Ми вирішили підготувати огляд новин у світі SEO-2021, у якому зібрали основні очікування у сфері пошукового просування. Пропонуємо й вам дізнатися, що саме планують впровадити розробники Google, та на які аспекти варто звернути особливу увагу.
Зміст:
- Головні новини SEO від Google
- Core Web Vitals: швидкість як показник якості сайту
- Page Experience: зручність користувачів — головний пріоритет
- Повний перехід на Mobile-first індексацію
- Поліпшення алгоритму E-A-T
- Розширення сніппету в пошуковій видачі Google
- Покращений функціонал пошуку на базі можливостей штучного інтелекту ( AI )
- Висновки
Головні новини SEO від Google
Core Web Vitals: швидкість як показник якості сайту
Google оголосив про новий набір показників Core Web Vitals, які вимірюють продуктивність сайту та його зручність для користувачів. Наразі вони базуються на трьох показниках, але з часом їхній перелік планують розширювати:
- LCP — швидкість відображення основного контенту на сторінці;
- FID — час між кліком користувача на інтерактивний елемент і відповіддю браузера;
- CLS — показник зміщення об’єктів під час завантаження сторінки.
Ці та подібні метрики й раніше відстежувалися під час аналізу сайтів, але у 2021 році їхня вага помітно збільшена.
Перевірити, чи відповідає ваш сайт вимогам Core Web Vitals, можна за допомогою:
- звіту «Основні інтернет-показники» у панелі для вебмайстрів Google Search Console;
- розширення Lighthouse для браузера Chrome;
- сервісу PageSpeed Insights для оптимізації швидкості завантаження сайту.
Ще одне нововведення, пов’язане зі швидкістю завантаження сторінок, — скасування вимоги використовувати технологію AMP для потрапляння в блок «Головні новини» (Top Stories). У зв’язку з цим потрапити до блоку «Головні новини» (Top Stories) зможуть сторінки без AMP, якщо вони відповідають правилам Google News. При цьому показники Core Web Vitals враховуються при оцінці зручності сторінок, але не є обов’язковою умовою для потрапляння до Top Stories.
Page Experience: зручність користувачів — головний пріоритет
У травні 2021 року Google планував розпочати впровадження оновлення ранжування Page Experience. Воно буде спрямовано на оцінку зручності та безпеки сайтів для користувачів. Окрім зазначених показників Core Web Vitals, враховуватимуться й інші, вже знайомі параметри:
- адаптивність під мобільні пристрої;
- безпеку перегляду: відсутність вірусів, шкідливих ПЗ і заражених файлів;
- захист персональних даних користувачів і використання протоколу HTTPS;
- відсутність нав'язливих рекламних блоків і банерів, які заважають взаємодіяти з контентом.
Google також розглядав можливість запровадження спеціального візуального індикатора зручності сторінок, але така піктограма не стала постійним елементом пошукової видачі. Основну увагу слід приділяти фактичній зручності користувачів, а не отриманню позначки в результатах пошуку.
Повний перехід на Mobile-first індексацію
З 2016 року Google поступово впроваджував індексацію, орієнтовану на мобільні пристрої. У березні 2021 року цей процес планувалося завершити, щоб пошукова система повністю перейшла на індексацію за принципом «Mobile-first». Про це заявив Джон Мюллер на конференції PubCon Pro Virtual.
Фактично Google оголосив про завершення переходу на мобільне індексування у 2023 році.
Після переходу в ранжуванні братиме участь лише той контент, який доступний на мобільних пристроях. Тому перевірте, чи всі елементи на вашому сайті відображаються та виглядають коректно під час перегляду зі смартфонів. Зробити це можна вручну та за допомогою:
- інструменту перевірки URL у Google Search Console;
- Chrome DevTools для перевірки відображення сторінок на екранах різних розмірів;
- онлайн-сервісів перевірки адаптивності.
Також перевірте, чи містить мобільна версія основний контент, заголовки, метадані та структуровані дані, доступні на комп’ютері, а також чи важливі зображення та інші ресурси відкриті для сканування.
Поліпшення алгоритму E-A-T
Останні новини щодо SEO від розробників Google стосувалися не лише технічної складової сайту. Пошукові системи дедалі ретельніше оцінюють якість контенту та сторінок загалом, звертаючи увагу на їхню експертність, авторитетність та достовірність.
Принципи E-A-T (Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness) у 2021 році залишалися важливою частиною рекомендацій Google щодо оцінки якості контенту. При цьому E-A-T не є окремим алгоритмом або самостійним фактором ранжування. Щоб ваш сайт не втратив позиції, дотримуйтесь таких правил:
- статті на сайті відповідають тематиці та розкривають її аспекти;
- тексти оформлені: мають структуру, заголовки H1–H3, списки, фото, відео та інший візуальний контент;
- зазначено автора статей — особу, яка несе відповідальність за їхній зміст;
- є детальна інформація про компанію та її співробітників;
- зазначені гарантії, способи оплати та доставки товарів в інтернет-магазинах;
- наявність зовнішніх посилань з авторитетних тематичних ресурсів;
- є відгуки, оцінки та коментарі, можливість діалогу з представниками компанії;
- розміщені сертифікати, дипломи, нагороди та інші професійні досягнення.
Пізніше, у грудні 2022 року, Google розширив цю концепцію до E-E-A-T, додавши Experience — безпосередній досвід автора. Це подальша зміна, а не новина у сфері SEO за 2021 рік.
Розширення сніппету в пошуковій видачі Google
У 2021 році Google тестував додаткові елементи результатів пошуку, які на той момент перебували на етапі тестування. Розробники планують надати користувачам можливість отримати трохи більше інформації з результатів пошуку без необхідності переходу на сайт.
Одним із таких нововведень стала функція About this result («Про цей результат»): через меню поруч із результатом користувач може отримати додаткові відомості про джерело, не відкриваючи сторінку.
Також незабаром у результатах пошуку при наведенні курсору на посилання або натисканні на відповідний спеціальний символ можна буде побачити зображення зі сторінки. На даному етапі ця можливість також проходить тестування серед частини користувачів.
Покращений функціонал пошуку на базі можливостей штучного інтелекту ( AI )
Про нові досягнення розробників, пов’язані з використанням можливостей штучного інтелекту, було розказано в рамках онлайн-сесії «Search On». Вони стосуються:
- правопису
Пошукова система розробила новий орфографічний алгоритм і краще розпізнаватиме слова, в яких були допущені помилки.
- індексації невеликих текстових фрагментів
У 2021 році планується запуск Google Passage Indexing, який дозволить пошуковій системі враховувати під час ранжування не тільки весь контент сторінки, а й окремі його частини. За оцінками розробників, це покращить обробку близько 7% запитів користувачів з усього світу.
- визначенням підкатегорій контенту
За допомогою нейронних мереж Google тепер може розбивати тему, що цікавить користувача, на підкатегорії та знаходити більше сторінок, релевантних запиту.
- висвітленням поточної ситуації, пов’язаної з COVID-19
У режимі реального часу у пошуковій видачі збиратиметься та демонструватиметься інформація, яка дозволить посилити заходи безпеки в умовах пандемії.
- визначенням ключових моментів у відеороликах
Ця можливість з’явилася завдяки глибокому вивченню семантики відеофайлів. Google «навчився» знаходити найважливіші моменти запису та використовувати цю інформацію під час ранжування.
- обробкою запитів, пов’язаних із даними
Під час роботи зі статистичними даними, що зберігаються в базах Google, система використовує оновлені алгоритми, які фільтрують інформацію та видають її у зручному для вивчення графічному форматі.
- обробкою та пошуком схожих зображень
Технологія Google Lens (Гугл Лінза) дозволяє здійснювати швидкий пошук об’єктів та інформації на основі зображень. Так, наприклад, за фото ви зможете визначити породу собаки або вид рослини, дізнатися більше про визначні пам’ятки міста, перекласти текст, знайти схожий товар та багато іншого.
- розпізнаванням мелодій
Штучний інтелект допомагає виявляти аудіоконтент на основі схожого мотиву та ритму, які можна наспівати або зіграти на музичному інструменті.
Висновки
Новини зі сфери пошукового просування сайтів свідчать про невпинну роботу Google над підвищенням зручності для користувачів. Пошукова система заохочує власників сайтів зосередитися на якості контенту та оптимізації ресурсу з метою скорочення часу завантаження сторінок.
Незабаром користувачі у всьому світі помітять і зовнішні зміни у видачі результатів. Зокрема, Google тестує більш інформативні елементи пошукових результатів, які допомагають оцінювати сторінки ще до переходу на сайт.
Які оновлення в ранжуванні сайтів ви вважаєте найцікавішими та яку роботу вже провели для покращення позицій власного ресурсу цього року?
