В этой статье мы собрали актуальные тренды SEO 2021 года для интернет-магазинов. Они позволят вам заранее подготовить сайт к изменениям, улучшить позиции и в разы увеличить количество клиентов.

Содержание:

курс для seo продвижения интернет магазинов

Тренд SEO №1. Адаптация под смартфоны

По данным сервиса для анализа веб-трафика StatCounter на декабрь 2020 года, почти 56% пользователей со всего мира используют мобильные устройства для выхода в интернет. В разных регионах этот показатель отличается, но тенденция к росту популярности смартфонов прослеживается везде.

статистика StatCounter по доле мобильного трафика

Люди все чаще используют их не только для развлечения, но и для покупок. Поэтому интернет-магазины должны соответствовать ожиданиям пользователей — быть удобными и адаптивными. То есть одинаково хорошо отображаться как на компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Google в течение нескольких последних лет постепенно переходит на mobile-first индексацию, и в марте 2021 года планирует завершить этот процесс. Это значит, что неадаптированные интернет-магазины просто не смогут попасть в ТОП выдачи. Поисковик отдаст предпочтение тем сайтам, которые заботятся о своих клиентах и создают для них комфортные условия.

Чтобы соответствовать этому SEO тренду 2021 года, проверьте, как отображается ваш интернет-магазинах на разных устройствах вручную и с помощью специальных сервисов:

  • bluetree.ai;
  • websiteplanet.com;
  • Mobile-Friendly Test от Google;
  • Проверка мобильных страниц в Яндекс Вебмастере.

seo тренд на адаптивность интернет-магазинов

Если какой-то из элементов выглядит некорректно или с ним неудобно взаимодействовать, срочно внесите правки.

Тренд SEO №2. Улучшение скорости загрузки сайта и показателей Core Web Vitals

Скорость загрузки сайта и раньше была важным фактором ранжирования. Однако в 2021 году приоритетность этого показателя значительно возрастет. А значит уже сейчас нужно начать работу по ускорению своего интернет-магазина. 

К тому же от этого зависят не только результаты SEO-продвижения, но и эффективность бизнеса в целом. Ведь чем дольше загружается страница интернет-магазина, тем больше посетителей покинет его и не совершит покупок.

Не так давно Google анонсировал ряд метрик под названием Core Web Vitals, которые будут ключевыми в 2021 году при оценке качества сайта и его удобства для пользователей.

важные показатели в 2021 году Core Web Vitals

Рассмотрим их подробнее:

  • LCP — скорость, с которой отрисовывается основной контент на странице: изображения, текстовые блоки, видео. Хорошим результатом считается 2,5 секунды и меньше.
  • FID — скорость реакции интерактивных элементов на странице (кнопок, ссылок и т.д.) на взаимодействие пользователя. Оптимальный результат — менее 100 миллисекунд.
  • CLS — процент смещения видимых элементов при загрузке. Показывает, насколько страница визуально стабильна. В идеале должен находится в пределах 0-0,1. 

Проверить их можно с помощью сервиса PageSpeed Insights. В отчете вы увидите не только оценку своего интернет-магазина, но и рекомендации по улучшению скорости загрузки.

сайт отвечает требованиям к основным интернет показателям

Что же насчет Яндекса в отношении этого SEO тренда? Поисковик давно говорит о важности поведенческих факторов при ранжировании, а скорость загрузки страниц напрямую влияет на них. Плюс к этому в 2020 году в сервисе Яндекс.Вебмастер появилось новое достижение «индекс скорости сайта», что говорит о важности этого показателя.

индекс скорости сайта в яндекс вебмастере

Тренд SEO №3. Защита и безопасность пользователей

Тенденция к активной борьбе поисковых систем с интернет-мошенниками прослеживается уже несколько лет подряд. И в новом алгоритме ранжирования Google — Page Experience — также особое внимание будет уделяться безопасности пользователей.

Чтобы получить хорошие результаты от SEO в 2021 году, проверьте все ли из этого списка вы делаете для защиты персональных данных посетителей своего интернет-магазина:

поиск проблем безопасности в Google Search Console

диагностика проблем безопасности в яндекс вебмастере

Тренд SEO №4. Настройка микроразметки и формирование сниппета

Микроразметка, или структурированные данные, помогают роботам поисковых систем лучше понять содержимое страницы. Она способствует формированию расширенного сниппета в результатах поиска, что в свою очередь привлекает внимание пользователей и увеличивает количество переходов естественным образом. В статье «Как настроить микроразметку для интернет-магазина» мы подробно описали типы структурированных данных, которые необходимо внедрить в 2021 году.

микроразметка для интернет магазинов в google

Плюс к этому разметка является обязательным условием для попадания в блок быстрых ответов в Google (нулевой сниппет, Featured Snippet).

блок выделенных описаний в гугл пример

Исходя из этого можно сделать вывод, что микроразметка — одна из тех вещей в SEO, которая непременно должна быть настроена для интернет-магазинов в 2021 году. 

Дополнительно в Яндексе есть возможность сформировать расширенный сниппет для интернет-магазинов на основе данных из Яндекс Маркета и загруженных фидов товаров.

новые сниппеты в яндексе для интернет магазинов

Тренд SEO №5. Использование видеоконтента

Видеоконтент в условиях пандемии стал настоящей палочкой-выручалочкой для многих интернет-магазинов. Пользователям всегда было важно внимательно рассмотреть товар в деталях перед покупкой, но сделать это вживую в 2020 году, к сожалению, было невозможно. Это повлияло на резкий рост популярности видео, и степени его влияния на SEO.

Если вы еще не используете YouTube-канал для привлечения клиентов, в 2021 году самое время начать. С его помощью вы сможете вовлечь новую аудиторию, повысить доверие потенциальных клиентов и разнообразить источники трафика на сайт.

Опубликованные на Ютубе ролики дополнительно разместите на страницах интернет-магазина. Таким образов вы:

Что именно и как снимать мы описывали в статье «Как повысить продажи интернет-магазинов с помощью видео»‎.

видео в интернет магазине это seo тренд 2021 года

Тренд SEO №6. Соответствовать принципам E-A-T

E-A-T — аббревиатура от «Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness», что означает «экспертность, авторитетность и доверие» информации на сайтах, в том числе интернет-магазинах. Этот фактор ранжирования влияет на общий рейтинг качества страницы (Page Quality Rating) и позиции в результатах поиска.

Ниже мы собрали список факторов, которые учитываются Google для оценки E-A-T:

Можно не сомневаться, что в дальнейшем поисковые системы будут уделять еще больше внимания E-A-T-факторам. Поэтому мы включили их в список SEO трендов 2021 года для интернет-магазинов, и рекомендуем следовать описанным принципам.

онлайн курс для продвижения магазина по seo

Тренд SEO №7. Локальное SEO-продвижение

Пандемия COVID-19 оказала большое влияние на повседневную жизнь и пользовательские привычки. Люди стали совершать больше покупок через интернет-магазины в режиме онлайн, но, несмотря на это, роль местных компаний также возросла. В основном это связано с тем, что пользователи теперь чаще ищут товары в магазинах поблизости для уменьшения количества поездок и контактов с другими людьми. Скорее всего, это тенденция сохранится и в 2021 году.

Если у вас есть оффлайн магазин или пункт самовывоза товаров, обязательно используйте сервисы поисковых систем для местных компанийGoogle My Business и Яндекс Справочник.

  1. Заполните профиль: вид деятельности, график работы, контакты и адрес сайта.
  2. Напишите привлекательное описание с использованием ключевых слов.
  3. Добавьте логотип, фотографии магазина, фасада здания, сотрудников и т.д.
  4. Заполните данные о товарах, которые есть в наличии.
  5. Публикуйте новости, информацию о специальных предложениях и акциях.
  6. Мотивируйте клиентов делиться впечатлениями, быстро реагируйте на вопросы и всегда отвечайте на отзывы, особенно негативные;
  7. Плавно наращивайте количество внешних ссылок с местных сайтов.

Таким образом вы улучшите результаты SEO-продвижения и повысите репутацию интернет-магазина.

пример результатов локального seo продвижения

Тренд SEO №8. Настройка перелинковки 

Внутренняя перелинковка помогает пользователям и роботам поисковых систем свободно перемещаться по страницам сайта. В результате:

Еще один приятный бонус — ключевые слова, которые используется в качестве анкора ссылки, повышают релевантность страницы. А значит, правильно настроив внутреннюю перелинковку, вы сможете улучшить позиции и привлечь еще больше трафика.

пример блока вместе дешевле в интернет магазине

О том, как именно это сделать, мы писали ранее в статье «Перелинковка страниц интернет-магазина».

Тренд SEO №9. Использование разных источников трафика

Разнообразие каналов и источников трафика — один из главных SEO-трендов 2021 года, причем не только для интернет-магазинов. Если на сайт приходят посетители отовсюду, значит он популярный и заслуживает более высоких позиций в результатах поиска.

Чтобы следовать этому SEO тренду 2021 года, привлекайте клиентов в свой интернет-магазин из:

  • Google My Business и Яндекс Справочника;
  • YouTube-канала;
  • Социальных сетей: Facebook, Instagram и других;
  • Контекстной и таргетированной рекламы;
  • Досок объявлений (Olx, Avito);
  • Агрегаторов (prom и tiu);
  • Email-рассылок;
  • Мессенджеров;
  • СМИ, каталогов компаний, форумов и других внешних ресурсов.

Также всесторонне работайте над репутацией компании, чтобы увеличить количество прямых переходов на сайт интернет-магазина и брендовый трафик

Выводы

Как вы могли заметить, все SEO-тренды 2021 года для интернет-магазинов направлены на то, чтобы сделать поиск быстрым, удобным и безопасным для пользователей. Придерживайтесь описанных выше принципов, и поисковые системы обязательно вас поощрят за это.

P.S. Чтобы вам было проще разобраться во всех нюансах оптимизации сайта, мы подготовили подробный практический курс «Поисковик»‎. Здесь вы вместе с нашими специалистами пройдете каждый из этапов SEO-продвижения, и выведите свой сайт на абсолютно новый уровень. А сообщив промокод «SEO-trend-2021»,‎ вас будет ожидать приятный бонус к покупке.