Посадочные страницы и их оптимизация под поисковое продвижение

Зачем Вашему сайту правильная посадочная страница

Имеются ли на Вашем сайте посадочные страницы с высокой конверсией?

Учитывая слегка удивленное выражение Вашего лица после прочтения этого вопроса, можно прийти к выводу, что Вы, возможно, не знаете, что такое посадочная страница на сайте. Иначе, зачем бы Вы читали этот материал?

Ну что же, давайте начнем восполнять этот пробел в Ваших знаниях!

Посадочная страница (от англ. landing page – страница приземления) – страничка, на которую осуществляется «приземление» большинства посетителей сайта, которые совершают переходы из поисковиков, соц. сетей, почтовых рассылок, контекстной рекламы и т. д.

Часто встречающийся синоним – целевая страница сайта.

Именно с нее начинается ознакомление посетителей с Вашим веб-ресурсом.

Главные цели посадочной страницы 

  1. Дизайн посадочной страницы работает на создание первого впечатления о посещенном ресурсе.

    Дизайн посадочной страницы - влияние на конверсию
     
  2. Правильная посадочная страница оказывает положительное влияние на поведенческие факторы, тем самым косвенно влияя на продвижение веб-сайта.
     
  3. Релевантные посадочные страницы – это конверсия высокого уровня, а также отличный способ уменьшить показатель отказов
     
  4. Лучшие посадочные страницы способны значительно усиливать эффективность рекламы и увеличивать аудиторию сайтов.
     
  5. Сбор данных о поведении пользователей для формирования маркетинговых кампаний.

Основные типы посадочных страниц

  1. Продающая целевая страница. Обычно содержит емкое описание товара (услуги) и перечисление его достоинств, яркие рекламные предложения, призывы к действию, акционное предложение, таймер обратного отсчета до конца выгодного предложения и т. п.

    Основная миссия целевой страницы этого вида – убедить посетителя купить/заказать предложенное.

    Часто создается в форме одностраничников – веб-сайтов, состоящих всего из одной странички. Но в таком случае продвижение landing page методами SEO становится довольно проблематичным.

    Пример продающей целевой страницы
     
  2. Подписка на рассылку. Подобные целевые страницы сайта используются для сбора контактных данных в базы пользователей, которым будут высылаться рекламные предложения. Могут быть как одной-единственной страницей сайта, так и составной частью более масштабного проекта.

    Вот так обычно выглядит этот тип посадочной страницы (пример):

    Посадочная страница с подпиской на рассылку
     
  3. Главная страничка веб-сайта также часто бывает целевой, поскольку содержит основные данные о нем и способна дать посетителям информацию о целесообразности изучения других его страниц. На нее в основном переходят из выдачи, образующейся в результате поиска по бренду, названию сайта/компании, главным ключевым запросам.
     
  4. Целевая страница отписки от рассылки – частое место «приземления» тех, кому надоело получать письма с рекламными предложениями на свой почтовый ящик. 

    Несмотря на то что основной функцией ее является отказ от рассылки, на ней так же можно размещать предложения. 

    И если они будут удачными, можно «убить сразу двух зайцев»: заставить пользователя передумать отписываться и согласиться на размещенное предложение.

    Посадочная страница отписки от рассылки
     
  5. «Скоро стартуем!». Оформляется по тому же принципу, что и продающая правильная посадочная страница с одним отличием – на ней размещается таймер, отсчитывающий время до начала продаж товара/акции/грандиозного события (например, концерт популярной группы). 

    Также предоставляется возможность сделать предзаказ или указать свои данные для получения уведомления, когда заявленное предложение начнет действовать.
     
  6. «Продано!». В отличие от предыдущего типа целевых страниц эта информирует посетителей об окончании акционного предложения или возможности купить/заказать. 

    Также помогает в сборе контактных данных для рассылки путем размещения формы уведомления в случае возобновления того же или аналогичного выгодного предложения.
     
  7. «О нас». Вполне можно использовать страничку с информацией об авторе (в случае с личным блогом) или о команде сайта в виде посадочной страницы, если хорошо ее оформить. Можно использовать приятный дизайн, фотографии и ненавязчивый легкий текст с описанием профессиональных возможностей имеющихся в наличии специалистов, а также предложение воспользоваться их услугами. 
     
  8. Лид-страницы. Используются для получения контактных данных и проведения маркетинговых исследований путем сбора мнения посетителей о товарах/услугах в виде опросников. Внимание последних акцентируется на том, что в случае заполнения анкеты, каждый имеет право получить подарок/скидку и т. д.

    Лид-страницы для получения контактных данных
     
  9. 404-е целевые страницы сайта. Как ни удивительно их тоже можно использовать для получения выгоды. Правильная 404 страница может не просто содержать ссылки на разделы веб-сайта, но и предложение, которое может заинтересовать посетителя, случайно на нее попавшего.
     
  10. Вирусные. Исходя из явно неслучайно выбранного названия, активно распространяются интернет-пользователями путем рекомендаций через соц. сети (кнопка «Поделиться»), чаты, форумы, электронные письма. 

    На них реклама обычно завуалирована и является неотъемлемой частью интересной статьи, видеоролика, изображения, игры и т. д. Кроме того, что таким образом у посетителей формируется доверие к упоминаемому бренду, можно пополнить базу рассылки путем размещения на вирусных целевых страницах предложения указать адрес электронной почты, чтобы получить продолжение/новую порцию юмора/аналогичные варианты контента.

Оптимизация посадочных страниц

Чтобы иметь идеальные посадочные страницы с высокой конверсией, нужно повышать их эффективность путем использования:

  • «цепляющих» заголовков;
  • продающих текстов;
  • уникальных торговых предложений;
  • отзывов довольных клиентов;
  • не только текстового, но и других качественных видов контента;
  • призывов к действию;
  • упрощенных форм регистрации, подписки, заявки, покупки (с минимальным количеством полей).

    Правильная посадочная страница

Действительно ли это нужно именно Вам?

Подумайте сами – правильная посадочная страница является идеальным способом повышения конверсии веб-сайта, привлечения целевой аудитории, снижения показателя отказов, пополнения базы данных рассылок контактной информацией, рекламы продукта/услуги, проведения маркетинговых исследований, улучшения поведенческих факторов и т. д. 

И этот список можно еще долго продолжать.

Поэтому отказываться использовать в полную силу целевые страницы сайта будет, по крайней мере, нерационально.

 

Согласны с этим утверждением? Может, начнем дискуссию на эту тему в комментариях?!

 

Ближайшее мероприятие с участием лично Павла Шульги
БЕСПЛАТНЫЙ ОНЛАЙН МАСТЕР-КЛАСС
24 (вт) октября, 19:00 (по МСК/Киев)
Рекомендуемые статьи этой категории
Бесплатный аудит
Вашего сайта в 1 клик
Введите ссылку на Ваш сайт и мы за 21 секунду проанализируем его на ошибки, изменив которые, Вы можете увеличить посещаемость сайта на 200 - 400%