Тег description и его влияние на SEO

Что такое тег description

Description не отображается на самой странице сайта, он является как бы аннотацией к ней и помогает в формировании сниппета. Часто этот тег используется поисковыми системами как краткое описание Вашего сайта в поисковой выдаче.

В description используют 1-2 ключевых запроса и основную информацию о компании. Таким образом, вместе с title, он формирует первичное впечатление пользователя о сайте и вмещает в себе основную тематику страницы, направление Вашей деятельности.

Description нужно составить для того, чтобы пользователь увидел, что именно Ваш сайт отвечает его требованиям и сможет решить его проблему. И чем качественнее Вы это сделаете, тем больше переходов получите.

Пример description в выдаче по запросу «купить планшет»

Как видите, слова из запроса пользователя будут выделяться в description жирным шрифтом, чтобы человек быстрее смог понять, полностью ли соответствует описание сайта его требованиям.

Зачем заполнять description и его влияние на SEO

Этот тег раньше влиял на продвижение сайта и отдельных страниц наравне с SEO текстами. Сейчас политика поисковых систем относительно него изменилась. На данный момент до конца непонятно, насколько сильно прямое влияние description на продвижение сайта. При этом прописать этот тег обязательно. Почему?

Кроме продвижения по ключевым словам, у description есть еще одна очень важная функция, о которой многие забывают или попросту не знают. Правильно написанный description значительно повышает CTR, а этот показатель как раз и влияет напрямую на рейтинг сайта в выдаче.

Все логично, если на Ваш сайт кликают чаще, чем на сайт конкурентов, значит он полезнее и интереснее пользователям. Даже если сайт конкурента находился выше, при прочих равных Вы легко сможете занять его место только благодаря правильному описанию своего сайта.

Как правильно сделать description

Для того, чтобы правильно составить description, нужно придерживаться нескольких основных правил.

  1. Размер 120-160 символов. Такой размер является оптимальным как для поисковиков, так и для  пользователей. Все видели, когда в поисковой выдаче description страницы прерывается тремя точками и предложение остается незавершенным. Это, как минимум, некрасиво выглядит. Но гораздо большей проблемой огромного description является то, что пользователи не увидят полностью той информации, которую Вы планировали до них донести. Яркий пример такого неверного написания.



    Не делайте description слишком длинным, чтобы Ваша мысль выглядела законченной. Не зря говорят: «Краткость – сестра таланта».
     
  2. Основной запрос только 1 раз. Перед тем, как составить description, Вы должны были уже решить, что именно будете продвигать на этой странице. Подумайте, как охарактеризовать направление деятельности 1-3 словами. Это и будет Ваш основной запрос. А теперь впишите его в description и окружите дополнительными продающими словами, о которых мы сейчас и поговорим. Но помните, что этот запрос можно использовать только 1 раз.
     
  3. Используйте в description призывы к действию. В психологии всех людей заложен один интересный факт: люди любят, когда им говорят, что делать. Используйте в description  призывы к действию и увидите, что всего 1 слово может значительно повысить CTR. Этот проверенный метод действует во всех сферах. Пишите: «заходи», «жми» и т.д. Можно использовать более вежливые варианты, например, «заходите». Это зависит уже от сферы Вашей деятельности и целевой аудитории.
     
  4. Используйте в description цифры и значки. Кроме призывов к действию, людям очень нравятся цифры. Они говорят об уверенности в себе и экспертности компании. Даже если Вы напишете «10 лет на рынке» или «100% гарантия качества», то будете выглядеть в глазах пользователей значительно выше, чем Ваши конкуренты.
     
  5. И не забывайте о разных символах. По большей части людям нравится смотреть на видео или картинки, чем на текст. Вставляйте специальные символы: стрелки, галочки и пр. Таким образом будет легче привлечь внимание человека и повысить вероятность клика.
     
  6. 100% уникальность description. Не забывайте, что Google и Яндекс следят за уникальностью абсолютно всех текстов  на сайте. Не думайте, что если description не отображается на странице сайта, поисковые роботы их не учтут. Они видят сайты не так, как видят пользователи. Поэтому пишите максимально уникальную и интересную информацию. Подумайте, на какой description захотелось бы кликнуть именно Вам и проявляйте фантазию.

 

Если Вы хотите максимально быстро попасть в ТОП-3 Яндекс и Google, следуйте нашим простым советам и улучшайте свой сайт вместе с Академией SEO.

Рекомендуемые статьи этой категории
Бесплатный аудит
Вашего сайта в 1 клик
Введите ссылку на Ваш сайт и мы за 21 секунду проанализируем его на ошибки, изменив которые, Вы можете увеличить посещаемость сайта на 200 - 400%