- GEO – це оптимізація для AI-асистентів. Якщо SEO допомагає потрапити у топ Google, то GEO забезпечує згадування вашого бренду в відповідях ChatGPT, Gemini та інших AI-інструментів. Це новий напрямок цифрового маркетингу, де мета – не клік, а видимість бренду всередині AI-згенерованих текстів.
- AI-трафік конвертується у 23 рази краще. Незважаючи на менші обсяги трафіку з AI-пошуку (0,5% проти органічного), його якість значно вища. Користувачі з AI приходять із чітким наміром, проводять більше часу на сторінці і частіше конвертуються – у випадку Ahrefs коефіцієнт конверсії був у 23 рази вищим.
- Згадки на сторонніх сайтах важливіші за власний контент. У GEO більшість цитувань AI походить не з вашого сайту, а зі сторонніх ресурсів: галузевих рейтингів, відгуків, PR-матеріалів та списків "найкращих". Тому стратегія GEO вимагає активної роботи з репутацією бренду по всьому інтернету, включаючи PR та інфлюенсер-маркетинг.
- SEO і GEO взаємодоповнюють одне одного. Обидва підходи базуються на якісному контенті, розумінні пошукового наміру та авторитеті бренду. SEO забезпечує стабільний органічний трафік через кліки, GEO створює присутність там, де користувачі вже не клікають на посилання. Разом вони формують комплексну стратегію цифрової видимості.
Уявіть: ви витратили місяці на оптимізацію сайту для Google, досягли топових позицій, а потім з'ясовується, що половина вашої аудиторії вже шукає відповіді через ChatGPT або Gemini. Знайоме відчуття? Світ цифрового маркетингу змінюється на наших очах.
SEO (Search Engine Optimization) – це те, що ми всі знаємо: оптимізація сайту для пошукових систем. Мета – потрапити у топ Google і отримати кліки. GEO (Generative Engine Optimization) – новий напрямок, який фокусується на те, щоб штучний інтелект згадував ваш бренд у своїх відповідях. Мета – з'являтися у відповідях ChatGPT, Google AI Overviews та інших AI-асистентів.
У цій статті ви дізнаєтесь про 5 ключових відмінностей між SEO та GEO, зрозумієте, що у них спільного, і отримаєте покрокову стратегію для залучення трафіку з обох джерел. Бо правда в тому, що вам потрібні обидва підходи.
Зміст
- Що таке SEO і як воно працює?
- Що таке GEO (Generative Engine Optimization)?
- 5 ключових відмінностей між SEO та GEO
- Що спільного між SEO та GEO?
- Порівняльна таблиця: SEO vs GEO
- З чого почати: покрокова стратегія для SEO та GEO
- Висновок: SEO і GEO – союз, а не конкуренція
Що таке SEO і як воно працює?
Визначення пошукової оптимізації
Search Engine Optimization – це практика покращення вашого вебсайту таким чином, щоб він з'являвся вище в результатах пошуку Google, Bing та інших пошукових систем, коли люди шукають теми, пов'язані з вашим бізнесом. Кінцева мета – змусити людей клікнути на ваше посилання в результатах пошуку (SERP) і відвідати ваш сайт.
Як працюють пошукові системи
Пошукові системи функціонують у три основні етапи:
- Сканування (Crawling). Програми, які називаються веб-краулерами або павуками, переглядають інтернет, переходячи за посиланнями та збираючи вебсторінки;
- Індексація (Indexing). Зібрані сторінки аналізуються та зберігаються у величезній базі даних, яка називається пошуковим індексом;
- Ранжування (Ranking). Коли ви вводите пошуковий запит, система переглядає індекс і використовує алгоритм для сортування результатів, показуючи найрелевантніші сторінки першими.
Простіше кажучи, коли ви щось шукаєте, пошукова система сканує свій індекс на предмет збігів, ранжує їх за релевантністю і показує вам найкращі результати на сторінці видачі.
Основні стратегії SEO
На практиці SEO – це використання правильних ключових слів, створення корисного контенту, отримання надійних посилань та забезпечення швидкості, безпеки і зручності використання вашого сайту. Ось основні стратегії:
- Дослідження ключових слів. Пошук і використання слів та фраз, які ваші клієнти насправді шукають;
- On-page SEO. Створення корисної, детальної інформації, яка відповідає на пошуковий намір користувачів;
- Off-page SEO. Отримання посилань з авторитетних вебсайтів на ваш ресурс;
- Технічне SEO. Забезпечення того, щоб ваш сайт був легким для сканування пошуковими системами, безпечним для користувачів, простим у навігації, швидким у завантаженні та адаптованим під мобільні пристрої.
Що таке GEO (Generative Engine Optimization)?
Визначення GEO та альтернативні назви
GEO, або Generative Engine Optimization (також відомий як AEO – Answer Engine Optimization або LLMO – Large Language Model Optimization) – це процес забезпечення згадування, цитування та точного представлення вашого бренду у відповідях, згенерованих штучним інтелектом. Це включає результати від AI-асистентів на кшталт ChatGPT, Google AI Overviews, Gemini та Perplexity.
Простими словами, GEO – це SEO для AI-пошуку. Якщо SEO допомагає вам з'являтися у синіх посиланнях Google, то GEO допомагає вашому бренду бути згаданим безпосередньо в AI-відповідях.
Як працює пошук через AI
Коли користувач ставить питання AI-асистенту, спосіб формування відповіді залежить від того, чи використовує система веб-перегляд (також називається "заземлення" або grounding):
- Без веб-перегляду. AI генерує відповіді на основі патернів, які він вивчив під час навчання. Він не звертається до актуальної бази даних, а лише використовує свої "заморожені" знання (наприклад, до певної дати);
- З веб-переглядом. AI шукає в інтернеті, вибирає корисні сторінки та узагальнює їх, щоб відповідь базувалася на свіжій інформації.
Ключові тактики GEO
Щоб ваш бренд частіше з'являвся в AI-відповідях, потрібно працювати над кількома напрямками:
- Згадки на сторонніх ресурсах. Забезпечте згадування вашого бренду на галузевих сайтах, у списках "найкращих", на платформах відгуків та в PR-матеріалах – більшість AI-цитувань приходить саме звідти;
- Контент, який подобається AI. Створюйте практичні гайди, порівняльні статті ("X проти Y"), дослідження з даними та списки "топ найкращих" – такий контент отримує найбільше AI-трафіку;
- Факти та статистика. Включайте конкретні, перевірені цифри та дані, які AI може впевнено цитувати;
- Багатоплатформова присутність. Будуйте видимість на YouTube (друге за популярністю джерело для AI Overviews) та Reddit (третє місце);
- Структурована інформація. Використовуйте чіткі заголовки, формат питань-відповідей, маркування та розмітку schema для машинної читабельності;
- Свіжий контент. Регулярно оновлюйте інформацію – AI віддає перевагу цитуванню нового контенту перед застарілим.
5 ключових відмінностей між SEO та GEO
-
SEO дає вам посилання, GEO дає згадку бренду
В SEO ваш вебсайт з'являється як посилання в результатах пошуку. Користувач бачить синє посилання з описом, клікає на нього і потрапляє на ваш сайт. Це класична модель, яка працює десятиліттями.
В GEO ваша інформація або бренд з'являються безпосередньо всередині відповіді AI. Наприклад, якщо користувач запитує: "Які найкращі інструменти для дослідження ключових слів?", ChatGPT може відповісти: "Популярні інструменти включають Ahrefs, Semrush та Google Keyword Planner", – і ваш бренд згадується в тексті відповіді.
Якщо посилання і з'являються в AI-відповідях, вони набагато менш помітні. В Google AI Overviews вони можуть з'являтися контекстуально з маленькою іконкою посилання біля терміну, в правій панелі або зовсім внизу відповіді – там, де їх майже ніхто не бачить.
-
В SEO успіх залежить від кліків, в GEO часто завершується без кліків
В SEO шлях користувача зазвичай виглядає так: вони шукають щось, бачать ваше посилання, клікають на ваш вебсайт і читають ваш контент. Без кліку немає трафіку, без трафіку немає конверсій.
В GEO шлях інший: користувач ставить питання, AI надає відповідь, використовуючи вашу інформацію, і користувач може ніколи не відвідати ваш сайт взагалі. Це називається "пошук без кліків" (zero-click search).
Цікавий факт: Дослідження Pew Research Center показало, що користувачі клікають на результати пошуку лише у 8% випадків, коли з'являються AI-резюме, проти 15% без них – це майже на 50% менше кліків. Лише 1% користувачів клікають на джерела, процитовані в самому AI-резюме. Більше того, 26% користувачів повністю завершують сесію після перегляду AI-резюме (проти 16% для традиційного пошуку).
-
Різні метрики успіху
Успіх в SEO вимірюється метриками на кшталт позицій за ключовими словами, кількості зворотних посилань, органічного трафіку та частки голосу в пошуку. Це частина "економіки кліків", тому що ваші результати залежать від того, чи вдасться переконати людей клікнути на ваш сайт.
Навпаки, успіх в GEO вимірюється метриками як:
- згадки бренду в AI-відповідях;
- цитування, коли ваш контент використовується як джерело;
- AI-реферальний трафік;
- частка голосу в AI (AI Share of Voice).
Це "економіка видимості", де чим частіше ваш бренд з'являється в AI-відповідях, тим більша ймовірність, що користувачі довірятимуть і обиратимуть вас, навіть якщо вони ніколи не клікнуть.
-
Джерела згадок – власний сайт проти сторонніх ресурсів
Ще одна ключова відмінність – звідки приходять згадки. В SEO ваш власний сайт є основним активом – ви оптимізуєте свої сторінки, щоб вони ранжувалися як посилання в результатах пошуку. Ви контролюєте контент, структуру, технічні аспекти.
В GEO більшість згадок бренду в AI-відповідях походять зі сторонніх сайтів, а не з вашого власного домену. Галузеві рейтинги, списки "найкращих", платформи відгуків, PR-покриття та кейси клієнтів часто домінують як топові джерела, на які спираються AI-асистенти.
Ці згадки навіть не повинні бути посиланнями. AI може підбирати неприв'язані посилання так само легко, як і звичайні гіперпосилання. Це робить широку видимість в інтернеті важливішою, ніж будь-коли. З цієї причини GEO може виявитися більш міждисциплінарним зусиллям, ніж SEO, потребуючи, наприклад, PR та інфлюенсер-маркетингу.
-
Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту
SEO приводить оглядачів, GEO приводить цільових користувачів
Трафік з AI-пошуку виглядає інакше, ніж традиційний органічний трафік. Відвідувачі з AI переглядають менше сторінок (4 проти 5,2), але проводять на них трохи більше часу (86 секунд проти 78 секунд). У них також вищий показник відмов (67,8% проти 63,7%), що свідчить про те, що вони прибувають з чіткою, конкретною метою.
AI-пошук також частіше направляє користувачів на головні сторінки, сторінки продуктів та інструменти, тоді як органічний пошук приносить більше трафіку на міжнародні сторінки та блоги.
Найважливіше: AI-трафік може конвертуватися з набагато вищою швидкістю. У випадку з Ahrefs це було в 23 рази більше, ніж органічний пошук – незважаючи на те, що це лише 0,5% трафіку, він генерував понад 12% реєстрацій.
Проте коефіцієнти конверсії варіюються залежно від сайту. Не кожен вебсайт бачить таке ж зростання від LLM-трафіку – багато залежить від ніші, типу продукту та якості цільової аудиторії.
Що спільного між SEO та GEO?
Якісний контент – основа обох підходів
І SEO, і GEO залежать від корисного контенту, який будує тематичний авторитет. Зрештою, пошукові системи та AI-інструменти створені для того, щоб надавати людям інформацію, яку вони шукають. Ключова відмінність – у способі доставки відповіді: пошукові системи вказують вам на посилання, тоді як AI часто дає відповідь безпосередньо.
Показовий приклад: контент і сторінки продуктів Ahrefs були згадані 7470 разів на 2309 сторінках без жодних спеціальних зусиль для оптимізації під AI. Це тому, що нові пошукові технології все ще спираються на той самий фундамент – якісний, корисний контент.
Розуміння пошукового наміру користувача
Обидві стратегії фокусуються на розумінні того, що люди насправді шукають, і наданні найкращої відповіді. Намір користувача – це святий Грааль як для SEO, так і для GEO.
Чи шукає хтось у Google "найкраще програмне забезпечення для управління проектами", чи запитує ChatGPT щось більш конкретне, як-от "Який найкращий інструмент для управління проектами для команди з 30 осіб за ціною до $50?", – намір не змінюється. Вони шукають топові варіанти, причини за цими рекомендаціями та чітке порівняння, щоб допомогти їм вирішити.
Авторитет та репутація бренду
Google Search та AI-асистенти обидва спираються на зовнішній контент – вони не генерують відповіді з повітря. Це означає, що вони стикаються з однаковою проблемою: вирішити, яким джерелам довіряти. Ось де ваша репутація як експерта стає цінною як для SEO, так і для GEO.
Так само, як і в традиційному SEO, авторитет бренду є основним фактором у GEO. Згадки бренду по всьому вебу показують сильний зв'язок з видимістю в AI Overviews (кореляція 0,664). Більше того, бренди в топ-25% за веб-згадками отримують понад 10 разів більше розміщень у AI Overviews, ніж наступний рівень.
І це стосується не лише AI Overviews. AI-асистенти також сильно покладаються на добре відомі джерела. Основна відмінність у тому, що вони схильні цитувати трохи інший набір сайтів.
Технічна справність сайту
Пошукові системи та AI-асистенти все ще покладаються на краулери для отримання та обробки сторінок. AI має труднощі з важким JavaScript, але зазвичай поважає правила robots.txt. Якщо вони не можуть отримати доступ або правильно інтерпретувати ваш контент, ні SEO, ні GEO не працюватимуть.
Ваш сайт повинен бути:
- доступним для сканування;
- швидким у завантаженні;
- безпечним (HTTPS);
- адаптованим під мобільні пристрої;
- без критичних технічних помилок.
Порівняльна таблиця: SEO vs GEO
|
Параметр |
SEO |
GEO |
|
Мета |
Отримати кліки на ваш вебсайт |
Отримати згадку бренду в AI-відповідях |
|
Де з'являється бренд |
Сині посилання в результатах пошуку |
Всередині AI-згенерованих відповідей |
|
Основне джерело згадок |
Власні сторінки та контент вебсайту |
Сторонні сайти (галузеві списки, відгуки, PR) |
|
Шлях користувача |
Пошук → Клік → Відвідування сайту |
Питання → Читання AI-резюме → Може ніколи не відвідати сайт |
|
Обсяг трафіку |
Високий |
Низький |
|
Якість конверсії |
Стандартні показники |
Може бути значно вищою (до 23x) |
|
Поведінка відвідувачів |
Більше переглянутих сторінок, менше часу |
Менше сторінок, більше часу, чіткий намір |
|
Метрики успіху |
Позиції, зворотні посилання, органічний трафік, частка голосу |
Згадки, цитування, AI-реферальний трафік, AI-частка голосу |
|
Сигнали довіри |
Посилання з авторитетних сайтів, E-E-A-T |
Неприв'язані згадки, авторитет бренду, багатоплатформова присутність |
|
Роль у стратегії |
Фундаментальна основа |
Надбудова над SEO; захист на майбутнє |
З чого почати: покрокова стратегія для SEO та GEO
Крок 1: Побудуйте міцний фундамент SEO
Почніть із класики. Переконайтеся, що ваш сайт технічно справний: швидке завантаження, мобільна адаптація, HTTPS і правильна структура заголовків. Проведіть аудит SEO, виправте дублі, оптимізуйте мета-теги та внутрішні посилання.
Далі – контент. Ваші тексти мають відповідати пошуковому наміру користувачів. Для кожної сторінки створіть чіткий фокус на конкретне ключове слово або групу запитів. Це забезпечить стабільну присутність у пошукових системах і стане базою для GEO.
Крок 2: Створіть контент, який подобається AI
AI не просто "читає" ваш сайт – він оцінює структуру, зрозумілість і точність. Використовуйте формати, які люблять генеративні моделі:
- FAQ (питання-відповіді) – допомагають AI легко цитувати ваш контент.
- Порівняльні статті ("X vs Y") – підвищують шанс потрапити у AI-відповіді.
- Дослідження, аналітика, статистика – генератори довіряють джерелам із фактами.
Створюйте контент не лише для людей, а й для машин – із чіткими заголовками, структурованими списками та маркованими блоками даних.
Крок 3: Збільшуйте згадки бренду на сторонніх ресурсах
AI часто посилається не на ваш сайт, а на зовнішні джерела. Тому важливо активно формувати присутність бренду у вебі:
- публікуйтеся в галузевих медіа та блогах;
- потрапляйте в рейтинги "топ інструментів" і "найкращих сервісів";
- стимулюйте клієнтів залишати відгуки на незалежних платформах;
- запускайте PR-кампанії з експертними коментарями.
Чим більше згадок про ваш бренд – тим частіше AI буде вас цитувати.
Крок 4: Відстежуйте метрики обох напрямків
Для SEO – стандарт: Google Search Console, Ahrefs, Semrush.
Для GEO – інші показники:
- згадки у ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews;
- частота цитування бренду;
- переходи з AI-пошуку;
- позиції сторінок у “AI Share of Voice”.
Використовуйте інструменти на кшталт GlobleView, BrightEdge Copilot або Narrato AI Visibility Tracker – вони вже відстежують AI-згадки.
Крок 5: Регулярно оновлюйте контент
AI та пошукові системи віддають перевагу свіжим матеріалам. Оновлюйте дані, додавайте нові факти, видаляйте застаріле.
Оптимізуйте контент під нові AI-формати – наприклад, додавайте короткі резюме чи висновки в кінці статей. Це підвищує шанси, що AI процитує саме вас.
Висновок: SEO і GEO – союз, а не конкуренція
SEO забезпечує стабільний органічний потік, тоді як GEO створює присутність бренду в середовищі AI, де користувачі все рідше клікають на посилання. Вони не суперечать одне одному – навпаки, взаємодоповнюють.
SEO дає контроль над контентом, GEO – видимість за межами вашого сайту. Разом вони формують подвійний захист: від алгоритмічних оновлень Google і від зростаючого AI-пошуку.
Компанії, які почнуть працювати з GEO вже зараз, отримають фору на роки вперед. Оптимізуйте контент, розширюйте згадки бренду і залишайтеся присутніми там, де тепер шукають користувачі – не лише в Google, а й у ChatGPT, Gemini та інших AI-асистентах.
Катерина Разумова
Катерина часто говорить: “Хто займається улюбленою справою, той не працює жодного дня у своєму житті”. Для неї просування сайтів — це безумовно велика пристрасть і найголовніший інтерес.Свою кар’єру розпочала як SEO intern у компанії Академії п...
