Мы решили подготовить обзор новостей в мире SEO-2021, в котором собрали основные ожидания в области поискового продвижения. Предлагаем и вам узнать, что же планируют внедрить разработчики Google, и на какие аспекты стоит обратить особое внимание.
Содержание:
- Главные новости SEO от Google
- Core Web Vitals: скорость как показатель качества сайта
- Page Experience: удобство пользователей — главный приоритет
- Полный переход на Mobile-first индексацию
- Улучшение алгоритма E-A-T
- Расширение сниппета в поисковой выдаче Google
- Улучшенный функционал поиска на базе возможностей искусственного интеллекта (AI)
- Выводы
Главные новости SEO от Google
Core Web Vitals: скорость как показатель качества сайта
Google заявил о новом наборе метрик Core Web Vitals, которые измеряют производительность сайта и его удобство для пользователей. На данный момент они базируются на трех показателях, но со временем их список планируют расширять:
- LCP — скорость отрисовки основного контента на странице;
- FID — время между кликом пользователя по интерактивному элементу и ответом браузера;
- CLS — показатель смещения объектов в процессе загрузки страницы.
Эти и схожие метрики и ранее отслеживались при анализе сайтов, но в 2021 году их вес будет заметно увеличен.
Проверить, соответствует ли ваш сайт требованиям Core Web Vitals, можно с помощью:
- отчета «Основные интернет-показатели» в панели для вебмастеров Google Search Console;
- расширения Lighthouse для браузера Chrome;
- сервиса PageSpeed Insights для оптимизации скорости загрузки сайта.
Еще одно нововведение, связанное со скоростью загрузки страниц, – отмена требования использовать технологию AMP для попадания в блок «Главные новости» (Top Stories). В связи с этим попасть в блок «Главные новости» (Top Stories) смогут страницы без AMP, если они соответствуют правилам Google News. При этом показатели Core Web Vitals учитываются в оценке удобства страниц, но не являются обязательным условием для попадания в Top Stories.
Page Experience: удобство пользователей — главный приоритет
В мае 2021 года Google планировал начать внедрение обновления ранжирования Page Experience. Оно будет направлено на оценку удобства и безопасности сайтов для пользователей. Помимо названых метрик Core Web Vitals, будут учитываться и другие уже знакомые параметры:
- адаптивность под мобильные устройства;
- безопасность просмотра: отсутствие вирусов, вредоносных ПО и заражённых файлов;
- защита персональных данных пользователей и использование протокола HTTPS;
- отсутствие навязчивых рекламных блоков и баннеров, которые мешают взаимодействовать с контентом.
Google также рассматривал возможность специального визуального индикатора удобства страниц, но такой значок не стал постоянным элементом поисковой выдачи. Основное внимание стоит уделять фактическому удобству пользователей, а не получению отметки в результатах поиска.
Полный переход на Mobile-first индексацию
С 2016 года Google постепенно внедрял индексирование, ориентированное на мобильные устройства. В марте 2021 года этот процесс планировалось завершить, чтобы поисковик полностью перешел на Mobile-first indexing. Об этом заявил Джон Мюллер на конференции PubCon Pro Virtual.
Фактически завершение перехода на мобильное индексирование Google объявил в 2023 году.
После перехода в ранжировании будет участвовать только тот контент, который доступен на мобильных устройствах. Поэтому проверьте, все ли элементы на вашем сайте отображаются и выглядят корректно при просмотре со смартфонов. Сделать это можно вручную и с помощью:
- инструмента проверки URL в Google Search Console;
- Chrome DevTools для проверки отображения страниц на экранах разных размеров;
- онлайн-сервисов проверки адаптивности.
Также проверьте, что мобильная версия содержит основной контент, заголовки, метаданные и структурированные данные, доступные на компьютере, а важные изображения и другие ресурсы открыты для сканирования.
Улучшение алгоритма E-A-T
Последние новости SEO от разработчиков Google коснулись не только технической составляющей сайта. Поисковые системы всё тщательнее оценивают качество контента и страниц в целом, следя за их экспертностью, авторитетностью и достоверностью.
Принципы E-A-T (Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness) в 2021 году оставались важной частью рекомендаций Google по оценке качества контента. При этом E-A-T не является отдельным алгоритмом или самостоятельным фактором ранжирования. Чтобы ваш сайт не потерял позиции, соблюдайте следующие правила:
- статьи на сайте соответствуют тематике и раскрывают ее аспекты;
- тексты оформлены: есть структура, заголовки H1-H3, списки, фото, видео и другой визуальный контент;
- указан автор статей — человек, который несет ответственность за их содержимое;
- есть подробная информация о компании и ее сотрудниках;
- указаны гарантии, способы оплаты и доставки товаров в интернет-магазинах;
- наличие внешних ссылок с авторитетных тематических площадок;
- есть отзывы, оценки и комментарии, возможность диалога с представителями компании;
- размещены сертификаты, дипломы, награды и другие профессиональные достижения.
Позднее, в декабре 2022 года, Google расширил концепцию до E-E-A-T, добавив Experience – непосредственный опыт автора. Это последующее изменение, а не новость SEO 2021 года.
Расширение сниппета в поисковой выдаче Google
В 2021 году Google тестировал дополнительные элементы поисковых результатов, которые на данный момент находились на этапе тестирования. Разработчики планируют предоставить пользователям возможность получить чуть больше информации из выдачи без необходимости перехода на сайт.
Одним из таких нововведений стала функция About this result («Об этом результате»): через меню рядом с результатом пользователь может получить дополнительные сведения об источнике, не открывая страницу.
Также в скором времени в результатах поиска при наведении на ссылку или клике на соответствующий спецсимвол можно будет увидеть изображения со страницы. На данном этапе эта возможность также проходит тестирование среди части пользователей.
Улучшенный функционал поиска на базе возможностей искусственного интеллекта (AI)
О новых достижениях разработчиков, связанных с применением возможностей искусственного интеллекта, было рассказано в рамках онлайн-сессии «Search On». Они связаны с:
- правописанием
Поисковая система разработала новый орфографический алгоритм и станет лучше распознавать слова, в которых были допущены ошибки.
- индексированием небольших текстовых фрагментов
В 2021 году планируется запуск Google Passage Indexing, который позволит поисковой системе учитывать при ранжировании не только весь контент страницы, но и отдельные его части. По оценкам разработчиков, это улучшит обработку около 7% запросов пользователей со всего мира.
- определением подкатегорий контента
С помощью нейронных сетей Google теперь может разбивать интересующую пользователя тему на подкатегории и находить больше релевантных запросу страниц.
- освещением текущей ситуации, связанной с COVID-19
В режиме реального времени в поисковой выдаче будет собираться и демонстрироваться информация, которая позволит повысить меры безопасности в условиях пандемии.
- определением ключевых моментов в видеороликах
Эта возможность появилась благодаря глубинному изучению семантики видеофайлов. Google «научился» находить самые важные моменты записи и использовать эту информацию при ранжировании.
- обработкой запросов, связанных с данными
При работе с хранящимися в базах Google статистическими данными система использует обновлённые алгоритмы, которые просеивают информацию и выдают её в удобном для изучения графическом формате.
- обработкой и поиском похожих изображений
Технология Google Lens (Гугл Объектив) позволяет осуществлять быстрый поиск объектов и информации на основе изображений. Так, например, по фото вы сможете определить породу собаки или вид растения, узнать больше о достопримечательностях города, перевести текст, найти похожий товар и многое другое.
- распознаванием мелодий
Искусственный интеллект помогает обнаружить и аудиоконтент на основе похожего мотива и ритма, которые можно напеть или наиграть на музыкальном инструменте.
Выводы
Новости из области поискового продвижения сайта говорят о неустанной работе Google в направлении повышения комфорта пользователей. Поисковая система мотивирует владельцев сайта сконцентрироваться на качестве контента и оптимизации ресурса с целью сокращения времени загрузки страниц.
В скором времени пользователи всего мира будут наблюдать и внешние изменения в выдаче. В частности, Google тестирует более информативные элементы поисковых результатов, которые помогают оценивать страницы до перехода на сайт.
Какие обновления в ранжировании сайтов вы считаете наиболее интересными и какую работу уже провели для улучшения позиций собственного ресурса в этом году?
Павел Шульга
Основатель и идейный лидер Академии SEO.Предприниматель, владелец 8-ми работающих бизнесов, создатель и спикер обучающих курсов Академии SEO. Практически всю свою осознанную жизнь занимается SEO-продвижением.
В 2004 году увлекся ...
