Тег description и его влияние на SEO

Что такое тег description

Description не отображается на самой странице сайта, он является как бы аннотацией к ней и помогает в формировании сниппета. Часто этот тег используется поисковыми системами как краткое описание Вашего сайта в поисковой выдаче.

В description используют 1-2 ключевых запроса и основную информацию о компании. Таким образом, вместе с title, он формирует первичное впечатление пользователя о сайте и вмещает в себе основную тематику страницы, направление Вашей деятельности.

Description нужно составить для того, чтобы пользователь увидел, что именно Ваш сайт отвечает его требованиям и сможет решить его проблему. И чем качественнее Вы это сделаете, тем больше переходов получите.

Пример description в выдаче по запросу «купить горный велосипед»

В description прописан запрос

Как видите, слова из запроса пользователя будут выделяться в description жирным шрифтом, чтобы человек быстрее смог понять, полностью ли соответствует описание сайта его требованиям.

Зачем заполнять description и его влияние на SEO

Этот тег раньше влиял на продвижение сайта и отдельных страниц наравне с SEO текстами. Сейчас политика поисковых систем относительно него изменилась. При этом прописать этот тег обязательно. Почему?

У description есть одна очень важная функция, о которой многие забывают или попросту не знают. Правильно написанный description значительно повышает CTR, а этот показатель как раз и влияет напрямую на рейтинг сайта в выдаче.

Все логично, если на Ваш сайт кликают чаще, чем на сайт конкурентов, значит он полезнее и интереснее пользователям. Даже если сайт конкурента находился выше, при прочих равных Вы легко сможете занять его место только благодаря правильному описанию своего сайта.

Как правильно сделать description

Обе поисковые системы заявляют то, что наличие мета-тега description не является гарантией того, что именно он отобразится в сниппете, и если ПС посчитают его нерелевантным, они подберут фрагмент текста со страницы, который будет более информативный для пользователя. Но все же в результатах выдачи Яндекса description отображается намного реже, чем в выдаче Google.

Рекомендации поисковых систем по составлению мета-описания отличаются, но все же есть и общие. Для того, чтобы правильно составить description, придерживайтесь нескольких основных правил:

  1. Не делайте description слишком длинным или коротким. Важно, чтобы Ваша мысль выглядела законченной и содержала достаточно информации, чтобы пользователь мог понять, подходит ли ему это страница. Оптимальным размером description является - 120-160 символов

    Оптимальный размер description
  1. Необходимо описывать конкретную страницу, а не весь сайт. При этом представленная информация должна быть актуальной, логичной, без лишней “воды”, также не следует использовать описания общего характера ("Это моя веб-страница" или "Сайт интернет-магазина").
  1. Основной запрос только 1 раз. Перед тем, как составить description, Вы должны были уже решить, что именно будете продвигать на этой странице. Подумайте, как охарактеризовать направление деятельности, 1-3 словами. Это и будет Ваш основной запрос. А теперь впишите его в description желательно вначале, чтобы пользователь сразу увидел, что посадочная страница решит его цель. 
  1. 100% уникальность description. Не забывайте, что Google и Яндекс следят за уникальностью абсолютно всех текстов  на сайте. Не думайте, что если description не отображается на странице сайта, поисковые роботы их не учтут. Они видят сайты не так, как видят пользователи. Поэтому пишите максимально уникальную и интересную информацию. Подумайте, на какой description захотелось бы кликнуть именно Вам и проявляйте фантазию.
  1. Используйте в description призывы к действию.  В психологии всех людей заложен один интересный факт: люди любят, когда им говорят, что делать. Используйте в description  призывы к действию и увидите, что всего 1 слово может значительно повысить CTR. Этот проверенный метод действует во всех сферах. Пишите: «заходи», «жми» и т.д. Можно использовать более вежливые варианты, например, «заходите». Это зависит уже от сферы Вашей деятельности и целевой аудитории, но не злоупотребляйте рекламными лозунгами.
  1. Используйте в description цифры и значки. Кроме призывов к действию, людям очень нравятся цифры. Они говорят об уверенности в себе и экспертности компании. Даже если Вы напишете «10 лет на рынке» или «100% гарантия качества», то будете выглядеть в глазах пользователей значительно выше, чем Ваши конкуренты.
  1. И не забывайте о разных символах. В отличие от Google, Яндекс практически не отображает в сниппете спец. символы и значки, поэтому если для Вас актуально продвижение в Google, вставляйте стрелочки, галочки и пр. Таким образом будет легче привлечь внимание человека и повысить вероятность клика. 

Как составить description

 

Если Вы хотите максимально быстро попасть в ТОП-3 Яндекс и Google, следуйте нашим простым советам и улучшайте свой сайт вместе с Академией SEO.

Ближайшее мероприятие с участием лично Павла Шульги
15-й поток онлайн-курса SEO Рывок
19 (вт) июня,
19:00 (Киев) / 19:00 (МСК) 
Рекомендуемые статьи этой категории