SEO тренди: як просунути сайт в ТОП в 2020 році

зміст:

Історія еволюції SEO

SEO живий, він еволюціонує, Підлаштовуючись під розвиток світових тенденцій в сфері інтернет-просування. Пошукові системи і користувачі стають розумнішими і досвідченішими, слідом за цими змінами перенастроюються алгоритми ранжирування. Чи не відстаючи від них, змінюються тренди в СЕО оптимізації.

Як доказ пропонуємо розглянути, як змінювався характер основних трендів SEO просування за останні роки:

2016 рік — в авангарді методів SEO йде нарощування маси природними посиланнями. Пошукові системи віддають перевагу тим сайтам, користувачі яких приходять по природним посиланнях;
2017 рік — соціальні мережі підкорюють світ, підпорядковуючи собі користувачів. Тому пошуковики вважають, що оптимізація за рахунок охоплення соціалок приносить максимум користі користувачів, а значить такі сайти заслуговують на більшу довіру;
2018 рік — головним трендом в SEO стають методи різноманітності трафіку і особлива цінність брендового трафіку, Що доводить, що власники сайту працюють з брендом, створюючи особливу цінність для користувачів;
2019 рік — пошукові системи віддають перші місця сайтам, на яких розміщений найбільш корисний контент, Який вирішує болю користувачів. Мета зрозуміла: пошуковики намагаються давати відповідь на питання в першому ж представленому у видачі варіанті. SEO йде слідом за ними і націлюється на створення якісного контенту.

Зверніть увагу, що SEO тренди не відмирають і не йдуть в минуле. Вони просто втрачають першість в ряду інших методів, але при цьому продовжують працювати.

Давайте розглянемо, які SEO тренди в 2020 році зроблять ваш сайт максимально доступним і допоможуть не заважати користувачам знайти саме вас.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

SEO в 2020 році: що виведе ваш сайт в ТОП

У поточному році SEO не просто продовжує жити на зло всім. Воно отримало відразу 12 ефективних трендів просування сайтів, застосування яких в 2020 році значно підніме ваш ресурс в пошуковій видачі.

SEO Тренд № 1 - Прощай, SEO-фахівець

Підхід до SEO-просування змінюється. Сьогодні все те, що вчора могло вивести ваш сайт в лідери, вважається пошуковими системами необхідним мінімумом. Тобто все SEO-інструменти працюють, але не на те, щоб підняти сайт в пошуковій видачі, а щоб не далеко опуститися в списку конкурентів. Тому все, що здатний зробити для вас SEO-фахівець вже не має особливої цінності.

Повноцінне просування потребує особливого професіонала. І ім'я йому SEO-маркетолог. У його завдання входить не тільки коригування налаштувань сайту і використання пари-трійки інструментів просування. він працює над розвитком бізнесу в цілому, А сайт в зв'язку з цим — один з елементів, який допомагає продемонструвати продукт компанії і розповісти про вашу пропозицію.

Оцінюючи корисність сайту і приймаючи рішення про те, яку позицію в пошуковій видачі йому надати, ПС дивиться на бізнес в цілому, а не тільки представляє його ресурс.

З тієї ж причини зараз практично неможливо вивести в ТОП односторінковий сайт. Пошукові системи не бачать в ньому потенціалу з точки зору відповіді на комплекс питань користувача. Односторінник сьогодні можна вивести на лідерські позиції тільки по низькочастотних запитам, а це одиниці можливих варіантів.

З цією роботою рядовому SEO-фахівця, в обоймі якого є тільки стандартні методи оптимізації, не впоратися. Жоден сеошник не зможе вирішити проблеми вашого бізнесу і знайти шляхи для його розвитку, не знаючи всіх його аспектів: конкурентного середовища, характеру продукції, нових можливостей і потреб цільової аудиторії. Тому найкращим рішенням буде зайнятися просуванням свого сайту самостійно. Мета — прокачати ваш бізнес в цілому, а разом з ним зробити сайт максимально доступним для користувачів. Таким чином, SEO просування сайту в 2020 році необхідно реалізовувати спільно з розвитком бізнесу. І це основний тренд в SEO сьогоднішнього дня.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

SEO Тренд № 2 - Курс на смартфони

З кожним роком мобільні пристрої стають все більш зручними і багатофункціональними. Смартфони не просто наближаються до своїх старших братів — персональних комп'ютерів, в ряді випадків вони набагато комфортніше і можуть запропонувати чи не ширші можливості користувачів. Тому все більшого значення в просуванні сайту і розвитку бізнесу набуває орієнтованість на мобільні гаджети.

Щоб переконатися в тенденції до масового переходу на смартфони в якості основного типу пристрою для пошуку товарів, послуг та інформації в інтернеті, проаналізуйте дані за власним сайту і подивіться, який відсоток мобільних користувачів серед відвідувачів ресурсу. У 9 випадках з 10 ця цифра перевищить 50% -у позначку.

Яким вимогам повинен відповідати сайт:

повна адаптивність
Всі сторінки і кожен елемент сайту окремо повинні функціонувати, знаходиться на своїх місцях і не заважати користувачам користуватися всіма можливостями, передбаченими в повній версії ресурсу. Дизайн також повинен відповідати особливостям екрану смартфона і гармонійно змінюватися при повороті екрану.

Якщо ваші ресурси обмежені і ви не маєте можливості одночасно покращувати обидві версії сайту, ми рекомендуємо почати саме з мобільного.

Для перевірки якості роботи сайту на смартфонах самостійно поюзайте всі сторінки, Понатискайте всі кнопки і спробуйте заповнити форми реєстрації, оформлення замовлення і т. Д. Попросіть співробітників і знайомих пробігтися по сайту і повідомити, якщо щось працює не так, як хотіло б. Також використовуйте спеціальні сервіси для перевірки адаптивності сайту.
Висока швидкість завантаження
Щоб зрозуміти, яка швидкість для користувачів є нормальною, досить згадати, що Зараз цінується найбільше. Це час. Саме бажання заощадити час змушує таку кількість людей користуватися пошуковими системами і, в тому числі, з мобільних пристроїв. Тому варіант « сторінка ж вантажиться, просто почекайте » вже нікого не влаштовує. Рахунок йде на частки секунд. І чим швидше буде працювати ваш сайт, тим більше мобільних користувачів залишатимуться з вами.

для перевірки швидкості роботи сайту можна використовувати спеціальні сервіси, наприклад, GTmetrix.com. Ваше завдання не просто дізнатися, скільки балів отримав той чи інший параметр. Необхідно постійно працювати над поліпшенням цих показників і аналізувати, наскільки ефективною була ця робота.
Вид в популярних браузерах
Пошукові роботи і користувачі впевнені, що в сайті все повинно бути прекрасним. І якщо ваш сайт не відповідає цій вимозі, і ті і інші не будуть високо цінувати його. Тому так важливо, щоб ресурс мав привабливий вид в різних браузерах, В тому числі, при використанні мобільних пристроїв.
зручність
Про важливість юзабіліті сайту говорити не доводиться. Але часто ми забуваємо перевіряти, наскільки зручно користуватися саме з мобільних пристроїв. І це велика помилка, яка може коштувати не однієї позиції в пошуковій видачі.

Працюйте над тим, щоб користувачі, що заходять на сайт зі смартфона, могли зробити все, що їм хочеться, а також знаходили потрібні елементи і інформацію без особливих зусиль.

SEO Тренд № 3 - Підвищуємо розмір лояльної аудиторії

Лояльний користувач рано чи пізно стане реальним клієнтом. Крім того, пошукові системи з задоволенням заохочують якісну роботу бізнесу в цьому напрямку. Тому так важливо використовувати всі можливі методи, позитивно впливають на підвищення розміру лояльної аудиторії.

Для зростання числа лояльних користувачів впливаємо на зростання числа прямих переходів, а також переходів:

з Email;
з груп в соціальних мережах;
з месенджерів;
внаслідок ремаркетингу.

А ще необхідно збирати базу користувачів і активно працювати з нею.

Таку цілеспрямовану і всебічну роботу з цільовою аудиторією пошукові системи високо цінують, нагороджуючи за неї більш вигідною позицією в пошуковій видачі. Саме тому один з основних трендів SEO в 2020 році — збільшення числа лояльних користувачів.

SEO Тренд № 4 - Максимальна різноманітність трафіку

Працюючи над розвитком тільки 1-2 джерел трафіку, в цьому році не вийде домогтися блискучого результату і підвищити позиції сайту. В алгоритмах ранжирування пошукових систем відбулися значні зміни і в цьому аспекті. Тенденції SEO в 2020 році говорять про необхідність розвитку якомога більшого числа джерел трафіку.

Оцінюючи корисність сайту, пошукові системи симпатизують тим ресурсам, на які користувачі потрапляють самими різними шляхами. Тому працюємо над:

прямими переходами;
переходами з соціальних мереж;
переходами з E-mail;
переходами з месенджерів;
контекстною рекламою;
тизерної і банерної рекламою.

І обов'язково стежимо за особливостями поведінкових факторів користувачів сайту за допомогою сервісів аналітики. Якщо якийсь із видів трафіку « провисає » або зовсім відсутній, слід сконцентрувати увагу на ньому. Пошукові системи вважають більш корисними ті ресурси, на які можна потрапити шляхом переходу з будь-якого джерела.

SEO Тренд № 5 - Сила бренду

Бренд — це не просто слово. Це ім'я вашого проекту, яке повинно добре звучати і розповідати про направлення діяльності компанії. Такий бренд сам по собі є ефективним інструментом просування.

Бренд повинен бути на слуху. І пошукові системи заохочують сайти, власники яких ефективно працюють над розвитком брендового трафіку.

Способи посилення бренду, Які цінують пошуковики:

часте згадування в інтернеті: статтях, оглядах, власному сайті, соціальних мережах, коментарях, форумах і т. д.;
пошук бренду користувачами, що досягається шляхом стимулювання інтересу до нього за допомогою якісної реклами, « сарафанного радіо », згадок блогерами;
включення в запит назви бренду, який досягається приблизно тими ж засобами;
офлайн-реклама — банери, радіо, виступи, інтерв'ю, авторство статей, лекції, відмінно сприяє впізнаванню бренду.

Даний тренд в SEO обумовлений очікуваним ефектом: чим частіше звучить ім'я вашого проекту, там частіше пошукові роботи будуть натикатися на нього, пояснюючи цим високую корисність для користувачів.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

SEO Тренд № 6 - Турбота про захист персональних даних користувачів

Дуже значимий тренд в оптимізації сайту, важливість якого цілком зрозуміла тенденціями до боротьби з інтернет-шахраями, що стали хитріше і витонченіше. Тому і пошукові системи стали ставити турботу про захист персональних даних на сайті на чолі кута.

Що робити, щоб довести пошуковим система надійність даних користувачів:

вказати реквізити компанії або юридичні дані власника сайту;
для електронних платежів використовувати тільки сервіси онлайн-оплати;
замінити HTTP на захищений протокол HTTPS, Який дозволяє підвищити безпеку перебування на сайті;
своєчасно оновлювати версію CMS;
встановити надійні логін і пароль до адмінці;
постійно стежити і миттєво боротися з можливими вірусними атаками на сайт.

Ретельний підбір хостинг-провайдера зазвичай дозволяє вирішувати проблеми з вірусами цілком і повністю.

SEO Тренд № 7 - Безперебіжна робота сайту

Ще один найважливіший тренд в SEO 2020 року — постійна підтримка сайту в робочому стані. Пару раз наткнувшись на що впав сайт, наприклад, через минулого терміну дії домену, пошукові роботи можуть знищити результати всіх ваших старань, спрямованих на просування. Непрацюючий сайт не може потрапити в список улюбленців пошукових систем незалежно від характеру проблеми.

Для підтримки безперебійної роботи сайту необхідно своєчасно:

продовжувати домен;
продовжувати SSL-сертифікат;
здійснювати оплату хостингу;
реагувати на збої роботи сервера;
боротися з атаками вірусів.

Не варто применшувати важливості всіх цих простих заходів, ігнорування яких може стати фатальним для вашого бізнесу в інтернеті. Повірте, всі, хто думає, що їх сайт ніколи « не падає », глибоко помиляються. Щоб бути на всі 100% впевненими в тому, що на даний момент ваш сайт функціонує як треба, рекомендуємо встановити один з сервісів, який миттєво сповістить вас про те, що сайт перестав працювати.

SEO Тренд № 8 - Візуалізація контенту

Ми з вами давно стали візуалами. Ця тенденція призвела до того, що відсоток розуміння і запам'ятовування інформації, переданої за допомогою графіки або відео, значно вище, ніж при передачі тільки через слуховий канал. Це одна з причин перемоги кіно і телебачення над радіомовленням.

Порівнюючи зручність візуального і текстового контенту, відзначимо, що перший виграє через істотної економії часу користувача. А, як ми вже відзначали вище, час для сучасної людини є найважливішим ресурсом.

З огляду на все це, пошукові системи віддають перевагу сайтам з великою кількістю візуального контенту, що зумовило появу ще одного SEO тренда 2020 року — прагнення до візуалізації інформації на сайті.

Заходи щодо підвищення якості візуального контенту сайту:

гармонійний і не відволікаючий користувачів дизайн: відмовляємося від яскравих і надлишкових елементів, які заважають вивченню основного матеріалу;
публікація великої кількості фотографій: фото допоможуть користувачам краще оцінити товар, який вони не мають можливості помацати;
великі зображення: дрібні фотографії не дозволяють розглянути деталі, тим самим знижуючи корисність контенту і всього ресурсу;
красиві якісні ілюстрації: естетичне задоволення підвищує оцінку користувачів і пошукових систем;
корисні відеоролики високої якості: чим повніше і зручніше інформація на сайті, тим задоволені користувачі;
огляди 360 — зручний форма вивчення візуальної інформації;
інфографіка допомагає структурувати дані і сприяє швидкому запам'ятовуванню.

чим більше якісних і корисних для користувачів візуальних елементів опубліковано на вашому сайті, тим з великим задоволенням пошукові системи готові пропонувати її.

SEO Тренд № 9 - Орієнтація на низькочастотні запити

Раніше ми вводили в пошуковий рядок короткі запити, наприклад, просто « SEO ». У відповідь отримували мільйони варіантів сайтів, серед яких були і комерційні, і інформаційні. Подібні короткі запити не дозволяли швидко вирішити поставлене завдання. Тому зараз користувачі все частіше використовують довгі конструкції запитів для пошуку того, що їх цікавить, наприклад, « курси SEO онлайн для новачків в Києві ».

Щоб спростити життя користувачів, пошукові системи додали функцію голосового пошуку.

Ця тенденція до використання довгих запитів породила новий SEO тренд в просуванні сайтів в 2020 році — ставка на низькочастотні запити. сьогодні до 70% природного трафіку припадає саме на них!

Завдяки цій тенденції до використання довгих запитів розробники Google навіть створили новий алгоритм пошуку Google Bert, який розпізнає і аналізує не ключові слова або фрази, а цілі пропозиції, знаходячи найбільш близькі проекти.

Щоб зловити цю хвилю і зайняти більш високі позиції в пошуковій видачі, створюйте на сайті окремі сторінки під групи запитів, схожих за змістом. Що для цього потрібно:

зібрати семантичне ядро з усіма можливими запитами, які відповідають вашому бізнесу;
згрупувати запити за змістом і ознаками: за формою, кольором, розміром, ціною, функціями і т. д.;
під кожну отриману групу запитів створити окрему посадкову сторінку на сайті;
наповнити її якісним SEO контентом, корисним і цікавим для користувачів і пошукових систем;
перелінковать сторінки сайту між собою;
використовувати зовнішні посилання;
постійно моніторити позиції за цими запитами.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

SEO Тренд № 10 - Концентрація на пошуковій системі

Все частіше можна почути про тенденції пошукових систем зациклювати пошуковий трафік на собі. І з одного боку це дійсно так, але тільки якщо користувач вбив запит на подобі « погода Київ » або « Висота Евересту ». Тобто ті запити, які не вимагають детального розбору - відповіддю буде конкретна цифра і все.

В інших же випадках блок швидких відповідей в пошуковій видачі може не тільки стати хорошим джерелом трафіку, але і зробити вам образ експерта. Тому з зацикленням пошуковими системами трафіку на собі потрібно не боротися, а вміти з ним працювати, що приносить відмінні плоди. В ідеалі вам необхідно на кожній сторінці робити блок з відповідями на питання користувачів по цій темі.

SEO Тренд № 11 - ТОП — місце для великих сайтів

Вище ми згадували про те, що односторінкові сайти практично не мають шансів на потрапляння в ТОП. Логіка пошукових систем така: продаючи обмежене число товарів / послуг або висвітлюючи тільки одне питання ( якщо мова йде про інформаційний ресурсі ), сайт не може бути також корисний для користувачів, як великий ресурс, готовий запропонувати більше продукції або цікавих даних. Тому цілеспрямована робота над зростанням компанії — це не мрія підприємця, а повноцінний SEO тренд в оптимізації.

Якщо на дану хвилину ви не маєте можливості розширити свій бізнес, це не привід відмовлятися від місця в ТОПі.

Варіанти збільшення числа позицій на сайті:

продумуючи політику розвитку, починайте з доповнення асортименту аналогічних товарів, це дозволить вийти в ТОП по вузькому напрямку, випереджаючи маркетплейси, і подарує вам репутацію експерта в даній товарній групі;
робота по дропшіппінгу, Коли запропонований на вашому сайті товар доставляється споживачеві безпосередньо від виробника;
додавання на сайт продукції з позначкою «Немає в наявності», навіть якщо цей товар у вас в принципі відсутня, так ви зможете привернути увагу до вашого проекту і створити відчуття дефіциту, але не перестарайтеся, щоб користувачі не відчули підступу.

SEO Тренд № 12 - Шлях першовідкривача: штурмуємо YouTube і маркетплейси

Популярність YouTube вже ні у кого не викликає сумнівів і питань. Але багато бізнесменів забувають про те, що YouTube — не просто відеохостинг, це справжня пошукова система, Яка ще й є дітищем Google, здатна залучити потенційних клієнтів.

Та ж історія з маркетплейс. Всі інструменти SEO тут також відмінно працюють. І цим не просто можна, а необхідно користуватися, щоб випередити конкурентів і отримувати додаткову вигоду у вигляді підвищеного і більш різноманітного трафіку, зростання частоти згадки бренду, нових користувачів і замовлень, а також підвищення позицій сайту в пошуковій видачі.

висновки

SEO не просто живий, але і відмінно себе почуває. Як і власники сайтів, які відмовилися від витрат часу і грошей на які не приносять вигоди послуги SEO-фахівців і самостійно займаються просуванням власних ресурсів, об'єднуючи цю роботу з розвитком бізнесу в цілому.

Розгляньте описані нами інструменти SEO просування, найбільш ефективні в 2020 році, і використовуйте ці тренди самі. Погодьтеся, в них немає нічого непосильного або неймовірно складно.

Користувачі, конкуренти, пошукові системи і алгоритми ранжирування регулярно змінюються. Тому і характер SEO просування повинен змінюватися, підлаштовуючись під тенденції цього року. А в гонитві за лідерством важливо не більше вкладати, головне, не відстати і своєчасно змінюватися.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Щоб приступити до активних дій і отримати вигоду від проходження новим тенденціям в оптимізації, вже зараз приступайте до роботи на курсі «пошуковик». Тут під контролем наших фахівців ви зможете пройти кожен з етапів просування сайту і масштабування бізнесу:

аудит сайтів топових конкурентів;
аналіз поведінкових факторів власних користувачів;
підбір всіх запитів, за якими ви можете просувати свій сайт, і створення сторінок під кожен з них;
оптимізацію сайту в цілому і кожної його сторінки окремо;
створення якісного продає контенту, що відповідає вимогам SEO і інтересам користувачів;
роботу з посиланнями: розміщення безкоштовних посилань, закупівлю платних.

За час навчання ви зробите для свого бізнесу стільки, скільки не робили роками. Реєструйтеся за посиланням вище, і з промо-кодом « SEO-Trends » ви отримаєте додатковий приємний бонус до покупки.

А ви вже встигли впровадити хоча б один з SEO трендів 2020 року або тільки готуєтеся до змін характеру просування сайту?