Контент сайту, незалежно від його типу, повинен бути якісним. Але поняття « якість » завжди носило виключно суб'єктивний характер. Його складно виміряти і оцінити не на рівні « подобається – не подобається ». Розробники пошукових систем давно ламають голову над питанням, як налагодити систему розмежування якісного контенту від неякісного. Один з кращих відповідей на це питання дає алгоритм E-Е-A-T від Google. Про нього і розповімо в цій статті.
Зміст:
- Що таке E-Е-A-T
- Принципи E-Е-A-T і вплив на рейтинг якості сторінки
- Чек-лист для створення якісного контенту
- Як алгоритм E-Е-A-T впливає на SEO
Що таке E-Е-A-T
E-Е-A-T — це метод оцінки сайту пошуковою системою Google в залежності від якості контенту, а точніше його експертності, авторитетності і достовірності. Власне, термін E-Е-A-T і стався від зв'язки англійських слів Expertise ( експертність ), Authoritativeness ( авторитетність ), Trustworthiness ( правовірність ).
Деякі якісні параметри контенту пошукові роботи можуть оцінювати самостійно, для інших залучаються асесори Google — люди, які вручну перевіряють сайт на відповідність принципам E-Е-A-T. Їх завдання — не тільки поставити оцінку, а й навчити нейронну мережу аналізу контенту.
Рейтинг якості сторінки, або Page Quality Rating, представлений шкалою з трьох рівнів: нижчий, середній і вищий. При цьому для сайтів різних тематик критерії оцінки відрізняються.
E-Е-A-T і YMYL-сайти
Фактори E-Е-A-T в першу чергу розроблялися для перевірки контенту сайтів, які так чи інакше можуть впливати на здоров'я людини, його безпеку, емоційний і фінансовий стан. Веб-ресурси цієї категорії називаються YMYL-сайтами ( від англійського « Your Money or Your Life », що дослівно перекладається « Ваші гроші або ваше життя », у вільному перекладі — « Гаманець або життя <TAG1.
До YMYL Google відносить тематики:
- медицина і здоров'я;
- фінанси і право;
- держава і суспільство;
- новини та ЗМІ;
- етнос і релігія;
- соціальна політика;
- електронна торгівля ( онлайн-магазини );
- фітнес і харчування;
- навчання і робота;
- нерухомість.
З огляду на широту перерахованих понять і те, що практично будь-яка інформація може надавати помітний вплив на добробут користувачів, до YMYL- сайтів можна віднести чи не всі веб-ресурси. Тому розуміти значення і вплив на SEO факторів E-Е-A-T необхідно всім власникам, розробникам і оптимізаторам інтернет-проектів.
Принципи E-Е-A-T і вплив на рейтинг якості сторінки
Якщо при наповненні сайту враховувати принципи E-Е-A-T, можна вплинути на оцінку якості сторінок і підвищити позиції в результатах видачі. Розглянемо, що для цього слід зробити.
Експертність / Expertise
Цей пункт алгоритму Google виключає залучення копірайтерів, які не спеціалізуються на створенні контенту певної тематики. Автор повинен бути фахівцем у вузькій темі, тільки в цьому випадку він зможе створити гідний високої оцінки асессоров матеріал.
Крім смислової наповненості, при перевірці експертності контенту звертається увага на:
- відповідність заголовків всіх рівнів позначеної тематиці;
- оформлення тексту: Наявність структури, маркованих списків, виділення жирним важливих за змістом фраз;
- наявність візуальних елементів: таблиць, схем, інфографіки, Картинок, фото і відео;
- відсутність переоптимізації ключовими словами;
- наявність елементів, які спрощують взаємодію з контентом і сайтом: онлайн-чати, Форми зворотного зв'язку, контактні дані, фільтри і сортування, «хлібні крихти» і т. Д.
Авторитетність / Authoritativeness
Цей показник E-Е-A-T особливо важливий для сайтів, на яких публікується життєво важлива інформація: медицина, фінанси, політика, наука і т.д. Автори таких матеріалів повинні мати досвід і авторитет у своїй галузі. В іншому випадку інформація може завдати серйозної шкоди користувачам, що неприпустимо.
Для оцінки авторитетності сайту алгоритмом E-Е-A-T перевіряються наявність:
- сторінки про автора інформаційних статей з описом його професійних досягнень;
- інформації « Про компанію » і / або « Співробітники » із зазначенням імен відповідальних осіб, дати початку діяльності в даній сфері, досвід, партнерів та інших даних, що підтверджують високу ступінь зануреності в тематику;
- контактів: телефони, e-mail, фізичну адресу, соціальні мережі;
- сторінок з описом умов співпраці, способів доставки і оплати.
Достовірність / Trustworthiness
Фактор E-Е-A-T, який надає найбільш значний вплив на репутацію сайту. Сумнівний з точки зору достовірності контент є основою негативного ставлення і недовіри як з боку пошукових систем, так і з боку користувачів.
Оцінка ступеня достовірності контенту включає перевірку:
- актуальності та свіжості опублікованих даних;
- наявності правдивих відгуків і коментарів користувачів, клієнтів, експертів;
- присутності інформації про сертифікати, ліцензії, нагороди, рекомендаційних листів партнерів, клієнтів, лідерів бізнес-ніші та інших осіб і компаній, що мають визнаний авторитет і високий ступінь довіри користувачів;
- даних про діяльність компанії, її представників або осіб, які ведуть блог.
Важливо відзначити, що E-Е-A-T фактори відносяться не тільки до окремо взятому контенту, а й до всього сайту в цілому. Так, перший крок оцінки PQR — зрозуміти справжнє призначення сторінки і то, як вона співвідноситься з усім веб-ресурсом. Сайти, дезінформують користувачів, що поширюють заборонену інформацію, потенційно небезпечні, що завдають шкоди, що розпалюють ненависть і заподіюють шкоду користувачам, повинні отримати найменшу оцінку.
Чек-лист для створення якісного контенту
Досвідчені автори знають, що повинна містити стаття, щоб сподобається і користувачами, і Google. Перед написанням обов'язково створюється план тексту, в якому враховуються:
- основна проблема, що цікавить користувачів;
- характер цільової аудиторії, Основні болі і особливості сприйняття інформації;
- стилістика тексту, використання термінології, зрозумілою цільовим користувачам;
- підтеми, які найчастіше перетворюються в підзаголовки H2-H6;
- основні завдання та способи їх вирішення;
- структура тексту: вступна частина, основний текст, висновок і висновки;
- додаткові матеріали, що ілюструють статтю;
- оформлення тексту: абзаци, списки, таблиці, виноски;
- джерела і корисні статті, на які можна посилатися;
- мета: що повинен зрозуміти читач, очікувані від нього дії.
Цей чек-лист підійде для написання практично будь-якої інформаційної статті.
Контент в категоріях інтернет-магазинів і карток товарів повинен містити:
- найменування і загальний опис товару або товарної групи: що, для кого, навіщо;
- докладні характеристики: розміри, колір та ін.;
- головні особливості та конкурентні переваги;
- інструкції по використанню;
- якісні фото і / або відео;
- ціну і умови продажу: оплата, терміни, супутні сервісні послуги;
- відгуки покупців.
Власне, автори, які спочатку при створенні контенту орієнтувалися на інтереси користувачів і високий рівень корисності публікації, не знайдуть нічого нового в принципах E-Е-A-T.
Висновки: як алгоритм E-Е-A-T впливає на SEO
Відповідність E-Е-A-T-факторам безпосередньо впливає на зростання позицій сайту в Google і ефективність SEO-просування. Якісний і корисний контент залучає користувачів, викликає у них довіру і мотивує до подальшої взаємодії.
Закладені в алгоритм вимоги до якості статей не можна назвати складними, незвичайними або надлишковими. По суті, їх можна віднести до правил хорошого тону авторів контенту.
Застосування E-Е-A-T-факторів при оцінці сайтів — це черговий крок на шляху до створення пошукового простору Google, що захищає своїх користувачів від небезпечних або просто нестоящих їх уваги ресурсів.
Катерина Разумова
Катерина часто говорить: “Хто займається улюбленою справою, той не працює жодного дня у своєму житті”. Для неї просування сайтів — це безумовно велика пристрасть і найголовніший інтерес.Свою кар’єру розпочала як SEO intern у компанії Академії п...
