Цель поисковых систем — сделать так, чтобы пользователь в результатах выдачи мог быстро найти релевантный ответ на свой вопрос. Для достижения этого Google и Яндекс постоянно улучшают алгоритмы ранжирования и внедряют новые параметры оценки качества сайтов. В этой статье мы рассмотрим, какие ошибки могут привести к проседанию позиций в 2021 году и как их можно избежать.

8 SEO ошибок, из-за которых сайт не выйдет в ТОП поиска в 2021 году:

  1. Отсутствие адаптивной версии сайта
  2. Низкая скорость загрузки и несоответствие нормам Core Web Vitals
  3. Использование незащищенного протокола HTTP
  4. Потенциальная опасность для пользователей
  5. Низкое качество контента
  6. Агрессивная реклама
  7. Несоответствие принципам Е-А-Т
  8. Отсутствие и неверное размещение внешних ссылок

Курс Поисковик для продвижения сайта и роста позиций

8 основных ошибок, из-за которых сайт не выйдет в ТОП поиска в 2021 году

Отсутствие адаптивной версии сайта

С каждым годом количество пользователей, которые ищут информацию в интернете с помощью смартфонов, увеличивается. Ориентируясь на это, Google ещё в 2016 году начал тестировать новый алгоритм – Mobile-first indexing, который направлен на первоочередное сканирование мобильной версии контента сайта. 

С марта 2021 года поисковик полностью перейдет на такой тип индексации. А значит сайты, которые некорректно отображаются на смартфонах, неудобны и не соответствуют десктопной версии, упадут в выдаче.

Проверьте, как ваш ресурс отображается на разных типах устройств с помощью:

  • инструментов от поисковых систем «Google Mobile-Friendly Test» и «Проверка мобильных страниц» в Яндексе;

    проверка оптимизации сайта под мобильные устройства
     
  • функции Toggle device toolbar в панели разработчиков браузера Chrome;

    Toggle device toolbar для проверки адаптивности
     
  • онлайн-сервисов Websiteplanet.com или BlueTree.ai.

    сервис Websiteplanet для проверки адаптивности скрин

В случае некорректного отображения или исчезновения какого-либо элемента, дайте задание программисту внести правки.

Низкая скорость загрузки и несоответствие нормам Core Web Vitals

Скорость загрузки сайта влияет на процент отказов, продолжительность сеанса, посещаемость, конверсию и другие важные показатели. Поэтому в 2021 году она станет одним из главных факторов ранжирования. Медленные сайты будут проседать в выдаче, освобождая место для тех, которые не заставляют своих посетителей ждать.

Рассмотрим, какие изменения и дополнения ввели поисковые системы в отношении скорости загрузки.

В мае 2021 вступит в силу новый алгоритм Google — Page Experience, который будет направлен на оценку удобства и безопасности пользователей при взаимодействии с сайтом. Помимо уже знакомых показателей, в него будут входить и новые — Core Web Vitals. Они количественно измеряют, насколько быстро и комфортно посетители могут взаимодействовать со страницей:

  • LCP — время, которое требуется для загрузки основного визуального контента: баннеры, картинки, текст, превью к видеоролику. В идеале должно быть до 2,5 секунд. Критической ошибкой считается значение 4 секунды и более.
  • FID — скорость ответа сервера на первое взаимодействие пользователя с любым интерактивным элементом: кнопкой, ссылкой, баннером. Хорошим считается значение 100 мс, недопустимым — 300 мс и выше.
  • CLS — процентный показатель смещения визуальных элементов при загрузке. Оценивает, как быстро страница становится визуально стабильной. Рекомендованное значение — 0-0,1. Плохим считается — 0,25 и выше.

После запуска этого алгоритма позиции медленных сайтов значительно упадут в результатах поиска Google. Чтобы не допустить этого, проверьте свой ресурс с помощью PageSpeed Insights, и постарайтесь выполнить рекомендации сервиса.

сайт отвечает требования к основным интернет показателям

Яндекс также говорит о важности скорости загрузки сайта. Так, например, долгий ответ сервера считается критической ошибкой в отчете Вебмастера, и может повлечь за собой исключение из результатов поиска отдельных страниц или всего ресурса. 

А в отчете «Качество сайта» весной 2020 года появился новый оценочный показатель «индекс скорости сайта», который рассчитывается на основе данных Яндекс.Браузера при переходе пользователей из мобильной выдачи поисковика.

индекс скорости сайта в яндекс вебмастере пример

Использование незащищенного протокола HTTP 

Защищенный протокол HTTPS — это один из признаков безопасности сайта. Он зашифровывает передаваемые данные и значительно снижает риски их перехвата мошенниками. 

И Google, и Яндекс в своих справочных материалах призывают вебмастеров к его использованию, и учитывают это при ранжировании.

протокол https влияет на позиции в google

протокол https учитывается при ранжировании в яндекс

Поэтому сайты на устаревшем протоколе HTTP точно просядут в выдаче в 2021 году. Чтобы избежать этого, следуйте руководству в статье «Как настроить https протокол на сайте».

Потенциальная опасность для пользователей

Полная безопасность сайта для посетителей — один из главных принципов поисковых систем. Ресурсы, которые имеют проблемы с вирусами или вредоносными программами, в ТОП не выйдут. Также алгоритмы будут отсеивать сайты, дающие некорректную информацию, которая может нанести вред посетителям или ввести их в заблуждение.

Чтобы не допустить проседания позиций:

  • регулярно обновляйте CMS-систему;
  • установите надежный логин и пароль для входа в админку;
  • пользуйтесь услугами надежных хостинг-провайдеров;
  • настройте модули для защиты сайта от вирусных атак;
  • отслеживайте статус безопасности в панелях для вебмастеров.

сайты с проблемами безопасности не попадут в топ

Низкое качество контента

Также в 2021 году для SEO-продвижения повысится значимость качества контента. В выдаче просядут те ресурсы, тексты которых:

  • неуникальны или полностью украдены;
  • не оформлены для простоты чтения: нет абзацев, списков, заголовков и подзаголовков и т.д.;
  • малоинформативны и не несут пользы для людей;
  • переоптимизированы ключевыми словами;
  • давно не обновлялись и потеряли свою актуальность;
  • имеют большое количество грамматических и пунктуационных ошибок. 

В разделе Базы знаний «Контент» вы найдете рекомендации по созданию действительно качественных статей и изображений, которые будут нравиться как пользователям, так и поисковым системам.

Агрессивная реклама

Следующая ошибка, наличие которой будут считывать алгоритмы поисковых систем – слишком навязчивая реклама. Использование всплывающих баннеров, которые перекрывают основной контент и затрудняют доступ к нему, могут привести к тому, что позиции сайта упадут.

агрессивная реклама причина проседания позиций

Несоответствие принципам Е-А-Т

Одним из важнейших критериев качества сайта в 2021 году будет уровень Е-А-Т, то есть степень его экспертности, авторитетности и надежности

Рассмотрим, что может негативно повлиять на позиции сайта в SEO из-за этого алгоритма:

  • статьи не раскрывают тему, неинформативны или переспамлены;
  • нет четкой структуры;
  • текст не соответствует заявленной в заголовке теме;
  • отсутствуют контактные данные и информация о способах доставки, оплаты, условиях возврата, гарантий;
  • не оформлена страница «О нас»
  • нет информации об авторе информационных статей и его профессиональных достижениях;
  • нет отзывов и комментарий пользователей;
  • ресурс не упоминается на сторонних трастовых площадках.

Наиболее строгой фильтрации подвергнутся темы, влияющие на здоровье, достаток и уровень жизни людей: медицина, психология, финансовые операции, новости, купля-продажа, страхование жизни и т.д. Если такие сайты не будут соответствовать указанным принципам, они точно просядут в выдаче.

Отсутствие и неверное размещение внешних ссылок

Наличие качественных внешних ссылок говорит поисковым системам о популярности и авторитетности сайта. Чтобы они приносили пользу SEO, а не увеличивали риски попадания под фильтр и проседания позиций:

Избегая этих ошибок и следуя актуальным трендам SEO, вы сможете не только удержать, но и повысить позиции своего сайта в 2021 году.

P.S. На курсе «Поисковик» вы разберетесь во всех тонкостях и особенностях продвижения в поисковых системах. Каждый урок будет подкреплен практикой, чтобы вы могли уже в процессе обучения развивать свой проект и привлекать к нему потенциальных клиентов. Переходите по ссылке и бронируйте участие. А сообщив менеджеру промокод «SEO-20-21», вы получите приятный бонус к покупке.