фахівців і швидше досягнете поставлених цілей.
