Что такое курирование контента и как применять этот метод

Содержание:

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

Метод курирования контента: понятие и особенности

В современном интернет-маркетинге существует масса инструментов для продвижения. Одни более популярны, другие — реже используются, но при этом могут быть не менее эффективными. Встречается ещё один вид — инструмент достаточно распространен, но немногие знают, что это способ продвижения. Курирование контента смело можно отнести к числу таких «неизвестных» инструментов маркетинга. Многие из вас регулярно его используют хотя бы в частной жизни.

Курирование контента — это отслеживание, сбор, анализ и размещение на странице в соцсети информации (в некоторых случаях это актуально и для сайтов) из других источников. Не путать с плагиатом! Курирование контента — вполне законный и честный способ использования чужих материалов на страничке с целью его наполнения и продвижения.

На самом деле поиском, сортировкой и адаптацией информации сотрудники архивов, библиотек и издательств занимаются уже не одно столетие. Так что данный инструмент сложно назвать новшеством. Всем нам в руки когда-либо попадали школьные хрестоматии и научные альманахи. Особенностью этих сборников является то, что в них представлены материалы по какой-либо теме, подобранные составителем, который упаковал их под одной обложкой и сопроводил аннотацией и комментариями. Этот пример даёт понять, кто такой куратор контента.

Курирование контента в действии

Курирование контента от А до Я — процесс важный и ответственный. Он потребует от вас:

отличного знания тематики;
умения искать и отбирать надёжные источники;
навыков сортировки данных;
опыта адаптации материала для размещения на собственном ресурсе;
соблюдения правил размещения стороннего контента.

Давайте разберём подробнее каждый пункт.

Погружение в тематику

Как для самостоятельного написания текстов, так и для курирования контента необходимо отлично разбираться в тематике. В противном случае вы не сможете определить, что важно и интересно вашим пользователям и предоставить им действительно полезную информацию. А без этого ценность вашей страницы для подписчиков будет стремиться к нулю.

Поиск и отбор источников для курирования

Информационный поток в интернете неиссякаем. К сожалению, не всё, что написано, является истиной. Наша задача — сделать ресурс интересным, информативным, популярным надолго. Поэтому важно уметь отсекать «липу» и источники, которые её распространяют.

Рекомендуем составить список из 20-25 надёжных источников, которые размещают уникальный качественный контент. Это должны быть лидеры направления или пусть не самые популярные, но имеющие любопытный и обоснованный взгляд на тему ресурсы и личности. Систематически изучайте их материалы и делитесь наиболее интересными со своими подписчиками.

Получить бесплатную консультацию от SEO-эксперта по вашему сайту

Сортировка данных и подбор информации

Нет необходимости забрасывать своих пользователей чрезмерным потоком неразобранного контента. Ценность для пользователя при посещении вашей странички или ресурса — возможность найти актуальную и важную информацию по заданной теме. Ваша задача отсортировать весь объём данных и поделиться только самыми интересными и полезными материалами.

При выборе ориентируйтесь на ваши знания целевой аудитории, понимании их потребностей. Отсекайте неактуальную или спорную информацию. Много контента не значит много пользы. Много интересного контента по теме в помощь пользователям — другое дело.

Делясь курированным контентом, стоит помнить, что ответственность за размещённый вами материал несёте только вы. Не важно, именно вы являетесь его автором или делитесь любопытными фактами из стороннего источника. Поэтому обязательно проверяйте данные. Достоверная информация — ключ к подписчикам.

Адаптация и подготовка материала для размещения

Конечно, всегда можно схитрить и просто поделиться чужим контентом. Для этого достаточно сделать репост, скопировать текст или ссылку на него и разместить в социальной сети. Но так делать не рекомендуем. Конечно, указав источник, авторских прав вы не нарушите. Но и никакой добавленной пользы именно от вашей странички для пользователя не создадите. А есть шанс прослыть экспертом в своей области. Для этого поработайте с данными и добавьте к ним своё мнение. Или объедините несколько разных статей по одной теме и создайте обзор. Всё это не только познакомит пользователей с информацией, но и позволит им разобраться в ней и выделить самое важное с вашей помощью. В этом и будет ваша полезность для них.

Пишите комментарии, делитесь своим мнением, добавьте собственные примеры, проиллюстрируйте материал инфографикой, интересными картинками или видео. Всё это сделает вас экспертом в глазах подписчиков.

Правила честного размещения чужого контента

Как разместить чужой контент и не навредить своей репутации? Обязательно ссылайтесь на первоисточник. Во-первых, это покажет вашим пользователям, что вы честны и не воруете чужую славу. Во-вторых, автор статьи, скорее всего, будет рад и благодарен.

Способы курирования контента

Репост

Наиболее распространённый способ курирования контента и размещения данных в социальных сетях. Сделать репост можно как статьи с сайта (что также влияет на социальные сигналы самого ресурса), так и поста в другом аккаунте.
Цитата

Мнение популярных и успешных людей всегда интересно. Этот интерес и доверие отлично привлекают внимание к публикации и повышают ее полезность в глазах пользователей. Постами с сильными цитатами часто делятся в социальных сетях. Используйте это в своих целях и для удовольствия подписчиков.
Создание подборок

Еще один очень удобный для пользователей формат курирования, потому что в одном материале они могут ознакомиться сразу с несколькими продуктами или идеями. Для создания подборки вам придётся затратить немало времени, но зато и отклик посетителей будет благодарным: переходы по ссылке, репосты, комментарии — обычные спутники тематических обзоров.
Дайджест

Отслеживая контент по теме, вы всегда можете не только отмечать самые полезные новости для себя, но и делиться этой информацией с пользователями.
Мультимедийный формат

Создание мультимедийных объектов — очень эффективный инструмент для курирования контента. Практически любая информация, представленная в виде удобной для восприятия картинки, более понятна и хорошо запоминается аудиторией. Также эффективно работают видеоролики.
Обратная связь с пользователями

В качестве контента вполне можно использовать данные, полученные от собственных пользователей. Отзывы, опросы, истории клиентов — всё это можно и нужно использовать для создания контента. Добавьте возможность оставлять комментарии или вопросы — и вы получите ещё один источник надёжной информации, которая интересна вашей аудитории.

Итак, теперь вы точно знаете, что такое курирование контента и как этот инструмент интернет-маркетинга можно эффективно использовать, не нарушая при этом авторских прав и не портя свою репутацию. В заключении следует отметить ряд преимуществ, которые дарит нам такой метод работы с контентом.

Преимущества курирования контента

Экономия времени и денег на подготовку контента;
Регулярное наполнение ресурса интересными и полезными материалами;
Лишняя возможность напомнить о себе;
Создание дополнительной пользы для пользователей;
Налаживание «добрососедских» отношений с лидерами рынка и конкурентами;
Вовлечение аудитории в тематику;
Создание образа эксперта в заданной области;
Поиск полезной информации и идей для личного развития.

Согласитесь, грамотное курирование контента приносит огромную пользу. А как часто вы делитесь чужим контентом и каким образом производите подбор информации для своей аудитории?