Павел Шульга
В последнее время всё чаще можно услышать, что наращивание ссылочной массы теряет своё значение и актуальность. Но практика доказывает, что это далеко не так, и ссылки не потеряли своего влияния на ранжирование в поисковой выдаче. Кроме того, бэклинки — не только одна из граф чек-листа оценки сайта поисковыми роботами, они позволяют гораздо большему числу пользователей узнать о бренде, продукции и предложении компании, а, значит, положительно влияют на прирост посетителей сайта. Поэтому мы настоятельно рекомендуем не игнорировать эту часть SEO-оптимизации ресурса и продолжать наращивать ссылочную массу сайта.
Чтобы оценить качество ссылочного профиля требуется проанализировать внешние ссылки на сайте. О том, как это сделать, и поговорим.
Содержание:
Стратегия наращивания ссылочной массы
К сожалению, ни один учебник не даст чёткого списка действий, которые со 100 %-ой гарантией дадут превосходные результаты и выведут ресурс в ТОП. Вместе с тем существуют общие рекомендации, которых необходимо придерживаться, если вы стремитесь нарастить мощную ссылочную массу сайта. Давайте вспомним, что влияет на оценку состояния ссылочного профиля поисковыми системами и к чему стоит стремиться:
- разнообразие типов ссылок: dofollow и nofollow, тексты и изображения, редиректные линки и т.д.;
- разнообразие ссылающихся ресурсов: информационные ресурсы, каталоги продукции, справочники компаний по регионам и другим признакам, социальные сети, форумы, блоги и т. д.;
- использование анкорных, безанкорных и смешанных ссылок;
- последовательное плавное наращивание.
Как оценить внешнюю ссылочную массу сайта
Инструмента, который нажатием одной кнопки давал бы точный ответ, насколько эффективно работают внешние ссылки, не существует. У каждого опытного SEO-специалиста есть свой собственный чек-лист, используемый с целью проверки состояния ссылочного профиля. Но любой SEO-анализ ссылочной массы сайта включает в себя несколько необходимых этапов. Давайте разберём, что нужно проверять и как правильно оценить данные для понимания ситуации и своевременной корректировки.
Сервисы для проведения анализа ссылочной массы собственного сайта и конкурентов
Существует немало достойных программ, которые позволяют выполнить анализ сайта в режиме онлайн как собственного ресурса, так и конкурентов. К наиболее востребованным можно отнести:
- Ahrefs — многозадачный анализатор, с помощью которого можно оценить наиболее важные показатели качества внешней оптимизации. Информация предоставлена в удобной для восприятия форме в виде понятных таблиц и графиков.
- Serpstat — популярная платформа среди профессиональных SEO-специалистов, располагающая множеством функций и инструментов, в том числе довольно подробными данными о внешних ссылках, источником которых служит Majestic Site Explorer.
- NetPeak Checker — используется для сравнения аналитических данных разных ресурсов по ряду характеристик, в том числе относительно параметров ссылочного профиля.
- MegaIndex — отличается от других анализаторов ссылочной массы тем, что отдельно выделяет естественные и коммерческие бэклинки, упрощая задачи оптимизатора.
- LinkPad — отстаёт от основных конкурентов длительным периодом накопления базы данных, что сказывается на актуальности и точности информации, зато анализирует динамику наращивания ссылочного профиля за несколько лет.
Мы не случайно включили в список сервисов для анализа ссылочного профиля лишь те, которые позволяют оценивать не только собственный ресурс, но и сайты конкурентов. Оценка и сравнение обратных ссылок основных конкурентов и лидеров ниши с сайтом, оптимизацией которого вы занимаетесь, помогают сделать правильные выводы и внести коррективы в стратегию оптимизации.
Характеристики анкор-листа
Качественные ссылки — естественные, чем меньше указаний на их коммерческую составляющую, тем лучше отнесутся к ней поисковые роботы. При анализе ссылочной массы обращайте внимание на то, чтобы анкорных ссылок (в тексте которых содержится запрос) было не более 10%, а преобладали безанкорные.
Некачественный анкор-лист содержит множество анкорных ссылок и еще хуже, когда с одинаковыми запросами. Такой сайт поисковые роботы будут относить к числу заспамленных ресурсов, а это, в числе прочего, приводит к санкциям.
Качество ссылающихся сайтов
На анализ ссылочной массы сайта также влияет грамотный подбор доноров. Рекомендуем ответственно отнестись к их выбору. Ранее мы писали о правилах, которыми стоит руководствоваться при оценке качества ресурсов, используемых для размещения обратных ссылок на сайт. В рамках анализа ссылочного профиля следует изучить:
- показатель посещаемости ссылающегося ресурса: чем он выше, тем лучше;
- ИКС и иные доступные системы оценки ресурсов;
- наличие санкций со стороны поисковых систем;
- соотношение входящих и исходящих ссылок сайта-донора: первых должно быть значительно больше.
Типы ссылок
Dofollow ссылки (они приводят поисковых ботов на страницу с целью её индексации) наиболее ценны для оптимизатора и владельца ресурса. Но их злоупотребление может повлечь негативные последствия, поэтому разбавляйте dofollow-ссылки другими типами. Это выглядит более естественно.
График динамики прироста ссылающихся доменов
Очень важный показатель, который необходимо учитывать при анализе внешних ссылок на сайт. Скачкообразный график говорит о допущенных ошибках при наращивании ссылочного профиля. Следите за тем, чтобы он был плавным и двигался по нарастающей. Резкие взлёты рассматриваются поисковыми системами как признак искусственной накрутки, которая карается санкциями, а падения могут свидетельствовать о покупке арендных ссылок.
Заключение
Анализ внешних ссылок на собственный сайт и ресурсы конкурентов — важный этап SEO-оптимизации. Своевременное обнаружение ошибок и корректировка позволят исключить проблемы с попаданием под фильтры поисковых систем и добиться лучшего результата от работы над построением ссылочного профиля. А вы проверяете качество внешних ссылок на сайт?
