Павел Шульга
Содержание:
- Коротко о главном
- На основе чего в Google присваивается регион и как его задать
- Инструкция как задать регион в Яндекс
- Почему важно знать как присвоить сайту регион
Коротко о главном
Каждый, кто занимается оптимизацией и продвижением сайтов, должны понимать, что такое регион сайта. Чтобы ваш веб-ресурс лучше ранжировался в поисковых системах, нужно знать хотя бы базовые вещи – зачем вам может понадобиться регион и как его присвоить.
Немалая доля запросов в таких поисковиках, как Яндекс или Google, относятся к зависимым от геолокации. Если говорить простым языком, то это значит, что в разных точках мира на один и тот же поисковый запрос система будет предлагать разные ответы в зависимости от местонахождения пользователя. А если мы говорим о коммерческой сфере – там вообще почти каждый запрос считается геозависимым.
Именно поэтому, если вы хотите, чтобы ваш сайт был на топовых позициях в локальной выдаче Яндекса и Google, как минимум, необходимо правильно присвоить ему регион. Это очень важная вещь, потому как коммерческие сайты без заданного региона или если он указан неверно продвигаются намного сложнее и на это тратиться в разы больше времени. Особенно это касается сайтов, которые тесно связаны с определенной геолокацией - например, предоставляют региональные услуги или их деятельность завязана в определенном городе.
На основе чего в Google присваивается регион и как его задать
Зачастую поисковые системы определяют регион сайта сами.
Если доменная зона вашего сайта относится к региональной и содержит в себе код страны (.pl, .ua, .de), то поисковая система Google самостоятельно присвоит приоритетную для ранжирования страну и изменить ее каким-либо образом не получится.
Если же доменная зона нейтральна (.com, .net, .info), но деятельность компании распространяется на определенный регион, то ранее его можно было задать с помощью панели для вебмастеров Google Search Console. Для этого в разделе “Поисковый трафик” можно было выбрать пункт “Таргетинг по странам и языкам”. Далее перейти на страницу для привязки сайта к стране, нажать на галочку напротив поля “Таргетинг на пользователей” и задать приоритетный для вас регион, выбрав его из списка.
С 22 сентября 2022 года Google отключил инструмент привязки региона, поскольку в нем отпала необходимость. На данный момент эта поисковая система учитывает другие сигналы, чтобы определить региональное расположение. Например, может использоваться следующая информация:
- Настройки атрибута hreflang. Это тег, в котором указывается информация о языковых версиях и регионе, под который создан контент на сайте или на определенных его страницах.
- Контент на сайте должен включать в себя ключевые слова с топонимами (названием города или страны). Также важную роль в определении региональности веб-ресурса играет адрес и номера телефонов, указанные на странице “Контакты”.
- Сведения о местоположении компании в Google My Business. Для того чтобы задать региональную принадлежность сайта необходимо зарегистрироваться в этом сервисе и пройти процедуру подтверждения данных. После подтверждения компания отобразится на Гугл Картах и, вероятнее всего, вы заметите рост позиций в местном поиске.
- IP-адрес сервера может учитываться, но это не самый оптимальный способ определения региона. Часто встречается, что страна в, которой расположен сервер отличается от региональной принадлежности сайта.
- Региональные ссылки также укажут поисковым системам на принадлежность сайта к какой-либо местности и помогут ему лучше ранжироваться по геозависимым запросам.
Инструкция как задать регион в Яндекс
Поисковая система Яндекс также может самостоятельно определить региональную принадлежность вашего сайта. В отличии от Google, геолокация определяется с точностью до города, а не только страны.
Еще одним важным моментом является то, что в случае, если поисковая система Яндекс не сможет присвоить определенный регион или определит неверно, его можно задать самостоятельно. Но прежде чем сделать это, необходимо понять, на сколько точно он должен быть указан.
Здесь все просто – все зависит от контента сайта. Например, если у вас ателье по пошиву одежды в Санкт-Петербурге, то указывать локацию «Россия» будет бессмысленно – вы попросту «утонете» среди всех остальных конкурентов. Но если регионом сайта будет присвоен именно этот город, вы сможете легко продвинуться на первые позиции поисковика в локальной выдаче.
Стоит отметить, что данная схема действует и в обратную сторону. Предположим, у вас онлайн-журнал со статьями, которые могут быть интересны всем пользователям в русскоговорящем сегменте. В таком случае нет смысла привязывать сайт к какому-то городу.
- Итак, первый способ задать регион сайту - это добавить его в Яндекс.Справочник и пройти процедуру подтверждения данных. После успешной модерации компании будет присвоена региональная принадлежность и она будет отображаться на Картах и в Навигаторе от Яндекса. А также плюсом будет отображение адреса в сниппете.
- Второй способ - указать приоритетный регион в Вебмастере. Для этого перейдите в раздел “Информация о сайте” - “Региональность”. И укажите приоритетный для вас город/страну. При использовании этого метода привязки также потребуется время на проверку данных. Изменения вступают в силу в течение нескольких недель.
В случае, если вы не хотите привязывать сайт к конкретному региону, вы можете в том же разделе Яндекс.Вебмастера указать «Нет региона».
Почему важно знать как присвоить сайту регион
Если ваш сайт имеет доменную зону, которая не отображает региональной принадлежности, крайне важно сообщить поисковым системах Google и Яндекс, для какого города или страны он предназначен, указав его перечисленными в статье способами.
Правильно присвоенный регион позволит значительно улучшить позиции в локальной выдаче. Поэтому обязательно проверьте, правильно ли он указан сейчас, и в случае необходимости исправьте.
