Головні новини в світі SEO на 2021 рік

Ми вирішили підготувати огляд новин в світі SEO-2021, в якому зібрали основні очікування в області пошукового просування. Пропонуємо і вам дізнатися, що ж планують впровадити розробники Google і Яндекс, і на які аспекти варто звернути особливу увагу.

Зміст:

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Головні новини SEO від Google

Core Web Vitals: швидкість як показник якості сайту

Google заявив про новий набір метрик Core Web Vitals, які вимірюють продуктивність сайту і його зручність для користувачів. На даний момент вони базуються на трьох показниках, але з часом їх список планують розширювати:

LCP — швидкість відтворення основного контенту на сторінці;
FID — час між кліком користувача по інтерактивному елементу і відповіддю браузера;
CLS — показник зміщення об'єктів в процесі завантаження сторінки.

Ці та схожі метрики і раніше відстежувалися при аналізі сайтів, але в 2021 році їх вага буде помітно збільшений.

перевірити, Чи відповідає ваш сайт вимогам Core Web Vitals, можна за допомогою:

звіту « Основні інтернет-показники » в панелі для вебмайстрів Google Search Console;
розширення Lighthouse для браузера Chrome;
сервісу PageSpeed Insights для оптимізації швидкості завантаження сайту.

Ще одне нововведення, пов'язане зі швидкістю завантаження сторінок, — пошуковик більше не закликає використовувати технологію AMP. У зв'язку з цим потрапити в блок « Головні новини » ( Top Stories ) зможуть будь-які сайти, які відповідають вимогам Core Web Vitals і правилам Google News.

Page Experience: зручність користувачів — головний пріоритет

У травні 2021 року Google запустить новий алгоритм — Page Experience. Він буде направлений на оцінку зручності і безпеки сайтів для користувачів. Крім названих метрик Core Web Vitals, будуть враховуватися і інші вже знайомі параметри:

адаптивність під мобільні пристрої;
безпеку перегляду: відсутність вірусів, Шкідливих ПЗ і заражених файлів;
захист персональних даних користувачів і використання протоколу HTTPS;
відсутність нав'язливих рекламних блоків і банерів, які заважають взаємодіяти з контентом.

Після запуску цього алгоритму в пошуковій видачі Google сторінки, які дотримуються всі критерії зручності, будуть відзначатися спеціальним візуальним індикатором — сірим колом з 4-х кінцевої білої зіркою.

Повний перехід на Mobile-first індексацію

З 2016 року Google поступово впроваджував індексування, орієнтоване на мобільні пристрої. У березні 2021 року цей процес завершиться, і пошуковик повністю перейде на Mobile-first indexing. Про це заявив Джон Мюллер на конференції PubCon Pro Virtual.

Після переходу в ранжируванні братиме участь тільки той контент, який доступний на мобільних пристроях. Тому перевірте, чи всі елементи на вашому сайті відображаються і виглядають коректно при перегляді зі смартфонів. Зробити це можна вручну і за допомогою:

інструменту Google Mobile-friendly test;
функції « Перевірка мобільних сторінок » в Яндекс.Вебмастере;
онлайн-сервісів перевірки адаптивності.

Поліпшення алгоритму E-A-T

Останні новини SEO від розробників Google торкнулися не тільки технічної складової сайту. Пошукові системи все ретельніше оцінюють якість контенту і сторінок в цілому, стежачи за їх експертністю, авторитетністю і достовірністю.

Фактор ранжирування E-A-T ( Expertise - Authoritativeness - Trustworthiness ) в 2021 році буде ще більш відчутний. Щоб ваш сайт не втратив позиції, дотримуйтесь наступні правила:

статті на сайті відповідають тематиці і розкривають її аспекти;
тексти оформлені: Є структура, заголовки H1-H3, списки, фото, відео та іншої візуальний контент;
вказано автор статей — людина, яка несе відповідальність за їх вміст;
є докладна інформація про компанію та її співробітників;
вказані гарантії, способи оплати і доставки товарів в інтернет-магазинах;
наявність зовнішніх посилань з авторитетних тематичних майданчиків;
є відгуки, оцінки та коментарі, можливість діалогу з представниками компанії;
розміщені сертифікати, дипломи, нагороди та інші професійні досягнення.

Розширення сніппету в пошуковій видачі Google

У 2021 році Google введе ще одне нововведення до зовнішнього вигляду сніппетів, яке на даний момент проходить етап тестування. Розробники планують надати користувачам можливість отримати трохи більше інформації з видачі без необхідності переходу на сайт.

Клікнувши по спеціальній іконці в лівій частині сніппету, можна буде побачити кілька додаткових рядків тексту. Функція схожа на « Читати ще », яка доступна у видачі Яндекса.

Також незабаром в результатах пошуку при наведенні на посилання або кліці на відповідний спецсимвол можна буде побачити зображення зі сторінки. На даному етапі ця можливість також проходить тестування серед частини користувачів.

Покращений функціонал пошуку на базі можливостей штучного інтелекту ( AI )

Про нові досягнення розробників, пов'язаних із застосуванням можливостей штучного інтелекту, було розказано в рамках онлайн-сесії « Search On ». Вони пов'язані з:

правописом
Пошукова система розробила новий орфографічний алгоритм і стане краще розпізнавати слова, в яких були допущені помилки.
індексуванням невеликих текстових фрагментів
У 2021 році планується запуск Google Passage Indexing, який дозволить пошуковій системі враховувати при ранжируванні не тільки весь контент сторінки, але і окремі його частини. За оцінками розробників, це поліпшить обробку близько 7% запитів користувачів з усього світу.
визначенням підкатегорій контенту
За допомогою нейронних мереж Google тепер може розбивати цікаву для користувача тему на підкатегорії і знаходити більше релевантних запитом сторінок.
освітленням поточної ситуації, пов'язаної з COVID-19
У режимі реального часу в пошуковій видачі буде збиратися і демонструватися інформація, яка дозволить підвищити заходи безпеки в умовах пандемії.
визначенням ключових моментів у відеороликах
Ця можливість з'явилася завдяки глибинному вивченню семантики відеофайлів. Google « навчився » знаходити найважливіші моменти запису і використовувати цю інформацію при ранжируванні.
обробкою запитів, пов'язаних з даними
При роботі з зберігаються в базах Google статистичними даними система використовує оновлені алгоритми, які просіюють інформацію і видають її в зручному для вивчення графічному форматі.
обробкою і пошуком схожих зображень
Технологія Google Lens ( Гугл Об'єктив ) дозволяє здійснювати швидкий пошук об'єктів і інформації на основі зображень. Так, наприклад, по фото ви зможете визначити породу собаки або вид рослини, дізнатися більше про визначні пам'ятки міста, перевести текст, знайти схожий товар і багато іншого.
розпізнаванням мелодій
Штучний інтелект допомагає виявити і аудіоконтент на основі схожого мотиву і ритму, які можна наспівати або награти на музичному інструменті.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Новини SEO в Яндекс

Нейросетевая архітектура YATI

Російська пошукова система впроваджує абсолютно нову технологію роботи з текстовим контентом, яка навчила пошукових роботів максимально точно розуміти смислову складову текстів. Якщо раніше своєрідними маячками служили виключно технічні інформаційні одиниці, то тепер Яндекс може використовувати зовсім інший підхід, заснований на нейросетевих алгоритмах.

По суті, мова йде про трансформері нейросетевой архітектури, який в основі схожий на колишні моделі, але є набагато більш поліпшеною модифікацією, ускладненою масою нових даних.

З найбільш помітних доробок, Що впливають на результат пошуку, варто відзначити:

роботу з великими обсягами текстового матеріалу і аналіз не поодиноких фраз, а великих блоків контенту;
облік порядку слів, який впливає на значення фрази;
ще більш глибоке вивчення норм і правил мови ( зокрема, російського ) для оцінки відповідності контенту запитом;
обробка контексту при оцінці релевантності ключовий фразі;
розширений пошук по великим текстовим об'єктам, а не тільки коротким запитам.

Розробники впевнені, що технологія YATI здатна зробити пошук максимально точним і глибоким. В результаті користувачі отримають шанс без особливих зусиль отримати саме ту інформацію, яку вони мають на увазі в процесі пошуку.

Новий підхід до формування сніппетів інтернет-магазинів

Яндекс продовжує роботу щодо поліпшення пошуку комерційної інформації. Нові зміни стосуються форми сніппетів інтернет-магазинів.

Тепер користувач відразу з пошукової видачі зможе ближче познайомитися з пропозицією, і дізнатися:

рейтинг магазину;
оцінку товару;
ціну;
зовнішній вигляд продукту.

Дані в сніппет довантажуються з Яндекс Маркета і Турбо-сторінок.

Таким чином Яндекс намагається спростити пошук і зробити видачу максимально інформативною, щоб скоротити час на вибір інтернет-магазину.

« Швидкість сайту » — нове досягнення в Вебмастере

Як і Google, Яндекс стежить за швидкістю завантаження сторінок. Це важливий показник, так як він впливає на зручність і якість сайту, а значить і на задоволеність користувачів.

Інформація доступна в інтерфейсі сервісу Яндекс Веб-майстер. Швидкість визначається за 5-ти бальною шкалою, де 5 — кращий показник. Дані, на основі яких розраховується цей параметр, є призначеним для користувача досвідом за певний відрізок часу. При цьому враховується швидкість завантаження тільки в Яндекс Браузері з мобільних пристроїв.

Система не дає підказок про те, як можна поліпшити цей показник. Основний напрямок діяльності веб-майстра для отримання більш привабливою цифри — повна оптимізація ресурсу.

Відключення інструменту « Оригінальні тексти »

Дана опція дозволяла вебмайстрам проінформувати пошукових роботів про публікацію нового контенту і необхідності його індексації. З вересня 2020 року інструмент був відключений.

Тепер для того, щоб допомогти роботам виявити новий контент і почати його індексацію, можна скористатися одним з двох методів:

Обхід по лічильникам Яндекс Метрики
Функція доступна в Вебмастер в розділі Індексування → Обхід по лічильникам. Після публікації нової сторінки, робот отримає сигнал про необхідність її індексації відразу після переходу першого відвідувача.
« Переобхід сторінок » в Вебмастере
У розділі Індексування Вебмастера є інструмент « Переобхід сторінок ». Тут ви зможете поставити оновлену сторінку першої в черзі на індексування.

Боротьба з накруткою поведінкових факторів

Яндекс продовжує боротьбу з накрутками і підсилює заходи захисту від дій недобросовісних оптимізаторів, які намагаються обманним шляхом вплинути на результати пошукової видачі. Поведінкові фактори істотно впливають на алгоритми ранжирування, що розробники Яндекса ніколи не намагалися приховати. Тому імітація поведінки користувачів так болісно сприймається системою.

В даному напрямку відбулися зміни не тільки в методах « вилову » шахраїв, але і в боротьбі з ними. Це стало помітно вже в 2020 році, коли з видачі пропали багато ресурсів з сумнівною статистикою. У 2021 році боротьба продовжиться. Є надія, що виживуть тільки « чесні » ресурси, а спроби ввести в оману пошукову систему коштуватимуть дуже дорого і можуть привести до повного вильоту з баз Яндекса.

монополізація видачі

Яндекс не тільки збільшує кількість сервісів для користувачів. Розробники пошукової системи прагнуть замкнути трафік на власних продуктах, Збільшуючи таким чином їхню соціальну значимість як для вебмайстрів, так і для користувачів. Мета — створити єдину пошукову зону, яка буде комфортною і корисною для користувачів, а також вигідною для розвитку інтернет-проектів.

В результаті компанії, які використовують для просування різні інструменти Яндекса, Матимуть перевагу в пошуковій видачі. Розміщення інформації в Довіднику і Картах, Маркеті, Дзене і підключення до інших сервісів дозволить зробити ресурс більш доступним для користувачів.

висновки

Новини з області пошукового просування сайту говорять про невтомній роботі Google і Яндекса в напрямку підвищення комфорту користувачів. Обидві найбільш популярні в країнах СНД пошукові системи мотивують власників сайту сконцентруватися на якості контенту і оптимізації ресурсу з метою скорочення часу завантаження сторінок.

Незабаром користувачі всього світу спостерігатимуть і зовнішні зміни у видачі. Зокрема, вид сніппетів і в Гугл, і в Яндексі обіцяє бути більш інформативним і дозволить скоротити число неконверсійних переходів.

Які оновлення в ранжируванні сайтів ви вважаєте найбільш цікавими і яку роботу вже провели для поліпшення позицій власного ресурсу в цьому році?

P.S. На курсі «пошуковик» ви зможете чітко вибудувати стратегію просування свого сайту з урахуванням всіх нововведень пошукових систем і найголовніше — застосувати її на практиці під контролем наших фахівців. Переходьте за посиланням вище і бронюйте участь.