Содержание:

Что означает слово «сниппет»

В SEO термин пришёл из английского языка. В переводе snippet означает «фрагмент», «отрывок». 

Сниппет сайта — это небольшое по размеру, но ёмкое по содержанию описание страницы, которое поисковая система показывает в выдаче в ответ на запрос пользователя. Главная функция — проинформировать о содержании релевантной запросу страницы и помочь определиться с выбором ссылки для перехода.

как выглядит сниппет в поисковой системе

Получить бесплатную консультацию от SEO-эксперта по вашему сайту

Внешний вид

Сниппет представляет собой отдельный текстовый блок в результатах поиска, презентующий ссылку на страницу веб-сайта. 

Составные элементы сниппета

Обязательные элементы:

  • заголовок, выделен цветом и размером (верхняя строка или вторая после ссылки);
  • описание содержимого страницы сайта с выделенными ключевыми словами из запроса (под заголовком);
  • фавикон — иконка сайта или логотип компании (слева от заголовка, в Google отображается только в мобильной выдаче);
  • ссылка на сайт или навигационная цепочка (над или под заголовком).

пример что такое сниппет поисковой выдачи

Дополнительные элементы:

  • быстрые ссылки на популярные разделы сайта, которые формируются поисковой системой (между заголовком и ссылкой на сайт или отдельный блок в нижней части сниппета);
    ссылки на популярные странице в результатах поиска
  • настроенные с помощью микроразметки* данные: блок FAQ, цена и наличие товара, адрес компании, рейтинг и количество отзывов;
    пример расширенного сниппета в выдаче Google
  • знаки отличия в Яндексе: рейтинг в Яндекс Маркете, навигационный ответ, популярный сайт, турбо-страница.
    знак с рейтингом сайта в выдаче яндекса картинка

*Важно: наличие микроразметки (семантической разметки) не гарантирует формирование расширенного сниппета, но значительно повышает на это шансы. Считается, что такие дополнительные элементы являются для сайта более выигрышными за счёт улучшения поведенческих факторов и роста показателя кликабельности (CTR). 

Порядок формирования

Поисковые системы используют различные алгоритмы формирования сниппета. Напрямую влиять на этот процесс невозможно. Но понимая, каким образом информация добавляется в выдачу, можно учесть все нюансы и помочь роботам поисковиков сделать сниппет более полезным, развёрнутым и привлекательным для пользователей. В данном случае интересы оптимизаторов веб-сайтов и разработчиков поисковых пространств совпадают.

Информация для сниппета берётся из мета-тегов Title (для заголовка) и Description (для описательного блока). Если данных недостаточно или они не полностью отражают суть запроса, поисковик может использовать текст контента со страницы сайта. Дополнительная информация также может загружаться из вспомогательных сервисов поисковой системы, например Яндекс Справочника и Маркета.

Чтобы получить расширенный сниппет и сделать его более привлекательным, обычно необходимо: