Core Web Vitals: що це і як впливає на SEO

Щоб створити комфортне для користувачів пошуковий простір, розробники Google регулярно оновлюють алгоритми ранжирування. У 2021 році відбулося чергове доповнення параметрів, в числі яких найважливіше місце стали займати технічні показники Core Web Vitals. У цій статті ви дізнаєтеся, що це і як їх можна поліпшити.

Зміст:

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Що таке Core Web Vitals в Google

Core Web Vitals — це група кількісних параметрів, спрямованих на оцінку технічних показників сайту. Вхідні в нього метрики аналізують якість ресурсу за трьома напрямками: час завантаження сторінки і її елементів, інтерактивність і візуальна стабільність об'єктів.

Набір нових параметрів оцінки сайтів складається з трьох метрик.

Largest Contentful Paint ( LCP ) — показник, який оцінює час завантаження основного контенту: відео, зображення і текст. Він впливає на поведінку користувачів, тому що дозволяє в найкоротші терміни побачити вміст сайту і почати взаємодіяти з ним.

Оцінка LCP присвоюється з урахуванням таких значень:

більше 4 секунд — погано;
від 2,5 до 4 секунд — допустимо, але можна поліпшити;
менше 2,5 секунд — добре.

First Input Delay ( FID ) — параметр оцінює, з якою швидкістю реагують інтерактивні елементи сайту ( кнопки, посилання і т.д. ) на взаємодію з ними.

Оцінка FID в залежності від результатів:

більше 300 м / с — незадовільно;
від 100 до 300 м / с — вимагає поліпшення;
менше 100 м / с — відмінно.

Cumulative Layout Shift ( CLS ) — метрика, яка визначає стабільність сторінки в момент її завантаження. Вона важлива, оскільки непередбачене зміщення елементів може дратувати користувачів і в цілому негативно впливати на юзабіліті сайту.

Вплив показника на оцінку сторінки за показником CLS:

більше 0,25 — незадовільно;
від 0,1 до 0,25 — вимагає поліпшення;
менше 0,1 — відмінний результат.

Як Core Web Vitals впливає на SEO-просування в Google

Page Experience — новий алгоритм роботи Google, який спрямований на оцінку сайтів з точки зору їх зручності для відвідувачів. При формуванні видачі тепер враховуються основні інтернет-показникам Core Web Vitals, а також адаптивність, безпеку, ненав'язливість і наявність HTTPS.

звичайно, крім зручності, Гугл аналізує і інші показники: якість контенту, відповідність принципам E-A-T, поведінкові фактори, зовнішній посилальний профіль і т.д. Але нові метрики LCP, FID і CLS тепер будуть відігравати значну роль при формуванні видачі.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Як перевірити параметри Core Web Vitals

Розглянемо 4 способи оцінити метрики LCP, FID і CLS на своєму сайті:

Звіти Google Search Console
У звіті « Основні інтернет-показники » розділу « Поліпшення » міститься найбільш повна інформація про результати перевірки всього веб-ресурсу. В аналізі враховується поведінка користувачів, інформацію про який система довантажує зі звітів Chrome.

Тут же можна отримати загальну інформацію про наявні проблеми, що негативно впливають на метрики Core Web Vitals.
Сервіс PageSpeed Insights
Тут, як і в звітах Search Console, надана інформація про показники різних груп користувачів — « стаціонарних » і мобільних. Джерелом служать дані з прогнозів Lighthouse і користувальницький досвід в браузері Chrome.

Особливість сервісу PageSpeed Insights полягає в тому, що він підказує, як поліпшити параметри Core Web Vitals.
Web Vitals Chrome Extension
Спеціальне розширення Google Chrome. Встановивши його, можна відстежувати поточні параметри CWV. Це особливо зручно при роботі з кодами: в режимі онлайн є можливість побачити результати перевірки, щоб фіксувати зміни.
Chrome DevTools
Загальні дані про метриках Core Web Vitals доступні в панелі Performance ( Продуктивність ). Знайти інформацію про помилки і необхідних поліпшень цей ресурс не дозволить, але для оперативної перевірки і розумінні ситуації він цілком підходить.

Як поліпшити основні показники Core Web Vitals

Існує ряд досить поширених проблем і помилок, які негативно впливають на метрики Core Web Vitals. Для їх виправлення необхідно:

Позбутися від сторонніх невикористовуваних скриптів. Це допоможе прискорити завантаження сторінки до декількох десятків м / с і поліпшити показники LCP і FID.
Оптимізувати графічні об'єкти, Зменшивши їх « вага » або зовсім видаливши.
Налаштувати функції відкладеної завантаження, При якій деякі елементи будуть завантажуватися не відразу, а тільки в разі прокрутки сторінки.
Налаштувати кешування даних.
Замінити веб-хостера. Від якості хостингу залежать багато показників, в тому числі швидкість завантаження і отримання відповіді сервера на дію користувача.
Вказувати в настройках розмір найбільш « важких » елементів. Браузер буде враховувати ці дані і завантажувати об'єкти з деякою затримкою, залишаючи під них певні місця. Решта контент при цьому буде завантажуватися швидше і без зміщення.
Задавати фіксовані місця під рекламні блоки. Так вони не будуть зміщувати контент, розташований в основній частині сторінки.

Перераховані засоби оптимізації дозволяють позитивно вплинути не тільки на параметри Кор Веб Вайтлс, але і деякі інші технічні показники сайту. Вони ж безпосередньо можуть впливати на поведінкові фактори, які також мають значення при ранжируванні.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

висновки

Вимоги до якості сайту з точки зору юзабіліті пов'язані не тільки з релевантністю контенту або рівнем безпеки. Комфорт користувачів також багато в чому залежить від технічних параметрів веб-ресурсу. Відзначивши це, розробники Google внесли зміни в алгоритми ранжирування і доповнили їх.

Core Web Vitals не вимагають від оптимізаторів ніяких нових дій щодо поліпшення сайту. Нововведення полягає в підвищенні значущості « швидкісних » показників і зручності взаємодії користувача з ним.

Ті сайти, які до чергового оновлення алгоритмів ранжирування були якісно оптимізовані, що не ризикують втратити позиції.