Павло Шульга
Питання про вплив контекстної реклами на пошукову видачу є досить-таки спірним. Хтось вважає, що впливу немає, у кого-то думка протилежна. У цій статті ми детально розберемо цю тему і з'ясуємо, що ж відбувається насправді.
зміст:
- Міфи про вплив реклами в Яндекс і Google на SEO
- Яким чином контекст впливає на SEO просування сайту
- Спільне використання контекстної реклами і SEO
Міфи про вплив реклами в Яндекс і Google на SEO
Почнемо з того, що існує два поширених міфу, Що стосуються реклами в Яндексі:
- При покупці реклами сайт не зможе зайняти ТОПові позиції в пошуковій видачі, в зв'язку з тим, що ні до чого ставити вас на високі позиції безкоштовно, якщо ви за це вже заплатили.
- При розміщенні реклами, сайт отримує перевагу при ранжируванні.
Обидва ці думки є невірними. В даний час контекстна реклама в Яндекс Директі впливає на видачу в пошуку, виходячи з поведінкових факторів. Якщо контент вашого веб-ресурсу виявиться привабливим, унікальним і задовольняє потреби користувачів, то показник відмов буде незначним і його позиції, за рахунок залученої аудиторії за допомогою контексту, будуть підвищуватися. І навпаки, якщо відвідувачі не знайдуть нічого корисного на сайті і відразу покинуть його, то це негативно позначиться на поведінкових факторах.
Так що, якщо ви хочете підвищити позиції вашого веб-ресурсу за рахунок контекстної реклами в Яндексі, спочатку оптимізуйте ваш сайт таким чином, щоб користувачі, які відвідали його, знайшли необхідну інформацію, а також ділилися їй зі своїми друзями. Тільки таким чином варто очікувати позитивного впливу контексту на SEO.
Що стосується Google, то офіційно його представники заперечують вплив поведінкових факторів на позиції сайту. Але як показує практика, ці показники враховуються і значним чином впливають на позиції сайту у видачі.
Яким чином контекст впливає на SEO просування сайту
Контекстна реклама безпосередньо ніяк не впливає на ранжування сайтів в пошуковій видачі, але непрямий вплив безумовно є:
- В першу чергу - це поведінкові фактори користувачів.
За допомогою контекстної реклами ви залучаєте на сайт цільову аудиторію, а роботи пошукової системи, в свою чергу, починають аналізувати поведінку користувачів на веб-ресурсі. Якщо вони довго затримуються на сайті, роблять певні дії ( роблять замовлення, кладуть продукт в кошик, переглядають контактну інформацію і т.п ), то сукупність цих показників позитивно вплинуть на ваш сайт при ранжируванні в пошуковій видачі.
- Трафік, отриманий за рахунок контекстної реклами, може посприяти збільшенню швидкості індексації нових сторінок, Так як якщо на недавно створеній сторінці немає відвідуваності, на її індексацію може знадобитися більше часу.
- Контекстна реклама використовується для більшого запам'ятовування бренду.
Це застосовується як для нових сайтів, так і для вже досить відомих компаній. Перейшовши на веб-ресурс через посилання з контекстної реклами, якщо відвідувача зацікавила ваша продукція / послуга, він, найімовірніше, запам'ятає назву фірми. І, припустимо, якщо він спочатку не вчинив покупку або замовлення послуг, то через час він звернеться в пошукову систему і набере запам'яталося назву компанії. Це безумовно є перевагою в SEO просуванні, так як брендовий трафік є одним з показників, який впливає на ранжування сайтів в пошуковій видачі.
Спільне використання контекстної реклами і SEO
Проаналізувавши вплив контекстної реклами на SEO, можна зробити наступні висновки:
- Не потрібно особливо сподіватися на підвищення позицій за певним запитом у видачі пошуку за рахунок використання контекстних оголошень, так як вони прямо не впливають на SEO просування. Використовуйте їх в основному для тих цілей, для яких вони призначені - для швидкого залучення цільової аудиторії.
- Яким би чином користувачі не потрапляли на ваш сайт ( з реклами, за посиланням або через пошуковик і т.д ), поведінковий фактор враховується завжди.
І щоб ці два канали трафіку ефективно працювали, необхідно для кожного з них проаналізувати аудиторію, продумати стратегію, зібрати семантичне ядро і найважливіше - створити якісний контент, Який буде максимально привабливий і корисний для користувачів. Якщо цього не буде, відсоток відмови, відповідно буде підвищуватися, що може негативно вплинути на позиції сайту.
- Для молодих сайтів використання контекстної реклами - це один із способів залучення відвідувачів на сайт і отримання замовлень вже з перших днів своєї роботи. Але використання контексту в постійному режимі обходиться дуже дорого, А в деяких нішах навіть збитково.
За допомогою SEO просування можна отримати стабільний позитивний результат при невеликих витратах, звичайно, на це буде потрібно більше часу.
Отже, ми з'ясували, що прямого впливу контексту на SEO немає, є тільки непряме - через поведінкові фактори. Тому найважливішим залишається робота над якістю сайту, його корисністю і привабливістю для користувачів. Також не забувайте аналізувати поведінку відвідувачів і намагайтеся працювати над його поліпшенням. Для цього, наприклад, можна скористатися сервісами створення теплових карт, Про які ми писали раніше. Якщо ви по максимуму приділіть увагу цим факторам, то неодмінно побачите позитивний результат в SEO.
