Павло Шульга
SEO просування інтернет-магазину - це процес, спрямований на залучення потенційних клієнтів з видачі пошукових систем, і як наслідок - зростання продажів. Це найбільш ефективний інструмент, що дозволяє з мінімальними вкладеннями отримати максимум прибутку. І якщо ви хочете мати постійний потік гарячих клієнтів, тоді займатися SEO однозначно варто.
зміст:
Покроковий алгоритм SEO просування інтернет-магазину
Процес просування інтернет-магазину в пошукових системах, насправді, не дуже відрізняється від оптимізації сайту будь-який інший спрямованості, але при цьому все одно має певні особливості. Тому давайте детально розглянемо кожен з кроків, які дозволять вам самостійно вивести свій інтернет-магазин в ТОП і отримувати необмежену кількість клієнтів з пошукових систем Google і Яндекс.
Крок 1. аудит конкурентів
Не варто недооцінювати своїх конкурентів, які зараз знаходяться в ТОПі пошукової видачі. З їх допомогою ви можете отримати безцінний досвід, який вони отримували роками.
Щоб просунути свій інтернет-магазин, вам необхідно стати хоча б трішки краще їх, а для цього ви повинні розуміти, яких показників вони вже досягли. Знайшовши сайти конкурентів в результатах видачі пошукових систем, складіть таблицю для аудиту та оціните:
- Юзабіліті;
- Структуру і релевантність сторінок;
- Контент як на комерційних сторінках ( категоріях, картках товарів ), так і на інформаційних ( статті, новини );
- Кількість зовнішніх посилань;
- посещаемость;
- Кількість сторінок в індексі;
- Вік сайту.
В результаті такого аудиту необхідно відзначити їх сильні сторони, Яких не вистачає вашому інтернет-магазину, а також слабкі місця, відсутність яких зробить ваш сайт більш привабливим.
Крок 2. Робота над юзабіліті
Зробити інтернет-магазин зручним для користувачів - один з найкращих методів SEO просування. У відвідувачів має виникнути бажання залишитися на сайті довше, а головне - зробити покупку саме тут.
Детальніше про всі нюанси юзабіліті інтернет-магазинів ми писали в одній з попередніх статей, але є базові речі, які допоможуть вже зараз зробити ваш сайт більш зручним:
- Зрозуміла навігація, за допомогою якої користувачі зможуть легко орієнтуватися на сторінках сайту і знаходити потрібні їм розділи і товари;
- Додаткові блоки з перелінковкою сприяють зростанню поведінкових факторів і відсотка конверсії;
- Приємна колірна гамма, яка гармонує і резонує з продукцією інтернет-магазину;
- Якісні чіткі фото товарів в різних ракурсах;
- Докладні описи товарів і їх характеристики, які будуть допомагати користувачам зробити правильний вибір;
- Простий і зрозумілий процес покупки.
Юзабіліті — це не просто « зовнішність » сайту. Це справжнє « особа » інтернет-магазину, За яким користувач буде судити про компанію в цілому.
На окрему увагу заслуговує продумана перелінковка інтернет-магазину, Так як вона має сильний вплив на SEO просування. З її допомогою можна розподілити посилальний вага між сторінками, але найважливіше - збільшити кількість продажів і розмір середнього чека.
Розміщуйте посилання на інші сторінки вашого інтернет-магазину в:
- пунктах меню;
- мітках і атрибутах;
- блоках « Схожі товари », « З цим товаром купують », « Популярні розділи / товари »;
- текстах;
- блоках з рекомендованими статтями.
Варто пам'ятати, що посилання не повинні бути нав'язливими і приводити на що не цікавить користувача сторінку. Крім того, вони повинні бути зрозумілими і відповідати їх анкору.
Крок 3. семантичне ядро
Користувач вбиває в пошукову систему певний запит, щоб знайти інформацію або необхідний йому товар. Найчастіше це не просто одне слово, а цілі словосполучення.
Семантичне ядро - це структурований список цих ключових фраз. Воно дозволяє зрозуміти, як саме вашу продукцію можуть шукати потенційні клієнти, і що необхідно зробити, щоб максимально спростити процес їх пошуку. Надалі на основі цього файлу будується структура сайту, Заповнюються мета-теги, пишуться тексти, тобто вони оптимізуються на сторінках інтернет-магазину для його просування в пошукових системах.
Детально про процес складання семантичного ядра ми розповідали раніше, зараз же виділимо основні кроки:
- Зібрати максимальне число запитів для кожної категорії і підкатегорії товарів, використовуючи сервіси: Яндекс.Вордстат, Букварікс, Serpstat, Google Keyword Planner.
- видалити нецільові ключові слова, Які не підходять за змістом, не мають відношення до вашої продукції, містять помилки або згадки конкурентних брендів;
- Розділити запити по сторінках в залежності від мети користувача, який його вбивав.
Розберемо, що це все означає, на прикладі. Припустимо, ви хочете просувати за допомогою SEO інтернет-магазин з продажу диванів, столів, ліжок та інших схожих товарів. В такому випадку, для кожної з таких категорій вам потрібно зібрати повний список запитів, за якими ці товари могли б шукати користувачі, а далі розділити їх на більш дрібні підкатегорії. Наприклад, категорію диванів можна було б розділити на підкатегорії: кутові, модульні, двомісні, кухонні і т.д. Отримані підкатегорії ми також можемо розділити, наприклад, за механізмом трансформації, матеріалу і кольором.
Для просування головної сторінки необхідно виділити ті запити, які повністю описували б всі представлені товари. В даному прикладі - це « інтернет-магазин меблів » і схожі варіації.
Якщо у вас дуже великий інтернет-магазин, почніть збирати семантичне ядро з найбільш пріоритетних для просування категорій і підкатегорій, А для типових і схожих між собою сторінок - можете генерувати їх за шаблоном, щоб прискорити процес.
Крок 4. Внутрішня оптимізація сайту
Існує велика кількість факторів, які враховуються пошуковими системами при ранжируванні сайтів, але є основні речі, які дають максимум ефекту і допоможуть вам вже найближчим часом просунути ваш інтернет-магазин в ТОП пошукових систем:
- Продумана структура:
- Мета-теги Title і Description;
- заголовки H1, H2 і H3;
- Правильно складений файл robots.txt;
- налаштований файл sitemap.xml;
- адаптивність під різні пристрої;
- Коректний вид в основних браузерах;
- Висока швидкість завантаження сторінок.
Все це буде сприяти поліпшенню поведінкових факторів, підвищенню конверсії і кількості продажів, а також зростання позиції в пошукових системах.
Крок 5. якісний контент
Контент — це не тільки інструмент SEO просування, це те, що продає ваш товар. Сюди відносяться тексти, фотографії, відео та інші матеріали, розміщені в вашому інтернет-магазині.
Контент повинен бути:
- унікальним;
- адаптованим під різні типи пристроїв;
- оптимізований під запити з семантичного ядра;
- експертним і корисним для користувачів;
- структурованим;
- природним, грамотним і читабельним.
Крім цього, за допомогою сервісів аналітики потрібно оцінювати те, як користувачі інтернет-магазину взаємодіють з ним: Чи читають тексти, переходять чи за посиланнями, переглядають чи відеоролики.
Справжнім ворогом SEO просування можна назвати дублювання контенту ( текстів, мета-тегів, заголовків ). Все повинно бути унікальними не тільки в мережі, але і всередині вашого ж інтернет-магазину.
Крок 6. Наповнення картки товару
Наповненість картки товару - це також частина контенту, але її варто розглянути докладніше, так як від неї залежить ступінь довіри користувачів, а також їх рішення про покупку.
В ідеалі картка товару повинна містити:
- Точна назва продукції з усіма уточнюючими даними про виробника, марку, моделі і серії.
- Повні характеристики, із зазначенням всіх необхідних параметрів.
- Корисне і цікаве опис.
- Якісні зображення:
- фотографії з різних ракурсів;
- деталізація дрібних або особливо значущих елементів;
- фото в інтер'єрі або в моменті застосування;
- відеоогляд або інструкцію.
Все це дозволить користувачеві отримати максимум інформації, переконатися в правильності вибору і зняти заперечення, що заважають купівлі.
Крок 7. зовнішні посилання
Один з основних інструментів SEO просування інтернет-магазину, як і будь-якого іншого сайту, - це зовнішня оптимізація. В ідеалі - працювати над тим, щоб користувачі самі ділилися посиланнями на ваш сайт і рекомендували вашу компанію іншим, але на початку шляху вам потрібно буде це робити самостійно.
Зробивши аудит конкурентів, Ви побачите, скільки необхідно мати донорів для досягнення топових позицій в пошукових системах. На основі отриманих даних можна буде побудувати подальший план по розміщенню безкоштовних посилань і купівлі платних на біржах GoGetLinks, Miralinks або Rotapost.
Дуже важливо зробити так, щоб посилання виглядали максимально природно в очах пошукових систем, як ніби їх залишили реальні користувачі.
На якість зовнішньої посилання впливають:
- відповідність тематики ресурсу;
- використовуваний анкор посилання;
- рівень вкладеності сторінки;
- траст донора;
- переходи по посиланнях і відвідуваність сайту в цілому.
Крок 8. Соціальна активність
Як швидко просунути інтернет-магазин з нуля без фінансових вкладень? активно використовуйте можливості соціальних мереж. Їх популярність не викликає сумніву, тому, слідом за мільйонами користувачів, корисність просування в соцмережах оцінили і пошукові системи.
соціальні сигнали, Які позитивно впливають на SEO просування:
- посилання на сайт і з сайту на сторінки в соціальних мережах;
- трафік за посиланням;
- активність сторінки і користувачів: лайки, репости, коментарі, відповіді користувачам, вступ до групи.
висновки
Варто відзначити ще один важливий момент - раніше SEO було окремим інструментом. Зараз же воно працює тільки в комплексі з розвитком всього бізнесу в цілому. Навіть отримавши ТОПовие позиції у видачі пошукових систем, без добре налагодженої моделі бізнесу їх можна дуже швидко втратити. Це правило працює і в зворотну сторону: інтернет-магазини з хорошою репутацією в мережі, Лояльним ставленням до клієнтів і якісним асортиментом товарів просуваються набагато простіше. так що ваше головне завдання - зробити так, щоб максимальній кількості відвідувачів, Зайшовши в ваш інтернет-магазин, хотілося зробити покупку саме у вас, А після цього - повернутися ще раз.
А щоб вам було простіше докладніше розібратися у всіх етапах просування сайту і масштабування бізнесу, ми розробили повний курс «пошуковик». Він дозволить вам вже найближчим часом оцінити ефективність SEO просування і в рази збільшити прибуток інтернет-магазину. Реєструйтеся за посиланням вище, а з промо-кодом « SEO-16 » вас чекатиме додатковий приємний бонус.
