перевіряючи дані в сервісах перевірки позицій, Ви можете виявити, що вони відрізняються від результату, отриманого вами при використанні пошуку. Може здатися, що справа в неточності цих інструментів. Але, перш ніж нарікати на розробників сервісів, давайте розглянемо фактори, які впливають на формування пошукової видачі.

зміст:

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Що таке персоналізація пошуку і навіщо вона потрібна

Персоналізація — це прив'язка пошукової видачі до кожного окремого користувачеві з урахуванням особливостей його особистих даних, пріоритетів, інтересів і т. д. Тобто прив'язка до конкретної персони.

Пошукові системи, постійно вдосконалюючись, давно перестали працювати « на натовп ». Тепер вони орієнтуються на кожного користувача, намагаючись бути для нього найзручнішим рішенням. Пошукові гіганти — Google і Яндекс — перетворили прагнення отримати більше користувачів в свою скарбничку на справжню битву технологій, спрямованих на підвищення рівня комфорту. І ця боротьба ведеться буквально за кожну окрему людину. А тут без персонального підходу не обійтися.

Щоб налаштуватися на хвилю кожного з нас, команди розробників пошукових систем впроваджують різні алгоритми і сервіси, які збирають дані. Завдання — створити на їх основі для окремого користувача максимально комфортне середовище інтернет-перебування, Налаштовану виключно на нього. Тільки в цьому випадку він не буде намагатися шукати варіанти краще десь ще.

Подивимося, яким чином відбувається настройка персоналізованого пошуку і як вона впливає на покази в пошуковій видачі.

Фактори, що впливають на персоналізовану видачу

Існує безліч різних алгоритмів пошукових систем, які налаштовані на збір і використання даних про користувачів. При цьому кожна пошукова система оперує власними інструментами, спрямованими на вивчення інформації про кожного з нас. Це одна з багатьох причин, чому у відповідь на певний запит в Google і Яндексі ми бачимо різні результати видачі.

При цьому є ряд загальних факторів, які більш-менш зрозумілі і мають зрозумілі характеристики обліку даних при побудові персоналізованої видачі. Давайте розберемо частина з них, щоб уявити, як працює вся система.

Как формируется персонализированные результаты поиска

індивідуальні настройки

Реєструючи аккаунт і задаючи параметри пошуку, ми повідомляємо пошуковим системам масу особистих даних про місцезнаходження, вік, інтереси, звички, переваги та іншу інформацію, яка дозволяє максимально точно налаштуватися на « нашу хвилю ».

Але не варто думати, що пошуковики знають про нас тільки за наданими нами даними в реєстраційних формах і при виборі налаштувань. Існує безліч інших інструментів, завдяки яким персональну видачу Google і Яндекс підлаштовують під кожного користувача. 

мови користувача

Про те, інформація на якій мові може бути цікава користувачеві, пошукові системи можуть дізнатися по:

  • реєстраційним даними;
  • геолокації;
  • налаштувань пошуку;
  • запитам в пошуковому рядку;
  • сайтам і досліджуваних матеріалів в Мережі.

 

Адже цілком може бути, що, наприклад, фахівець з Італії запрошений на роботу в Польщу, при цьому, вивчаючи додатковий матеріал для підвищення кваліфікації, часто звертається до професійних статей англійською мовою. Даному користувачеві будуть цікаві сайти з контентом на італійському, польською та англійською мовами. Пошукова система спеціально для нього підбере ресурси, враховуючи цю особливість. 

У відповіді на той же запит колега нашого героя, який не володіє англійською мовою, але часто цікавиться контентом на німецькому, побачить зовсім інший результат в пошуковій видачі: тут на верхніх рядках будуть присутні німецькомовні сайти замість англомовних.

Місцезнаходження користувача

Пошукові системи давно навчилися знаходити своїх користувачів. Навіть якщо при реєстрації ви не вказуєте інформацію про те, в якому регіоні проживаєте, Яндекс і Google без особливих проблем виявлять ваше місцеперебування.

Вони враховують і мову, і особливості геозалежних запитів, Тобто із зазначенням території ( наприклад, запити з уточненням « купити в ... » ), і дані про провайдера, і, звичайно, IP-адреса, за яким « бачать » пристрій виходу в інтернет.

что учитывается при формировании выдачи

Геолокація в значній мірі впливає на результати видачі при комерційних запитах, користувачів яких в першу чергу цікавлять товари і послуги, що знаходяться поблизу. Так, житель Києва в ТОПі побачить київські стоматологічні клініки, а пошукова видача харків'янина, що використовує той же запит, покаже сайти компаній, що працюють в Харкові.

« Сховатися » від персоналізованої видачі пошукових систем, звичайно, можна. Поговоримо про це нижче. Але, перш ніж намагатися сховатися, подумайте, чи дійсно вам це так необхідно. Адже доведеться кожен раз уточнювати зону пошуків або витрачати купу часу на власноручне відсіювання пропозицій, які для вас не актуально.

Історія пошукових запитів і відвідувань сайтів

Один з найбільш значних факторів, що впливають на формування персоналізованої видачі і в Google, і в Яндекс пов'язаний з інтересами кожного конкретного користувача. А виражаються ці інтереси в історії взаємодії окремої людини з пошуковою системою і інтернет-всесвіту в цілому. І в зв'язку з цим можна виділити два великих напрямки для вивчення.

Персоналізація пошуку Гугл і Яндекс налаштовується нашими пошуковими запитами і раніше відвідованими ресурсами. Система запам'ятовує те, що нам цікаво, і враховує цю інформацію при формуванні пошукової видачі.

Відоме прислів'я цілком можна перефразувати — « Скажи мені, на яких сайтах ти проводиш більше часу, і я скажу тобі, хто ти ». У всякому разі для пошукових систем це так. 

Наша історія відвідування сайтів дозволяє Яндексу і Гуглу дізнатися нас якнайкраще і зрозуміти, які ресурси нам потрібно показувати в першу чергу. На підставі цих даних формується пошукова видача, унікальна для кожного користувача. 

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

соціальні зв'язки

Пошукові системи мають безліч різних додаткових інструментів. Кожен з яких, надаючи дані, збирає інформацію про наших інтересах і перевагах. Це стосується абсолютно всіх інструментів, пропонованих Яндексом і Гуглом: карт, навігаційних програм, поштових скриньок, чатів, розважальних платформ та ін. Ми давно звикли до них, ввівши в своє життя і зробивши таким чином інтернет-простір власним середовищем існування.

соціальні сигнали враховуються пошуковими системами навіть на рівні наших « друзів ». Адже нерідко нам пропонуються ресурси, використовувані юзерами, з якими ми найчастіше спілкуємося. Виходить, що пошуковики налаштовані на те, щоб « прислухатися » до переданої нами інформації в результаті « спілкування » як з сервісами, так і з іншими користувачами.

Як перевірити пошукову видачу без персоналізації

Іноді може знадобитися « чиста » пошукова видача, яка не враховуватиме ваші особисті особливості. Наприклад, для аналізу конкурентів в SEO. У цьому випадку необхідно тимчасово скинути зібрану пошуковою системою Google або Яндекс інформацію. І зробити це можна декількома варіантами. Розглянемо найбільш прості і поширені.

Режим « Інкогніто »

У всіх популярних браузерах є можливість перейти в режим, який не враховує ваші персональні дані, Не зберігає паролі, не запам'ятовує історію пошуку і відвідування сайтів. Для цього, перебуваючи в Google Chrome або Opera, на клавіатурі необхідно набрати комбінацію Ctrl + Shift + N ( в MacBook OS - ⌘ + Shift + N ). Для браузера Mozilla Firefox - Ctrl + Shift + P.

При цьому режим « Інкогніто » не робить з вас невидимку. Використовуючи його, ваше місце розташування і « робочий » мова будуть відомі системі, а, як ми вже знаємо, ці дані також впливають на результати видачі. Враховуйте це при перевірці.

как отключить персонализированную выдачу инкогнито

браузер Tor

Існує універсальний спосіб заховати власний IP-адреса, не враховувати історію пошукових запитів і пошуку. Досить використовувати в якості « двері » в інтернет програмне забезпечення для анонімного інтернет-з'єднання. Наприклад, браузер Tor.

очищення історії

Google дозволяє стерти зібрані « історичні » дані спілкування користувача з пошуковою системою шляхом видалення кеша і файлів cookie, а також історії перегляду сайтів. Щоб не втратити всіх накопичених даних, рекомендуємо використовувати для перевірки даних режим « Інкогніто ».

Але якщо все-таки хочете стерти свої дані і відключити запис історії, перейдіть в налаштування аккаунта Google, виберіть розділ « Дані та персоналізація » - « Налаштування відстеження дій ».

данные и персонализация поиска в google


Клікаємо « Управління історією ». У вікні натискаємо « Видалити дії за певний період » і видаляємо їх за весь час. 

как отключить персональный поиск google

У Яндексі очистити історію пошуку і відвідування сайтів не складніше. Спустіться вниз сторінки з результатами пошуку, перейдіть в « Налаштування ».

настройка результатов поиска в яндексе

Тут натискаємо по кнопці « Очистити історію запитів » і зніміть галочки з пунктів « Показувати історію пошуків » і « Показувати сайти, на які ви часто заходите ». Тепер все чисто.

как в яндексе отключить персонализированную выдачу

приховуємо місце розташування

Способи сховатися від пошукової системи є. Вони відрізняються в залежності від того, від кого ви намагаєтеся сховатися — Яндекса або Гугла.

Яндекс перестане шукати вас, Якщо ввести відповідні налаштування на сторінці уточнення місця розташування.

как изменить регион поиска в яндексе

Тут досить прибрати галочку в поле « Визначити місто автоматично », ввести назву цікавить вас регіону і клікнути по кнопці « Зберегти ».

как посмотреть выдачу яндекса из другого города

Крім того, Яндекс дозволяє скорегувати результати пошукової видачі шляхом зміни параметрів пошуку. Відповідна кнопка з'являється поруч з пошуковим рядком після уточнення запиту. Клікнувши по ній, можна вручну задати регіон або не вказувати його зовсім.

Грати в хованки з Google не так-то просто. Він завжди буде вистежувати вас по IP і використовувати цю інформацію в своїх цілях. Хоча функція ручної настройки регіону і є, але вона є скоріше умовної, тому розраховувати на неї не варто. 

Хоч як би був хитрий Google, і від його пильного погляду можна сховатися. Простий спосіб - встановити розширення GeoClever. Воно дозволить прямо на сторінці пошуку змінити регіон.

расширение geoclever для смены региона в google

висновки

Пошукові системи уважно вивчають абсолютно кожну дію користувача, Сбираючи дані для персоналізації пошукової видачі. Яндекс і Google ведуть історію пошуку для того, щоб використовувати її в своїх цілях.

Такий глибокий аналіз даних про користувача потрібен пошуковим системам, щоб врахувати всі можливі варіанти, які можуть бути цікаві конкретному користувачеві при пошуку будь-якої інформації. Звичайно, можна розглядати цю стеження в якості підтвердження зловісної теорії змови. А можна насолоджуватися зручністю пошуку інформації і використовувати дані систем про користувачів у власних цілях: адже ваш сайт тільки виграє від того, що його буде бачити цільова аудиторія, а не випадкові користувачі.

Про які особливості алгоритмів пошукових систем, за допомогою яких формується пошукова видача, вам ще відомо?

P.S. Якщо хочете дізнатися більше про принципи роботи пошукових систем, і про те, як саме просувати свій сайт в результатах видачі, реєструйтеся на повний курс Пошуковик. У ньому ви на практиці зможете вивести свій сайт в ТОП і масштабувати бізнес в цілому. А з промо-кодом « SEO-29-05 » вас чекатиме додатковий бонус.