Павло Шульга
Найпопулярніші на пострадянському просторі пошукові системи Google і Яндекс ведуть боротьбу за користувачів різними методами. Головну ставку розробники роблять на створення найбільш комфортної і вигідною території для користувачів. Але незважаючи на єдину мету, в своїх методах оцінки сайтів вони все-таки відрізняються.
Іноді різниця абсолютно незначна: один і той же показник приблизно однаково впливає на ранжування. Але в деяких моментах Google і Яндекс значно розходяться в поглядах. Саме тому на один і той же запит користувача вони можуть дати різні відповіді.
Давайте спробуємо розібратися, в чому полягають основні відмінності алгоритмів Яндекса від Гугл. Це допоможе зрозуміти, як заслужити довіру більш пріоритетного для просування пошуковика.
зміст:
Чим відрізняється Гугл від Яндекса
Заповнення мета-тегів
особливості Google:
- Title — 50-70 символів з пробілами. При цьому пошуковою системою враховуються тільки перші 12 слів.
- Description — 120-135 символів.
- Keywords — не враховується. Але за переспам в цьому мета-тезі пошуковик може покарати, тому краще залишати його порожнім.
особливості Яндекса:
- Title — 50-70 символів, і не більше 15 слів.
- Description трохи більше — 190-230 символів.
- Keywords — може враховуватися при ранжируванні. Для просування вкажіть не більше 5-7 слів, які максимально точно описують контент сторінки.
Різниця у формуванні сніппету
Деякі відмінності SEO-просування в Яндекс і Гугл помітні неозброєним оком навіть при порівнянні зовнішнього вигляду видачі. Розглянемо їх на прикладах.
Яндекс:
- Тема і опис формуються на основі запиту користувача, тому в сніппеті часто можна побачити текст зі сторінки сайту або інших джерел, а не з title або description. Хоч пошуковик і заявляє, що підтягує максимально релевантне опис, так відбувається не завжди.
- Привернути увагу користувачів можна за рахунок яскравого і запам'ятовується фавікону.
- Спеціальні алгоритми на основі поведінки користувачів привласнюють сайтам відмітні знаки «Популярний сайт » і « Вибір користувачів ». Це підвищує ступінь довіри і привертає відвідувачів.
- Адреса компанії може підтягуватися не тільки з даних в мікроразметке, але і з інформації в Яндекс.Довідніке.
Google:
- У результатах видачі найчастіше відображається саме той текст, який вказаний в мета-тегах. Це допомагає створити привабливе опис для сторінок сайту, і підвищити показник клікабельності CTR.
- Зараз фавікон відображається тільки при пошуку з мобільних пристроїв. Але розробники тестують видачу, і в деяких випадках він може бути і при перегляді з ПК. Тому незалежно від того, в якій пошуковій системі ви просувається, встановіть такий значок.
- підтримується більше варіантів мікроразметки сайту. Наприклад, «FAQPage» для сторінок з часто задаються питаннями і « How to » для покрокових інструкцій.
Регіональне просування
Відносно локального SEO Яндекс і Google значно відрізняються.
Для сайтів з регіональної доменної зоною ( .ru, .ua, .kiev.ua ) американський пошуковик автоматично привласнює пріоритетну для просування країну. Надалі змінити цей параметр не можна.
Якщо ж доменна зона нейтральна ( .info, .com, .org ), в Google Search Console можна налаштувати регіональну прив'язку, Але також тільки на рівні країни.
Більш точно визначити місце розташування вашої компанії допоможе реєстрація в Google My Business і використання в контенті сторінок геозалежних запитів.
Для просування компанії в Google відразу по декількох регіонах краще створювати окремі папки ( категорії ) під кожен з міст всередині основного сайту. Кожен такий розділ необхідно наповнити унікальним контентом. Враховуйте це при побудові своєї SEO-стратегії.
Яндекс також може визначити регіональність по доменній зоні і утримання на сайті, але на відміну від Google встановлює її з точністю до міста. Плюс до цього російський пошуковик дає можливість змінити регіональну прив'язку, якщо вона була визначена невірно. Для цього потрібно зайти в Веб-майстер, вказати на яке місто або країну ви хотіли б її поміняти, і підтвердити інформацію. Ще один спосіб — зареєструватися в Яндекс.Дправочніке.
Якщо ви хочете просуватися по декількох регіонах в цій пошуковій системі, краще створювати окремі сайти на піддомерах. Така стратегія більш ефективна.
оптимізація контенту
Якість контенту набуває все більшого значення для SEO. Обидва пошуковики погоджуються з тим, що головне завдання текстів на сайті — це користь для відвідувачів. І якщо деякий час назад для потрапляння в ТОП досить було розкидати по сторінці побільше запитів з прямим входженням, то зараз це не працює. Пошукові роботи вміють знаходити релевантний запитом контент всередині статей навіть з непрямим входженням.
Google « любить » об'ємні тексти, тоді як в Яндекс можна просуватися навіть з невеликими нотатками.
Щільність ключових слів при оптимізації контенту під американський пошуковик може бути трохи вище. Але все одно зловживати не варто, так як можна потрапити під фільтр. старайтеся дотримуватися безпечної частотності — 3-3,5%. Це відноситься як до Google, так і до Яндекс.
Також пошукові системи по-різному ставляться до оновленню контенту на сайті. Якщо Гугл позитивно оцінює регулярні зміни, то Яндекс враховує це тільки побічно — за рахунок поліпшення поведінкових факторів.
Розробники російської пошукової системи заявили про те, що при ранжируванні велика увага буде приділятися комерційним факторам. До них відноситься все, що викликає довіру у відвідувачів і спрощує їх роботу з сайтом: інформація про компанію, способи доставки і оплати, контакти, зручна навігація, приємний дизайн, велика кількість товарів. Хоч Гугл і не робив заяв з приводу цих факторів, він все одно враховує їх через поведінку користувачів.
У будь-якому випадку, контент — найважливіший інструмент SEO-просування. Обов'язково приділяйте максимум часу і уваги при роботі з ним. Унікальні, корисні і грамотно оформлені тексти оцінять і Google, і Яндекс.
ссилочний профіль
Відмінності в SEO-просування за цим показником також є.
Для Google зовнішні посилання — це один з найважливіших факторів ранжирування, який говорить про корисність і популярність ресурсу. Без них просування неможливо. Він враховує як кількість сайтів-донорів, так і їх авторитетність.
Яндекс надає посиланнях не таке велике значення, Хоча вони також грають роль. Він більш ретельно перевіряє якість і тематичність сайтів-донорів, і бореться за їх « чистоту ». Тому будьте обережні, і враховуйте ці суворі вимоги при розробці плану з нарощування посилальної маси.
Якщо ви хочете оптимізувати сайт під дві пошукові системи, також ретельно підбирайте джерела посилань на ресурс, працюючи як над їх кількістю, так і над цінністю.
Технічні аспекти SEO
Просування сайту в Гугл має відмінності від Яндекса і з технічної точки зору. але вони не настільки помітні і значні, Як може здатися.
Через популярність мобільних пристроїв серед користувачів розробники Google змінили підхід до ранжирування, і запустили Mobile-First Indexing. За цим принципом пошукові роботи на початку аналізують контент сайту при перегляді зі смартфонів, а перевагу віддають повністю адаптованим ресурсів.
Крім того, Гугл дуже уважно стежить за таким показником, як швидкість завантаження сторінок.
Яндекс не так завзято бореться з повільними сайтами, які основну масу трафіку отримують від користувачів ПК. Але це не означає, що адаптація під мобільні пристрої або робота над прискоренням завантаження не позитивно впливати на просування. До того ж, це покращує поведінкові фактори користувачів.
Ми рекомендуємо використовувати будь-яку можливість для технічного доопрацювання власного ресурсу і SEO просування. Такий підхід позитивно позначиться на оцінці сайту обома пошуковими системами.
Фільтри і санкції
Багато в чому Яндекс набагато більш суворий, ніж його західний конкурент. потрапити під санкції цієї пошукової системи набагато простіше, ніж зловити фільтри Google. Але це зовсім не говорить про те, що в Гугл можна все.
Щоб уникнути неприємних наслідків від невірних дій при просуванні, не лінуйтеся вивчати інструкції розробників і рекомендації професіоналів.
висновки
Перед Гуглом і Яндексом варто, здавалося б, одна і та ж мета — створити максимально зручний простір і підвищення користі і вигоди для користувачів. Але досягнення цих цілей розробники бачать в різних методах. В результаті один і той же інструмент оцінюється кожним пошуковиком по-своєму. Якщо оптимізатор не бачить цієї різниці і не враховує її при просуванні, можна не тільки втратити можливість вивести сайт в ТОП, але і втратити раніше відвойовані позиції.
Просування в якій пошукової системи ви вважаєте більш пріоритетним завданням для вашого бізнесу і чому?
P.S. Ще більше особливостей SEO-просування ви дізнаєтеся на курсі «пошуковик». Реєструйтеся за посиланням і з промо-кодом « SEO-06 » вас чекатиме додатковий бонус.
