Контент сайту, незалежно від його типу, повинен бути якісним. Але поняття « якість » завжди носило виключно суб'єктивний характер. Його складно виміряти і оцінити не на рівні « подобається – не подобається ». Розробники пошукових систем давно ламають голову над питанням, як налагодити систему розмежування якісного контенту від неякісного. Один з кращих відповідей на це питання дає алгоритм E-A-T від Google. Про нього і розповімо в цій статті.

Зміст:

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Що таке E-A-T

E-A-T — це метод оцінки сайту пошуковою системою Google в залежності від якості контенту, а точніше його експертності, авторитетності і достовірності. Власне, термін E-A-T і стався від зв'язки англійських слів Expertise ( експертність ), Authoritativeness ( авторитетність ), Trustworthiness ( правовірність ).

Деякі якісні параметри контенту пошукові роботи можуть оцінювати самостійно, для інших залучаються асесори Google — люди, які вручну перевіряють сайт на відповідність принципам E-A-T. Їх завдання — не тільки поставити оцінку, а й навчити нейронну мережу аналізу контенту.

Рейтинг якості сторінки, або Page Quality Rating, представлений шкалою з трьох рівнів: нижчий, середній і вищий. При цьому для сайтів різних тематик критерії оцінки відрізняються.

E-A-T і YMYL-сайти

Фактори E-A-T в першу чергу розроблялися для перевірки контенту сайтів, які так чи інакше можуть впливати на здоров'я людини, його безпеку, емоційний і фінансовий стан. Веб-ресурси цієї категорії називаються YMYL-сайтами ( від англійського « Your Money or Your Life », що дослівно перекладається « Ваші гроші або ваше життя », у вільному перекладі — « Гаманець або життя <TAG1.

ymyl сайты и eat факторы в google

До YMYL Google відносить тематики:

  • медицина і здоров'я;
  • фінанси і право;
  • держава і суспільство;
  • новини та ЗМІ;
  • етнос і релігія;
  • соціальна політика;
  • електронна торгівля ( онлайн-магазини );
  • фітнес і харчування;
  • навчання і робота;
  • нерухомість.

З огляду на широту перерахованих понять і те, що практично будь-яка інформація може надавати помітний вплив на добробут користувачів, до YMYL- сайтів можна віднести чи не всі веб-ресурси. Тому розуміти значення і вплив на SEO факторів E-A-T необхідно всім власникам, розробникам і оптимізаторам інтернет-проектів.

Принципи E-A-T і вплив на рейтинг якості сторінки

Якщо при наповненні сайту враховувати принципи E-A-T, можна вплинути на оцінку якості сторінок і підвищити позиції в результатах видачі. Розглянемо, що для цього слід зробити.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Експертність / Expertise

Цей пункт алгоритму Google виключає залучення копірайтерів, які не спеціалізуються на створенні контенту певної тематики. Автор повинен бути фахівцем у вузькій темі, тільки в цьому випадку він зможе створити гідний високої оцінки асессоров матеріал.

Крім смислової наповненості, при перевірці експертності контенту звертається увага на:

  • відповідність заголовків всіх рівнів позначеної тематиці;
  • оформлення тексту: Наявність структури, маркованих списків, виділення жирним важливих за змістом фраз;
  • наявність візуальних елементів: таблиць, схем, інфографіки, Картинок, фото і відео;
  • відсутність переоптимізації ключовими словами;
  • наявність елементів, які спрощують взаємодію з контентом і сайтом: онлайн-чати, Форми зворотного зв'язку, контактні дані, фільтри і сортування, «хлібні крихти» і т. Д.

как оценить экспертность сайта

Авторитетність / Authoritativeness

Цей показник E-A-T особливо важливий для сайтів, на яких публікується життєво важлива інформація: медицина, фінанси, політика, наука і т.д. Автори таких матеріалів повинні мати досвід і авторитет у своїй галузі. В іншому випадку інформація може завдати серйозної шкоди користувачам, що неприпустимо. 

Для оцінки авторитетності сайту алгоритмом E-A-T перевіряються наявність:

  • сторінки про автора інформаційних статей з описом його професійних досягнень;
  • інформації « Про компанію » і / або « Співробітники » із зазначенням імен відповідальних осіб, дати початку діяльності в даній сфері, досвід, партнерів та інших даних, що підтверджують високу ступінь зануреності в тематику;
  • контактів: телефони, e-mail, фізичну адресу, соціальні мережі;
  • сторінок з описом умов співпраці, способів доставки і оплати.

анализ авторитетности сайта

Достовірність / Trustworthiness

Фактор E-A-T, який надає найбільш значний вплив на репутацію сайту. Сумнівний з точки зору достовірності контент є основою негативного ставлення і недовіри як з боку пошукових систем, так і з боку користувачів.

Оцінка ступеня достовірності контенту включає перевірку:

  • актуальності та свіжості опублікованих даних;
  • наявності правдивих відгуків і коментарів користувачів, клієнтів, експертів;
  • присутності інформації про сертифікати, ліцензії, нагороди, рекомендаційних листів партнерів, клієнтів, лідерів бізнес-ніші та інших осіб і компаній, що мають визнаний авторитет і високий ступінь довіри користувачів;
  • даних про діяльність компанії, її представників або осіб, які ведуть блог.

Важливо відзначити, що E-A-T фактори відносяться не тільки до окремо взятому контенту, а й до всього сайту в цілому. Так, перший крок оцінки PQR — зрозуміти справжнє призначення сторінки і то, як вона співвідноситься з усім веб-ресурсом. Сайти, дезінформують користувачів, що поширюють заборонену інформацію, потенційно небезпечні, що завдають шкоди, що розпалюють ненависть і заподіюють шкоду користувачам, повинні отримати найменшу оцінку.

проверка контента на достоверность

Чек-лист для створення якісного контенту

Досвідчені автори знають, що повинна містити стаття, щоб сподобається і користувачами, і Google. Перед написанням обов'язково створюється план тексту, в якому враховуються:

  1. основна проблема, що цікавить користувачів;
  2. характер цільової аудиторії, Основні болі і особливості сприйняття інформації;
  3. стилістика тексту, використання термінології, зрозумілою цільовим користувачам;
  4. підтеми, які найчастіше перетворюються в підзаголовки H2-H6;
  5. основні завдання та способи їх вирішення;
  6. структура тексту: вступна частина, основний текст, висновок і висновки;
  7. додаткові матеріали, що ілюструють статтю;
  8. оформлення тексту: абзаци, списки, таблиці, виноски;
  9. джерела і корисні статті, на які можна посилатися;
  10. мета: що повинен зрозуміти читач, очікувані від нього дії.

цей чек-лист підійде для написання практично будь-якої інформаційної статті.

Контент в категоріях інтернет-магазинів і карток товарів повинен містити:

  • найменування і загальний опис товару або товарної групи: що, для кого, навіщо;
  • докладні характеристики: розміри, колір та ін.;
  • головні особливості та конкурентні переваги;
  • інструкції по використанню;
  • якісні фото і / або відео;
  • ціну і умови продажу: оплата, терміни, супутні сервісні послуги;
  • відгуки покупців.

Власне, автори, які спочатку при створенні контенту орієнтувалися на інтереси користувачів і високий рівень корисності публікації, не знайдуть нічого нового в принципах E-A-T. 

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Висновки: як алгоритм E-A-T впливає на SEO

Відповідність E-A-T-факторам безпосередньо впливає на зростання позицій сайту в Google і ефективність SEO-просування. Якісний і корисний контент залучає користувачів, викликає у них довіру і мотивує до подальшої взаємодії.  

Закладені в алгоритм вимоги до якості статей не можна назвати складними, незвичайними або надлишковими. По суті, їх можна віднести до правил хорошого тону авторів контенту. 

Застосування E-A-T-факторів при оцінці сайтів — це черговий крок на шляху до створення пошукового простору Google, що захищає своїх користувачів від небезпечних або просто нестоящих їх уваги ресурсів.