Не секрет, что разработчики поисковых систем регулярно вносят обновления в алгоритмы ранжирования сайтов с целью превратить выдачу в максимально комфортное, выгодное и безопасное пространство. Кроме того, предпочтения и требования самих пользователей постоянно меняются. 

Стратегия SEO-продвижения на год обязательно должна учитывать любые изменения в потребностях целевой аудитории и системе оценки поисковиков. В противном случае, ориентируясь на устаревшие нормы и особенности оптимизации, можно забыть о высоких позициях в поисковой выдаче.

Давайте разбираться, что же необходимо учесть при разработке стратегии SEO-продвижения в 2021 году в первую очередь.

Содержание:

Разработка SEO-стратегии на курсе Поисковик

Актуальные SEO-стратегии и новый взгляд на оптимизацию

Если вы ознакомитесь с тенденциями поискового продвижения этого года, которые мы собрали в отдельной статье, то наверняка заметите, что ничего принципиально нового с технической точки зрения здесь нет. Главные изменения связаны с обновлением и доработкой тех направлений, которые ранее уже имели место в системе ранжирования, но не играли столь заметной роли.

Теперь, работая над продвижением сайта, необходимо хорошо разбираться в особенностях тематики и тесно взаимодействовать с бизнесом в целом. Этот процесс интеграции стартовал не сегодня, но в 2021 году его влияние становится наиболее заметным.

Поэтому, задаваясь вопросом, какую стратегию SEO выбрать в этом году, в первую очередь ознакомьтесь с направлениями развития бизнеса.

Этапы разработки стратегии SEO-продвижения в 2021 году

Рассмотрим основные этапы, которые должна включать в себя хорошая стратегия SEO-продвижения в 2021 году.

1. Приоритетность продвижения

Невозможно все задачи выполнить одновременно. Именно поэтому разработку SEO-стратегии нужно начать с расстановки приоритетов. Определите, какие направления бизнеса наиболее важны для продвижения. Это могут быть те категории товаров или услуг, которые:

  • приносят вам наибольшую прибыль;
  • требуют наименьших трудозатрат;
  • являются вашей главной специализацией.

С этих страниц в дальнейшем нужно будет начинать составление семантического ядра, написание текстов, подготовку визуального контента и т.д.

2. Поиск сайтов-конкурентов

Если вы хотите попасть в ТОП выдачи поисковых систем, нужно оценить текущую ситуацию и понять, какие сайты там находятся сейчас. Проанализировав конкурентов и сравнив их со своим ресурсом, вы сможете узнать, какие действия вам необходимо сделать в первую очередь и правильно выстроить собственную стратегию SEO-продвижения.  

В режиме инкогнито вбейте в поисковую строку Google или Яндекс запросы приоритетных для вас категорий, и составьте список конкурирующих с вами сайтов. Подробно этот процесс мы описывали в статье «Как определить конкурентов в SEO».

анализ конкурентов для построения seo стратегии

3. Проработка семантического ядра сайта

Семантическое ядро — это фундамент, на котором строится будущая стратегия SEO-продвижения. Оно позволяет оценить конкурентность тематики, интересы целевой аудитории и приоритетность работ. На его основе:

Многие владельцы сайтов ошибочно предполагают, что наиболее эффективной стратегией является продвижение только по высокочастотным запросам, ведь они более популярны среди пользователей. Однако, это не так.

Мы рекомендуем использовать все виды ключевых слов и при составлении семантического ядра ориентироваться на их интент, то есть смысл, а не какие-либо другие показатели. К тому же, как показывает практика, низкочастотные запросы:

  • продвигаются быстрее и проще;
  • в общей сумме приводят до 70% трафика;
  • используют заинтересованные пользователи, что улучшает поведенческие факторы и конверсию.

А значит их обязательно нужно использовать в своей SEO-стратегии в 2021 году.

Также не лишним будет проанализировать, по каким запросам продвигаются конкуренты и на каких страницах они их оптимизируют. Это позволит вам учесть их удачный опыт, и использовать его при продвижении своего сайта.

4. Построение структуры сайта

Следующий этап — анализ существующей структуры сайта. Проверьте, чтобы она:

  • была логичной, последовательной и удобной для пользователей;
  • охватывала все собранные ранее группы запросов;
  • содержала ссылки на все продвигаемые страницы с учетом их уровня вложенности и приоритетности.

Сравните вашу структуру сайта с конкурентами. Это позволит найти новые идеи и применить их в своей стратегии продвижении.

создание структуры сайта важный этап seo

5. Анализ юзабилити

В 2021 году особое внимание должно уделяться юзабилити сайта. Чтобы понять, насколько ваш сайт удобен для пользователей:

  1. Установите счетчики аналитики Google Analytics и Яндекс Метрику.
  2. Настройте Яндекс Вебвизор и тепловые карты для отслеживания поведения посетителей.
  3. Если они были добавлены ранее, проверьте время сессий, количество просмотренных страниц, глубину просмотров, процент отказов и другие аналитические данные. Это позволит найти возможные проблемы на сайте и устранить их.

    анализ юзабилити и поведенческих факторов картинка
     
  4. Дополнительно пройдитесь по чек-листу юзабилити, который мы для вас подготовили.
  5. Сделайте аудит конкурентов, и оцените:
    • насколько приятный дизайн и гармонично подобрана цветовая гамма,
    • понятна ли структура и навигация,
    • как быстро загружаются страницы;
    • корректность отображения сайта на разных устройствах и браузерах;
    • элементы, расположенные в футере и хедере;
    • внешний вид страницы 404 ошибки;
    • читаемость шрифтов и качество изображений;
    • какие формы захвата и средства коммуникации используются.

      При этом выискивайте наиболее удачные решения, которые можно было бы перенять для улучшения качества и удобства своего сайта. 

Таким образом вы сможете понять, как повлиять на:

6. Создание качественного и разнообразного контента

Специалисты Google и Яндекса неустанно трудятся над тем, чтобы выводить в лидеры выдачи не просто те сайты, на страницах которых встречаются аналогичные запросу пользователя фразы. Они «обучают» свои системы понимать глубинную суть запроса и потребность человека, а также анализировать тексты с точки зрения их смысла, полезности и актуальности.

Этапы разработки контент-стратегии мы описывали в отдельной статье, здесь же выделим основные правила, которых следует придерживаться в 2021 году:

  • контент должен быть информативным, лаконичным и без воды;
  • запросы органично вписаны в текст и не бросаются в глаза при чтении;
  • старые статьи периодически обновляются с указанием даты внесенных изменений;

    как работать с контентом в этом году пример
     
  • размещаются не только уникальные тексты, но и изображения;
  • работа над созданием нового контента ведется регулярно и без перебоев;
  • ко всем информационным статьям указан автор;
  • ведется борьба с плагиатом: установлена защита от воровства и отслеживаются сайты-плагиаторы;

    форма для жалобы dmca в search console
     
  • применяются разные типы визуального контента: видеоролики, фото, картинки, инфографика, баннеры и т.д.;
  • увеличивается количество каналов распространения контента: репосты в соцсетях, рассылки, push-уведомления, реклама у лидеров мнений и в СМИ.
  • используются полезные лид-магниты для клиентов: чек-листы, шаблоны, подборки, мастер-классы, небольшие электронные книги или видео.

Как видите, разнообразие форм и направлений, всесторонний охват тематики, регулярное обновление публикаций сейчас играют гораздо более важную роль при продвижении. Поэтому в 2021 году нужно не просто создавать контент, а работать над маркетингом и бизнесом в целом. Обязательно учитывайте это при разработке своей стратегии продвижения.

7. Техническая оптимизация сайта

На вашем сайте может быть полезный и оптимизированный под запросы контент. Но если с ним невозможно взаимодействовать из-за технических причин или его и вовсе нет в результатах поиска, пользователи этого так и не узнают. Поэтому в 2021 году в вашей стратегии продвижения должны быть приоритетными такие работы:

Параллельно с этим нужно работать над улучшением навигации и внешнего вида сайта в результатах поиска. Необходимо:

Это лишь несколько задач по внутренней оптимизации сайта. В нашей Базе Знаний вы найдете список рекомендаций по улучшению этих и других не менее важных показателей.

8. Ссылочный профиль как инструмент развития бренда

Внешние ссылки и даже просто упоминания необходимы как для эффективного SEO-продвижения, так и для привлечения новой аудитории, развития бренда и улучшения репутации компании в сети. Их обязательно нужно использовать в своей SEO-стратегии.

Для начала оцените уже имеющуюся внешнюю ссылочную массу своего сайта, а именно такие данные:

разработка стратегии seo продвижения ссылками

Дальше проверьте внешние ссылки конкурентов с помощью сервисов Ahrefs, LinkPad или Serpstat. Так вы сможете:

  • определить необходимое вам количество доноров;
  • построить плавный и постепенный план наращивания ссылочной массы;
  • найти варианты для размещения собственных внешних ссылок.

При этом в 2021 году особое внимание следует уделять не количеству, а качеству внешних ссылок. Так они обретут новую жизнь и станут эффективным инструментом развития бренда и работы над узнаваемостью компании.

Качественные ссылки призваны увеличивать потоки трафика и делать его более разнообразным, рассказывать о компании и её продукции, а также предоставлять полезную для пользователей информацию. В результате улучшаются многие параметры оценки сайта, поведенческие факторы и степень узнаваемости бренда. Всё это благотворно повлияет на позиции сайта в поисковой выдаче.

Выводы

Происходящие изменения в системе ранжирования меняют взгляд на SEO в целом и на роль сайта в жизни проекта, в частности. В результате деятельность оптимизатора становится сложнее и намного интереснее. Теперь недостаточно пройтись по списку стандартного набора технических работ и выполнить примерно одинаковые для всех сайтов действия по оптимизации.

Поисковые системы требуют максимального погружения в специфику бизнес-ниши, характер целевой аудитории, свойства продукта (будь то товар или информация). В итоге всё это говорит о необходимости личной вовлечённости в продвижение владельца сайта или отведения этой роли единому исполнителю, уделяющему всё своё внимание одному проекту.

С каких изменений вы планируете начать доработку сайта, подстраивая SEO под новые реалии в поисковом продвижении?

P.S. На курсе «Поисковик» вы узнаете не только актуальные методы SEO-продвижения, но и научитесь применять их с учетом особенностей вашего проекта. А поддержка лучших специалистов поможет вам разобраться во всех тонкостях и нюансах работы. Переходите по ссылке выше и бронируйте участие, а с промокодом «SEO-top» вас будет ожидать дополнительный бонус к покупке.